Где найти идею для креатива: шесть площадок для вдохновения

Как писать, создавать рекламные тексты

Качественный рекламный текст, в первую очередь, должен иметь правильное и четкое содержание. Для этого вовсе не обязательно применять обороты фразеологии или крылатые фразы. Иногда для рекламы достаточно одной короткой фразы, которая при этом может передать всю необходимую потребителю информацию.

Как известно, обычный человек тратит меньше одной секунды своего внимания на рекламное объявление. Поэтому оно должно быть достаточно интересным, для того чтобы покупатель задержал на нем свой взгляд и сосредоточил мысли. Особенно эффективными являются тексты, вызывающие удивление, при условии, что текст будет искренним.

Реклама на транспортных средствах

Вложения: 0 рублей

Все, что вам нужно для этого – разместить на своем автомобиле рекламу. И самое сложное здесь – найти клиентов. Механизм поиска будет разным в зависимости от выбранного формата. Если вы решили размещать рекламу на личном автомобиле, то для поиска клиента вы можете разместить объявление на Avito, а также обратиться на сайты Wrapify, Carvertise и аналогичные сервисы.

Размер дохода будет зависеть от того, на какую машину размещается реклама. Чем больше рекламная площадь, тем выше доход. На грузовике, например, можно разместить большой баннер на боках кузова. Благодаря одной такой рекламе можно зарабатывать до 10 тыс. рублей в месяц. Лайтбокс, который помещается на крыше автомобиля, принесет владельцу 3-6 тыс. рублей. Суммы небольшие, но как идея пассивного заработка имеет место быть. 

Только учитывайте, что при размещении рекламы на своем авто, вы должны согласовать свои действия с ГИБДД.  Изучив все нюансы этой сферы, можно организовать свой рекламный бизнес. Идея предполагает комплексную услугу: к вам обращаются клиенты, которые хотят разместить свою рекламу на авто, а вы подбираете автомобиль, создаете рекламный баннер, осуществляете полноформатную печать. Спрос на такие услуги есть, а фирм, работающих по узкой специализации, почти нет. 

Начните с размещения рекламы на своем авто. Вырученные средства направьте на покупку печатного оборудования. Тогда вы сможете оказывать дополнительные услуги и самостоятельно печатать рекламные баннеры. 

Hustle

Hustle – это медийно-информационная компания, которая пытается вести бизнес по-другому. Будь то заголовок или стиль изложения, они доносят важные новости в новом свете. И их копирайтеры поддерживают эту идею. 

Хотя этот пример длиннее, чем их другие рекламные тексты, копирайтинг Hustle подтверждает, что краткость – не всегда сестра таланта.

Этот текст взят из раздела “О компании”.

Здесь несколько положительных моментов.

• Употребляя слово “вы”, компания устанавливает прямой контакт с читателями.
• Компания озвучивает насущную проблему многих (неутоленная жажда информации), объясняет, что не у всех есть доступ к хорошим источникам информации, и затем рассказывает, как она может решить эту проблему.
• Использование сленгового языка (whatever) еще сильнее укрепляет связь с аудиторией.
• Компания оставляет читателя наедине с желанием узнать больше и, одновременно, дразнит его, сообщая, что дальше будет больше информации.
• Компания описывает, каких работников она ищет на странице вакансий: амбициозные, прогрессивные, талантливые.

Буквально в трех абзацах Hustle объясняет, кто они, чем занимаются и кого хотят нанять. Именно так должен выглядеть хороший копирайтинг. 

7. Рекламная видеостойка

Вложения: от 60 тыс. рублей

Новый формат рекламного носителя – видеостойка. Выглядит это как стенд с одним или двумя дисплеями, на которых крутятся рекламные ролики. Бизнес на видеостойках в последнее время становится все более востребованным. Такой формат рекламы имеет ряд преимуществ как для предпринимателя, так и для заказчика. Предприниматель может привлекать на одно рекламное место несколько рекламодателей, т.к. медиа-контент на дисплее может меняться. Иногда видеостойки транслируют 20 разных роликов по очереди. Для заказчика главный плюс в том, что такая реклама является более эффективной: яркий экран, видеоформат и громкий звук привлекают больше внимания прохожих.

Как правило, рекламные видеостойки размещаются в торговых центрах, гипермаркетах, кинотеатрах, аэропортах, вокзалах, гостиницах, ресторанах, бизнес-центрах. Одна такая стойка может приносить владельцу до 20 тыс. рублей чистой прибыли в месяц. Поэтому рекомендуют открывать сеть рекламных видеостоек и распределять их по выгодным точкам. Покупка одной видеостойки обойдется, в среднем, в 50 тыс. рублей. Все зависит от фирмы-производителя, диагонали экрана и функциональных возможностей техники. Даже если приобрести одну видеостойку, вложения окупятся за 3-4 месяца. Главное, заранее найти клиентов, чтобы аппарат не занимал торговую площадь без заказов.

15. (TIE) Александрия Окасио-Кортес играет в Among Us

В год, когда внимание именно молодых избирателей могло решить исход президентской гонки в США, Александрия Окасио-Кортес сделала один из крупнейших маркетинговых ходов. Она провела прямую трансляцию игры вместе с коллегой-демократом, республиканцем Ильханом Омаром, и привлекла феноменальную аудиторию из 439 000 зрителей Twitch

Совокупная аудитория стрима дала более 5 миллионов просмотров. Благодаря заинтересованности аудитории и участию нескольких известных стримеров Twitch, Окасио-Кортез установила новый стандарт того, как кандидаты могут привлекать внимание ключевых избирателей, при этом ещё и явно неплохо проводя время.

Этапы процесса творческого мышления и поиска оригинальной идеи

Подготовка

На этапе подготовки важно собрать как можно больше информации о рекламируемом товаре, потенциальном потребителе, его требованиях и пожеланиях, изучить результаты маркетинговых исследований. Постарайтесь поставить себя на место получателя ваших будущих рекламных материалов

Составьте перечень полезных свойств товара, а также перечень потребностей потребителя, которые способен удовлетворить ваш товар или услуга. Это даст возможность «погрузиться» в проблему и подготовить почву для поиска новых, оригинальных идей.

Формирование идеи

Когда вы всесторонне рассмотрели проблему, изучили всю относящуюся к делу информацию и проанализировали собранный материал, можно приступать к процессу сбора различных вариантов идей.

Принято считать, что для того чтобы найти одну удачную идею, нужно создать около 30 возможных вариантов. Именно таким путем осуществляется этап формирования идеи. Записывайте все мысли, которые приходят к вам в голову, не задумываясь об их правильности и применимости в данной ситуации. Список идей даст основу для дальнейших раздумий.

На этапе формирования идеи нужно сформулировать максимально возможное количество решений.

Инкубация идеи

Этот период называют еще процессом выращивания идеи. Самое приятное в этом процессе то, что вам ничего не нужно делать. Более того, лучше совсем не думать о проблеме, которой вы посвятили так много внимания. Это даст возможность работать вашему подсознанию. В итоге вы сможете выбрать лучший из возможных вариант решения.

Озарение

По сути, озарение представляет собой итог длительной работы вашего сознания и подсознания, оно является итогом творческого процесса разработки рекламной идеи.

Популярные статьи

• 9.1K
• 10 мин.

Под какие санкции можно попасть за некачественный SERM

Казалось бы, что при работе с SERM все просто и понятно: сиди, ищи о себе отзывы, отвечай на них, проси клиентов распространять их везде максимально и радуйся. Но не все так просто. Какие ошибки чаще всего допускают компании и на что можно нарваться за некачественный SERM?

• 13 октября 2018
• SERM

• 58K
• 9 мин.

Подборка репутационных лайфхаков: как мотивировать клиентов писать положительные отзывы

Положительные отзывы от клиентов – это не просто приятно, но и полезно. Благодаря им вы получаете трафик на сайт, новых покупателей, продажи, раскрученный бренд. Но что делать, если клиенты по каким-то причинам не оставляют о вас отзывы? Как вообще их собирать? С этими и многими другими вопросами разбираемся в статье.

• 10 ноября 2018
• SERM

• 8.6K
• 10 мин.

Самые громкие репутационные скандалы 2018 года

Репутационные скандалы – события, которые периодически происходят в стране и мире. Они сотрясают общественность и вызывают внушительный общественный резонанс. В статье собрали самые громкие пиар-скандалы 2018 года.

• 28 ноября 2018
• SERM

Как создать мем для смешной рекламы? 2 варианта + 5 шагов, чтобы мем подходил бренду

Есть 2 варианта: самостоятельно с нуля или с помощью отслеживания тенденций соцсетей (взять для смешной рекламы уже готовый мем, адаптировав под бренд).

Если вы решили использовать 1 вариант и создать уникальный, ранее нигде не публиковавшийся мем, то будьте готовы к риску. Во-первых, придётся «раскручивать» новый мем самостоятельно. Во-вторых, новый мем не всегда легко и сразу «приживается» среди нужной целевой аудитории.

В-третьих, оригинальный контент сложнее, потому что нужно подбирать материал для мема, его формат и думать, как распространять среди аудитории. Это займет больше времени и потребует творчества.

Однако у этого варианта создания мемов есть весомые плюсы. Если мем вызовет положительные эмоции и удивит аудиторию, то бренд запомнится людям, а контент будет вирусным.

Создать мем самостоятельно можно с помощью сервисов mr-mem, 1001mem, memgenerator, makeyourmeme.

Для этого нужно загрузить выбранную картинку или подобрать готовый шаблон для мема, а программа сама превратит его в материал.

Если вы решили использовать 2 вариант и ориентироваться на тренды сети, чтобы в дальнейшем выявить зарождающийся мем и внедрить его в рекламу, учитывайте, что мемы зависят от моды. То, что было популярно полгода назад, сегодня может выглядеть неудачной выжимкой из прошлого.

Чтобы мем «выстрелил» в рекламной кампании и в целом в соцсетях, нужно регулярно мониторить группы, посвящённые мемам и выбирать контент, который подходит под концепцию бренда.

7. Кампания Steak-umm против дезинформации, агентство: Allebach Communications

Если вы искали в этом году хладнокровный голос разума, то вряд ли его нашли в правительственных залах или в лентах социальных сетей — разве что вы заглянули… в говяжьи записки. Бренд замороженной говядины Steak-umm, который в течение многих лет вёл удивительно глубокие разговоры о природе социальных связей между компаниями и потребителями, в этом году усилил свою уникальную контент-стратегию, выйдя на правый бой с дезинформацией.

6 апреля в Твиттере Steak-umm превратился из нишевого уважаемого бренда в национального лидера мнений, по-дружески напоминающего во времена неопределённости и дезинформации, что анекдоты — это не данные. Данные, которым можно доверять, тщательно измеряются, а информация собирается на основе ряда факторов, зависящих от субъекта, включая (но не ограничиваясь) контролируемые переменные, метаанализ и рандомизацию.

В следующей теме бренд углубился в природу критического мышления:

За увлекательной лентой Steak-umm стоит агентство Allebach Communications из Пенсильвании, чей менеджер по социальным сетям, Натан Аллебах, был включен в список Adweek Creative 100 в этом году. Такой подход собрал огромную базу преданных поклонников относительно небольшого бренда, да так, что в полуфинале турнира Adweek #AdOfTheYear он подвинул гораздо более крупного конкурента — Oreo.

3. Burger King, «Заплесневелый гамбургер», агентства: David, Ingo и Publicis Bucharest

Moldy Whopper — кампания, подчёркивающая приверженность Burger King натуральным ингредиентам, нарушила практически все правила здравого смысла в маркетинге, а именно невысказанное правило: не показывать, что ваш фирменный продукт гниёт в замедленной съёмке.

https://youtube.com/watch?v=oSDC4C3_16Y

В течение трёх лет (пока бренд ждал, чтобы его цепочка поставок наконец отказалась от всех искусственных ингредиентов) кампания разрабатывалась тремя агентствами, которые независимо друг от друга выдвинули эту идею. Получившаяся в результате работа, снятая с жуткой красотой стокгольмским Ingo, выиграла практически все рекламные награды, которые можно выиграть за год, не считая Каннских львов.

Заедающая реклама

Уверена, мотивы из этих рекламных роликов не раз крутились у вас на языке не по одному дню. Предлагаю вспомнить и пропеть их еще раз или сто раз!

1. О, палмолив, мой нежный гель! (Palmolive)

https://youtube.com/watch?v=bTFfUC_SQP8

1. 8-800-555-35-35 («Домашние деньги»)

1. Все тип-топ: каблучки-макияж (Always)

1. Киндер-пингви я люблю! (Kinder Pingui)

У этого же бренда была популярная реклама про молоко и молочный ломтик. Так родственники или нет?

1. Золотая чаша – золотая! (Золотая чаша)

Вдруг появился вопрос: а Басков был более популярен тогда или сейчас?

1. Мель попс жу-жу-жу жу-жу-жу (Miel pops)

1. Спасибо, что ты есть! (Merci)

https://youtube.com/watch?v=J0jw8p0d7b8

1. Это Тантум Верде Форте! («Тантум Верде Форте»)

https://youtube.com/watch?v=5Wd4mcKHlWM

Кстати, Тимати поет этот трек даже на своих концертах.

1. А как поднять бабла? (azino777)

https://youtube.com/watch?v=WX0djhipDDo

Эта рекламу хоть и не крутили по ТВ, но тоже с популярным репером и тоже заедает, поэтому добавила ее в подборку.

1. Я из Германия прибыть! («Амбробене»)

https://youtube.com/watch?v=U2NT6AUAA-A

Обрати внимание: сделано в Германии (Thomas)

Кстати, есть 10-часовая версия . А первый раз этот слоган вы скорее всего слышали в таком формате.

1. Ред булл окрыляет! (Red Bull)

https://youtube.com/watch?v=Ly6A1HClIT8

Здесь целая серия роликов, не все из которых показывались на российском ТВ. Но сюжеты очень классные – не поленитесь посмотреть.

1. В доме чисто в 2 раза быстрее! (Mr. Proper)

https://youtube.com/watch?v=vLudizEWeGI

А еще с ним веселей! =)

Примеры рекламы в Сторис

Рекламу в Сторис обычно используют, чтобы привлечь новую аудиторию — ее показывают пользователям, которые еще на вас не подписаны и потенциально могут купить продукт. Поэтому обычно в ней используют УТП (уникальное торговое предложение) или просто коротко говорят о товаре/услуге и предлагают узнать о них подробнее. 

Пример рекламы в Сторис в Instagram: есть короткое описание продукта и контакты, по которым можно связаться
Еще один пример рекламной истории в Instagram: интригующий заголовок привлекает внимание пользователя, а последнее предложение оставляет интригу

Есть реклама, которая не предлагает купить конкретный товар и даже не объясняет, что и зачем делать пользователю. Ее можно назвать неэффективной, но ее активно используют крупные бренды. И она работает за счет огромного охвата и высокой узнаваемости самой компании. 

Посмотрите на пример неудачной рекламы в Инстаграм: если бы что-то такое использовала обычная кампания, результат был бы плачевным

Кстати, для рекламы в Stories тоже можно использовать продающий контент — предложение скидки или акции, ограниченной во времени. Это простимулирует спрос. 

Посмотрите на пример рекламы салона красоты в Историях — понятно, какую услугу компания предлагает, и есть информация о скидках

Пример рекламного сообщения

Перед созданием своего рекламного детища, следует изучить различные примеры рекламы товара с целью копирования лучших идей, которые являются фишкой в рассматриваемом продукте. Для составления собственной рекламы следует предварительно продумать все свои пожелания, а также составить перечень информации, являющейся на момент создания бренда, актуальной и полезной.

Реклама информативного характера

Маркетинговую модель необходимо выбирать, ориентируюсь на рекламируемый продукт и целевую аудиторию, которую мог бы он заинтересовать. При этом следует учитывать только один параметр модели, направленный на активацию внимания, понимания, желание, и как следствие этого – действия. Хороший эффект оказывает приём идентификации с известным брендом.

Добавив в рекламу уникальный стиль, можно придать предпринимательской идеи эксклюзивный имидж, который обеспечит узнаваемость продукции и значительно расширит целевую аудиторию. Применение слоганов добавит элемент неповторимости и уникальности, а грамотно составленная структура текста позволит быстро достичь желаемого эффекта.

Увещевательная реклама

Pinterest

• Тип площадки: фотохостинг

• Интерфейс на русском языке: есть

• Поиск на русском языке: есть

• Идеи для рекламы на русском языке: есть

 — это фотохостинг, на котором пользователи могут добавлять изображения и видео, делиться ими и собирать тематические доски. Это всемирный каталог эстетичного, привлекательного контента, поисковик для творческих идей и вдохновения.

Тут можно найти идеи и макеты для чего угодно: для инфографики, оформления ленты в соцсетях, иконок, баннеров для разных тематик и плейсментов — в том числе и на русском языке.

Создайте на Pinterest профиль, чтобы не просто смотреть идеи, а сохранять их, объединять на тематических досках и формировать ленту рекомендаций с учетом ваших предпочтений. Для этого перейдите в Pinterest и нажмите «Регистрация». Авторизоваться в Pinterest можно через аккаунт в Gmail или Facebook.

Введите в поиске фразу, например, «Реклама косметики». Под поисковой строкой можно выбрать дополнительные фильтры, например, «Корея», «баннер», «видео» и т. д.

Чтобы сохранить понравившийся пин, кликните на него и нажмите кнопку «Сохранить».

Выберите доску, на которой хотите сохранить пин, или создайте новую.

Затем перейдите в раздел «Сохраненные». Там можно посмотреть все пины или только определенную доску. Соберите идеи, которые показались интересными, и на их основе создайте собственный креатив.

Также есть пользователи, которые в своих профилях собирают доски с идеями. Вот несколько примеров таких профилей:

• Татьяна Михальченко — инфографика, фоны для Stories;

• Варвара Лялягина — идеи контента и визуала для предпринимателей;

• Максим Кузнецов — доски с идеями для digital-маркетологов.

Заходите «Сохраненные», ищите идеи и тренируйте насмотренность.

Как легче принять творческое решение?

Процесс разработки идей может осуществляться не только в одиночку, но и коллективно. Для работы в коллективе используется специальная методика формирования и восприятия идей, известная как «мозговой штурм».

Мозговой штурм – метод выработки решений, который основан на том принципе, что идеи лучше всего вырабатываются и высказываются, если их оценка не откладывается на потом, а происходит сразу.

Чтобы обеспечить получение хорошего результата работы творческой группы к установленному сроку, в некоторых рекламных агентствах предусмотрены специальные помещения, стены в которых оклеены листами бумаги для записи идей. Некоторые агентства снимают номера в отелях и поселяют в них творческие команды, чтобы их никто не беспокоил. В тишине они могут целиком погрузиться в решение поставленной задачи. Это очень эффективный способ творческой работы, на котором стоит остановиться подробнее.

Организационные вопросы проведения мозгового штурма

Чтобы творческая группа работала продуктивно, нужно создать для этого необходимые условия. Выберите место проведения обсуждения. Это может быть любое помещение в офисе, где вас не будут отвлекать.

Позаботьтесь о необходимом оборудовании. Вам могут понадобиться бумага, компьютер, доска и мел, чтобы записывать возникающие идеи.

Подберите группу участников обсуждения (не более 6 – 10 человек). Это должны быть люди с широким кругозором. Те, кто обладает излишне критическим складом ума, сторонние наблюдатели, а также сотрудники, сильно различающиеся по служебному положению, вряд ли будут вам полезны.

Назначьте человека, который будет записывать все возникающие идеи.

Позаботьтесь об удобном размещении участников обсуждения. Можно разместить их за столом в форме латинских букв U или V, лицом друг к другу, но так, чтобы они видели стену с таблицами, правилами и записью высказанных идей.

Ознакомьте участников с правилами проведения «мозгового штурма»:

• Высказывать как можно больше идей, озвучивать любые соображения по обсуждаемой проблеме
• Никакой критики. Не следует оценивать и критиковать идеи, высказанные другими членами команды
• Рационально использовать время
• Доброжелательно относиться к участникам и высказанным идеям

Стремитесь создать раскрепощенную, дружескую, неформальную атмосферу, которая нужна для формирования оригинальных идей. Каждый участник может свободно высказывать любые мысли. Даже если какая-то идея развеселит присутствующих, это хорошо

Важно только, чтобы люди смеялись над собой, а не над идеями

Продвижение интернет-проектов

Вложения: от 0 рублей

Сегодня почти у каждого предпринимателя есть свой проект в интернете. И, конечно, каждый мечтает его монетизировать. Но для этого нужно продвигать проект и расширять аудиторию. Поэтому появилась услуга по продвижению интернет-продуктов. Предложений на рынке множество, но не все могут похвастаться качеством. Нередко можно встретить сомнительных лиц, которые используют устаревшие, примитивные способы продвижения, вызывающие у людей не интерес, а только раздражение. В таких условиях рынка профессионалы ценятся на вес золота. Если вы разбираетесь в данной сфере, то можете предлагать сотрудничество интересным для вас проектам. Вначале вам придется работать на хорошую репутацию, а со временем клиенты сами начнут обращаться к вам. 

Как бренды используют мемы в рекламе? 7+ примеров

Мем «But That’s None of My Business» в рекламе компании «Lipton»

Картинка-мем в продвижении мобильного оператора «Yota»

Мем «Вжух» в рекламной акции сети «Магнит»

Использование мемной картинки в соцсети американского стартапа товаров для собак «BarkBox».

Слева: Потратить $25 на что-то для себя. Справа: Потратить $25 на что-то для моей собаки

Мем «Неверный парень» в рекламе американского бренда чипсов»Ruffles«

Иллюстрированная картинка-мем бренда «Gucci»

Мемы также используются напрямую в рекламных креативах. Например, данное фото можно было заметить во время запуска трафика на вебинар компании «eLama»:

Мем в рассылке Ozon

«Билайн» тоже использует мем про Ждуна в рекламе

Большая распродажа ТРЦ «Аура»

Behance

• Тип площадки: медиаплатформа компании Adobe

• Интерфейс на русском языке: есть

• Поиск на русском языке: есть

• Идеи для рекламы на русском языке: есть

Behance — это сервис от компании Adobe. Здесь дизайнеры, художники, иллюстраторы и фотографы создают портфолио и делятся своими проектами. На Behance можно найти визуалы как от начинающих дизайнеров-фрилансеров, так и от представителей известных крупных компаний. Есть проекты на разные темы — упаковка, книжные иллюстрации, рекламные материалы и др.

Контент на площадке делится на четыре основных категории в верхнем меню справа:

1. Проекты. Здесь вы найдете не просто красивые изображение, а целый проект от первоначальной идеи до конечной реализации, увидите, как автор искал идеи, посмотрите на этапы работы и т. д.

2. Изображения. Отдельные визуалы: фото, баннеры, иллюстрации, макеты.

3. Люди. Пользователи Behance, на которых можно подписаться и следить за их творчеством.

4. Доски настроения. Тематические коллекции с визуалами на разные темы.

Можно использовать дополнительные фильтры для поиска нужного контента, например, по цвету, по продукту Adobe, с помощью которого создавался визуал, по области творчества (иллюстрация, графический дизайн и другие), по камере, если речь о фото и т. д.

Также в Behance есть вкладка «Лучшее», где собираются лучшие проекты, отобранные кураторами площадки.

Во вкладке «Лучшее» есть раздел «Реклама» — открывайте и вдохновляйтесь идеями.

Или просто введите нужный запрос в поисковую строку.

В заключении

Мы предложили 15 идей для  рекламного бизнеса. Подведем итоги в виде таблицы, чтобы упростить выбор:

№	Вид деятельности	Плюсы	Минусы
1	Реклама в лифтах	Востребованная и эффективная услуга, не требует особых навыков	Сложно искать клиентов и площадки для рекламы
2	Реклама в соцсетях	При хорошей аудитории в группе возможна высокая прибыль на рекламе	Чтобы это приносило большую прибыль, нужно вложить много ресурсов – денежных/временных
3	Организация смс-рассылок	Востребованная услуга, минимальные вложения	Есть сложности в организации
4	Печать на воздушных шарах и пакетах	Простая технология, выгодное направление	Сложный поиск клиентов
5	Светодиодные бегущие строки	Востребованная услуга, возможность доп. заработка за счет обслуживания	Высокая конкуренция
6	Монтаж и обслуживание рекламных щитов	Популярный вид рекламы	Большой срок окупаемость, могут возникнуть проблемы с получением разрешения на установку
7	Рекламная видеостойка	Относительно новый формат рекламы, пользуется спросом, высокая прибыльность 1 кв.м.	Существует риск порчи аппарата, т.к. он находится без присмотра
8	Продвижение интернет-проектов	Популярное и перспективное направление	Высокая конкуренция
9	Изготовление сувенирной продукции	Проверенный и востребованный вид бизнеса	Требует немальных капитальных вложений, высокая конкуренция
10	Реклама на транспортных средствах	Возможность получать пассивный доход, услуга пользуется популярностью	Необходимость получать доп. разрешения, сложный поиск клиентов
11	Изготовление наружной рекламы	Проверенный и всегда востребованный бизнес	Требует больших вложений, высокая конкуренция
12	Изготовление неоновой рекламы	Высокая рентабельность, стабильный спрос	Необходимо разбираться в технологии и приобрести специализированное оборудование
13	Студия логотипов	Услуга пользуется спросом и высоко оплачивается	Требует определенных навыков и зданий
14	Пошив/прокат ростовых кукол	Простая технология организации, небольшие вложения, высокий уровень наценки, быстрая окупаемость	Сложный поиск клиентов, необходим творческий подход
15	Рекламное агентство	Востребованная услуга, перспективный бизнес	Успех во многом зависит от профессионализма сотрудников

Для тех кто не может определится, как заработать на рекламе, рекомендуем трансформационные психологические игры  от  компании “1000 идей”: 

• «Хочу то, не знаю что» — в этой трансформационной психологической игре происходит поиск направления деятельности и устранение неопределенности человека в определении своего будущего, а также расстановка жизненных приоритетов, и  

• “Стартап”  в этой игре, в формате настольного мозгового штурма отрабатывается техника предпринимательского мышления и создания бизнес-идеи с нуля, а также вывода ее на рынок 

Многие участники игр не только находят ответы на свои запросы, но, испробовав эффект на себе, решаются помогать и другим людям, при этом неплохо зарабатывают. Многим нравится, что играть с клиентами можно в том числе и  онлайн. О том, как открыть бизнес на проведении психологических игр, можно узнать здесь. 

17.02.2020

Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал

Brooklinen

Brooklinen – это компания, которая изготавливает текстильные товары для дома: простыни, наволочки, полотенца, пледы. Они шьют и продают практически любые вещи для спальни. 

К радости ее клиентов, компания Brooklinen также пишет остроумные тексты для своей рекламы. 

Эта реклама попала к нам в список по нескольким причинам:

Она забавная и лаконичная. Также она вызывает у вас желание приобщиться к компании, купить у нее что-то. 

Что еще важнее, это образец компании с отличным чувством юмора. В исследовании Clutch было обнаружено, что 53% людей лучше запоминают забавную рекламу.

Теперь давайте взглянем на второй пример хорошего копирайтинга этой компании:

Как и во всех современных компаниях, у Brooklinen есть клиентская поддержка. Но даже здесь они умудрились выделиться из толпы и вызвать улыбку. Надпись на картинке: “У вас какие-то вопросы или проблемы? Не знаете, что выбрать? Не знаете, как заправить одеяло в пододеяльник? Мы всегда готовы вам помочь!” – Не каждый умеет справиться с пододеяльником, и компания упомянула этот факт в неожиданном месте. 

Вот так вот – просто, эффективно и в дружелюбном тоне. Копирайтеры Brooklinen определенно разбираются в том, что делают.

Языковые особенности рекламного текста

Язык рекламных текстов выделяется на фоне других функциональных образований, которые можно отнести к массовой информации применяемых в системах коммуникации.

Основная цель рекламы заключается в оповещении возможных и реальных покупателей о преимуществах определенного продукта, идеи или услуг.

Особенность рекламного языка заключается в том, что вербальная информация всегда дополняется другими факторами:

• зрительным рядом (реклама, напечатанная в газетах, журналах, плакатах и афишах);
• звуковым сопровождением (включает в себя рекламные объявления по радио и телевиденью).

В рекламных объявлениях активно применяется синонимия, возможны словосочетания, превышающие общеязыковые нормативы. Широко используется полисемия и короткие фразы, несущие большую информативную нагрузку. В некоторых случаях одно слово в рекламе может заменять собой небольшой текст.

Пример рекламного текста для магазина товаров

В качестве примера рекламного текста для магазина товаров можно посмотреть вариант рекламы торговой точки, продающего одежду больших размеров.

«Магазин «Шар идеальная форма» предлагает одежду больших размеров дамам, имеющим завидные формы. «Шар идеальная форма» является уникальной торговой площадкой с широким ассортиментом от производителей из разных стран. В магазине собраны модели от известных дизайнеров Турции, России и Беларуси. Магазин «Шар идеальная форма я» позволяет любой моднице получить желаемый товар по доступным ценам. Спешите оформить заказ, и менеджеры мигом доставят его вам. Для постоянных клиентов действует система скидок.»

Мужчина в рубашке Hathaway – Дэвид Огилви

Я считаю Дэвида Огилви отцом-основателем рекламы. Конечно, многие со мной не согласятся: у них свои кумиры. Мой кумир – Огилви. 

Можно найти много реклам его авторства, но я решил рассмотреть ближе его самую известную из наименее известных реклам – Мужчина в рубашке Hathaway.

Как правильно продать рубашку? Может, вы напишете про цену и скидку? А может, вы употребите такие фразы, как “100% хлопок” и “идеальный крой”? Все это не про рубашки Hathaway. 

Пролистывая страницы журнала, вы непременно обратите внимание на эту фотографию. Мужчина вызывает интерес, он явно что-то знает и хочет, чтобы вы это тоже узнали

В этой рубашке он выглядит как человек с лидерскими качествами, который поведет вас за собой в поисках приключений.

Заголовок звучит: “Мужчина в рубашке Hathaway”. Он интригует, вы хотите больше узнать об этом человеке, потому что поначалу он вас интересует больше, чем рекламируемая рубашка. 

Вишенкой на торте является мастерски написанный продающий текст. Каждый элемент или аспект рубашки описан с отсылкой к вам и вашей повседневной жизни.  

“Благодаря элегантному крою воротника Hathaway, в этой рубашке вы будете выглядеть моложе и заметнее”.

А что насчет ткани? Это не хлопок и не лен, а “особая ткань, созданная из сырья, привезенного со всех четырех сторон света“.

Кто шьет эти рубашки? “Небольшая компания, где работают мастера, преданные своему делу“.

Текст каждым словом подводит к мысли, что вы покупаете не просто рубашку. Вы покупаете вещь, которая была создана небольшой группой людей специально для вас, чтобы вам было комфортно и вы выглядели молодо и изысканно…точно как мужчина в рубашке Hathaway. 

На фотографии выше изображена реклама Роллс-Ройса авторства того же человека. Заголовок (“На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье электрических часов“) уже все сказал, поэтому в картинке нет особой необходимости. Не нужно описывать салон, цвета, скорость. В одном предложении заключена сущность автомобиля Роллс-Ройс. 

В слогане есть даже небольшая шутка: “ЭЛЕКТРИЧЕСКИХ часов” (как известно, электрические часы не тикают!).

Цель хорошего рекламного текста – создать визуальный образ, картинку, преподнести идею. Он должен донести мысль в нескольких словах и должен обращаться к вам лично. 

Дэвид Огилви всегда умел выразить много всего в нескольких словах. Поэтому он возглавляет топ примеров гениального рекламного копирайта. 

Заключение

Много лет назад появилась реклама Skittles. В ней мужчина доил жирафа, который в это время ел радугу. Тогда ролик показался мне несуразным, и только спустя время и понял его смысл. И хотя прошло уже много лет, я до сих пор его помню. 

То же самое касается копирайтинга. В этой статье мы хотели показать вам не заурядные тексты, а примеры копирайтинга, которые могут вдохновить вас.

Хороший копирайтинг – это прежде всего гармония трех вещей:

Внимание – так ли хорош текст, чтобы привлечь внимание и заставить пользователя прочитать его до конца? 
Бренд – соответствует ли текст имиджу компании?
Продажи – приносит ли текст доход?

Удачных вам рассылок!

Это может быть интересно: ТОП-50 обучающих материалов для будущих маркетологов