Обмен, торговля, реклама (продолжение)

Реклама в древнем мире

Как явление возникла еще до нашей эры. Сохранились упоминания о том, что практически во всех древних государствах существовали способы оповещения населения о различных массовых мероприятиях и продвижения товаров и услуг. Так, в Древней Греции было принято заранее сообщать горожанам о времени боев гладиаторов, театральных представлениях, спортивных состязаниях. Специально нанятые люди – глашатаи – ходили по улицам городов и громко расхваливали самые разные товары, обязательно называя имя торговца и место, где он торговал. При банях и винных погребках тоже были зазывалы, которые приглашали посетить заведение. Кроме того, уже в древнем Риме строили специальные стены – алъбумсы, на которых размещалась информация об услугах и товарах. И уже тогда обилие рекламы вызывало такое активное недовольство жителей, что власти были вынуждены ограничить «рекламные площади» и назначить наказание для тех, кто превышал квоту.

Социальная ответственность коммерческой рекламы

Социальная функция коммерческой рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиление общественных связей и как следствие — улучшение качества жизни. Посыл таких рекламных коммерческих роликов может быть замаскирован социальным дискурсом, то есть аргументом в пользу того или иного товара или услуги будет служить его социальная полезность.

Коммерческая социальная реклама использует принципы социальной пропаганды в случае, когда бренд находит в этом выгоду. Такие компании, продвигая свой продукт, одновременно рекламируют и формируют правильное социальное поведение общества, связывая это со своим продуктом или услугой. Например, реклама использования контрацептивов, реклама средств против курения и т.п.

К сожалению, часто коммерческая реклама является антисоциальной, и пропагандирует пороки, формируя неестественное восприятие действительности и даже пагубное для человека поведение, навязывает какие-либо вкусы. Масса примеров антисоциальной рекламы — это реклама табака, алкоголя, азартных игр. Например, пропаганда худого эталона женского тела привела к анорексии многих девушек, а также психофизических отклонений, выражающихся в неприятии собственной природной красоты, так как она не соответствует «глянцевому стандарту». Реклама такого типа может демонстрировать неестественную белизну зубов или агрессивное вождение нового мощного автомобиля. Эти и многие другие примеры формируют у социума обманчивое представление о реальности, искажают ценности и нормы поведения.

Похожие термины:

• Определение термина «реклама» и классификация ее видов

  человек с плакатами-объявлениями на груди, на спине, в руках.

• Реклама, выполненная средствами изобразительного искусства (Приказ Минторга от 14 декабря 1995 г. N 80)

• разновидность рекламы, чтобы донести свое обращение до индивидуального потребителя и воздействовать на его отношение к товарам личного потребления или товарам домашнего обихода; обычно реализу

• реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.

• разновидность рекламы, прямо не связанная с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов, направленная на улучшение репутации фирмы. Такая реклама обычно посвящена обсуждению стабильности, надежн

• неявная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио-и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар; при этом сообщаются сведения о предмете рекламы

• см. «Реклама заведомо ложная».

• См. Политическая реклама.

• Реклама, использующая в качестве рекламного средства источники света (Приказ Минторга от 14 декабря 1995 г. N 80)

• реклама, направленная на долговременное выделение, запоминание конкретной товарной (торговой) марки.

• разновидность рекламы, которую можно разделить в целом на два вида: витрины магазинов и внутренние магазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.

• реклама с целью склонить потенциального покупателя к покупке всеми возможными способами, независимо от потребностей покупателя.

• разновидность рекламы, используемая некоторыми производителями, адресованная розничным и оптовым продавцам, которая реализуется с помощью прямой почтовой рассылки (директ-мейл), а т.ж. публикует

• разновидность рекламы, достигающая миллионов людей, которые пользуются общественным транспортом. Реклама на транспорте бывает трех видов: 1) внутрисалонные рекламные планшеты, постеры в обществе

• разновидность рекламной деятельности, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре; важна на этапе зрелости товара.

• рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, световых установок на зданиях, обочинах дороги. Н.р. содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

• реклама, нарушающая требования добросовестности в соответствии со ст. 6 Федерального закона «О рекламе». Такая реклама характеризуется, прежде всего, некорректностью ее содержания в отношении по

• в соответствии с п. 2 ст. 26 Закона «О рекламе» недостоверной является реклама, не соответствующая действительности в отношении: 1) прав на использование государственных символов (флага, герба, гимна),

• неэтичной является реклама, которая: -содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, об

• недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных закон

Реклама — что это

Реклама появилась во время зарождения торговых отношений еще до изобретения денег как способа оплаты за товар. Первыми промоутерами (кто это?) считались рыночные торговцы, зазывающие покупателей в свою лавку.

Рекламные объявления впервые появились в античные времена и размещались на каменных конструкциях в центре населенного пункта. Также они нередко зачитывались публично при скоплении большого количества людей.

Слово реклама образовано от латинского reclamare, что в переводе означает кричать или выкрикивать. Отсюда можно сделать промежуточный вывод, что основная суть определения состоит в распространении сведений о чем-либо без необходимости получения согласия слушателя.

В наши дни существует несколько определений понятия реклама, и специалисты спорят, какое из них наиболее достоверное. Выделим самые популярные из них:

1. Реклама — это вид маркетинговой деятельности, направленный на привлечение клиентов и увеличения объема продаж за счет заранее оплаченной информации.
2. Реклама — это наиболее эффективный способ донести до конечного потребителя разработанную маркетологами информацию.
3. Реклама — это информация об определенном товаре или услуге, которая доносится до потребителя несколькими способами с целью популяризации продукции и привлечения внимания общественности к определенному объекту.

Есть и еще одно определение термина.

Согласно законодательству, реклама — это распространяемая с целью привлечения клиентов информация.

Но представители рекламной индустрии не соглашаются с подобным толкованием. Они считают, что это определенный вид деятельности.

Глупо было бы не учесть мнение специалистов, поэтому сделаем вывод, что реклама — это произведенная в процессе определенного вида деятельности информация, направленная на привлечение клиентов и продвижение конкретного объекта.

Она адресуется широкому кругу лиц и распространяется различными способами.

Объектами рекламы могут быть:

1. товары;
2. услуги;
3. производители продукции;
4. продавцы;
5. мероприятия: фестивали, концерты, курсы повышения квалификации, спортивные события и другие;
6. результат интеллектуальной деятельности;
7. коммерческие предприятия.

Европейская реклама в средние века

Реклама всегда стремилась повышать эффективность продаж не только за счет охвата аудитории, но и за счет знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Создатели древней рекламы привносили в свою деятельность элементы из других областей культуры. Например, гончары, художники скульпторы метили свои изделия клеймом, таким образом создавая предпосылки для появления брендов. Во время торжественных процессий декламировались хвалебные оды о правителях и полководцах, демонстрировались добытые в войнах трофеи, что можно отнести к элементам политической рекламы.

Печатная реклама

После изобретения в 1450 году печатного станка методы рекламирования совершенствуются. В европейских столицах появляются печатные афиши, прародители современных рекламных плакатов. Сначала на них печатался только текст, но с развитием полиграфии он стал сопровождаться графическими рисунками.

В 1472 году в Англии появилось первое печатное рекламное объявление, оно оповещало прихожан одной из лондонских церквей, что они могут купить молитвенники.

Совершенствовалась и наружная реклама, представленная в средние века «говорящими» вывесками (изображение калача над пекарней, башмака – над сапожной мастерской и т.д.)

В начале 17 века реклама проникла в СМИ того времени. В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений «О намерениях и желаниях». В 1631 году врач Теофраст Ренадо открыл справочную контору, которая печатала рекламные объявления в «Газет де Франц». А с начала 19 века рекламные объявления печаталась уже практически во всех европейских газетах и журналах.

Древние формы рекламной деятельности

Этапы развития теории и
практики рекламы можно условно разбить на древний, средневековый, а также этап
возникновения и развития рекламной индустрии.

Рекламная практика
восходит к временам молодости рода человеческого. Первой формой проторекламы,
естественно, была устная реклама, зародившаяся еще до распространения
письменности. В ходе общения люди передавали определенные сведения, которые могли
выполнять и рекламные функции. Позже, в античные времена профессиональными
распространителями таких сведений стали городские глашатаи, которые помимо
оглашения административной, политической и деловой информации выполняли и роль
распространителей сведений коммерческого и рекламного характера. Специфическим
жанром устной рекламы можно считать рекламные песни, содержание одной из
которых, предназначенной для древних жителей Афин, приводит Ф.Котлер: «Чтобы
глаза сияли, чтобы алели щеки и, чтобы не увядала девичья краса, разумная
женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».

Практически параллельно с
устной рекламой, развивалась и предметно-изобразительная (наружная) реклама,
берущая свое историческое начало от наскальных изображений, а также различных
демонстрируемых предметов – амулетов, оберегов, определенных композиций –
прообразов гербов и эмблем. В Древнем Египте, Греции и Древнем Риме имела место
практика расписывания стен, резьбы по камню, дереву и кости рекламными
сообщениями о зрелищных мероприятиях, достоинствах политических мужей и
товаров. Авторы работы «История рекламы …» проводят скрупулезный
анализ развития вывесочной рекламы, ведущей начало от мраморных рельефов и их
живописных аналогов. В результате археологических раскопок в Помпеях, погибших
в 79 году до нашей эры, было обнаружено множество вывесок, включая вывески,
выполненные красками по стенам и на специальных досках. Одним из самых древних
образцов «профессиональной» рекламной продукции считается камень с рекламным
обращением, относящемся примерно к Ш веку до нашей эры, найденный при раскопках
древнеегипетского города Мемфиса и, хранящийся в археологическом музее Каира,
на котором написано: «Я, Ринос, с острова Крит, по воле боговтолкуюсновидения».

Прообразом современной
печатной рекламы выступали наскальные надписи, древние варианты «граффити»,
папирусы и берестяные грамоты, подчас содержащие элементы коммерческой и
политической рекламной информации. Анализ шумерской письменности (Вавилония),
восходящей к 1У веку до нашей эры, позволил немецкому исследователю Гансу Бухли
говорить о шеститысячной практике рекламной деятельности и выпустить книгу
«Шесть тысяч лет рекламы». У авторов античного периода – Тацита и Сенеки
имеются упоминания о традициях «album» (белый), состоящих в написании текстов
краской по белой поверхности специальных стен, типа китайских дацзы-бао,
содержащих сведения о решениях сената, объявления о разводах и др. . На
стенах Помпей были обнаружены также прототипы афиш.

Еще одной разновидностью
древней рекламы выступали прообразы современной торговой марки — различного
рода клейма, татуировки, тавро и печати, с помощью которых клеймили скот и
рабов, ремесленники обозначали авторство на продукты своего труда, а также
финикийские торговые марки, служившие свидетельством качества товаров.

Для чего нужна реклама: цели и функции

Основная цель рекламы — это увеличение прибыли от продаж продукции или услуг.

Хорошо организованная рекламная кампания долгое время поддерживает интерес к товару, способствует продвижению бренда и привлечению новой аудитории.

Второстепенные задачи рекламы:

1. увеличение спроса на рекламируемые товары и услуги;
2. удержание позиций на рынке;
3. распространение информации о потребительских качествах продукции;
4. создание положительного имиджа компании среди потребителей;
5. поиск новых способов реализации товаров.

Длительная рекламная кампания ставит целью сделать товарный знак, бренд (что это такое?) или продукт узнаваемым среди наибольшего количества людей.

Наиболее эффективной считается реклама, созданная в рекламных агентствах, так как в штат таких организаций обычно входят специалисты высокого класса.

Большинство потребителей считают рекламу бесполезной и полагают, что без нее было бы куда лучше. На самом деле, она выполняет ряд важных функций:

1. информирование потребителя о новом товаре или услуге;
2. формирование положительного имиджа бренда (это как?);
3. побуждение к совершению определенного действия: покупки товара или запрос услуги;
4. напоминание о необходимости купить определенный товар;

Также грамотная реклама позволяет приучить клиента пользоваться определенным товаром, если его качество соответствующее. Например, ранее вы купили шампунь известной марки и, скорее всего, в будущем приобретете его еще не один раз, если вам часто будет попадаться реклама продукции этого бренда.

Кто придумал рекламу и когда это было?

Основателем и первым человеком, создавшим напечатанную рекламу, можно считать журналиста Теофраста Ренодо. Но все же истоками этого дела являются египетские письмена о продаже рабов, зерна и прочего. Да, на тот момент именно это являлось способом привлечения покупателей. Создавая эффект нужды подобного, они рекламировали качество и работоспособность своих рабов. Таким образом создавалось общее мнение покупателей, которые воспользовались предложением. А на этом уже возрастал спрос к товару, а именно рабам. Претерпев значительные изменения с ходом времени, реклама приобрела совсем другое наполнение. Она добралась до экранов, но кто придумал рекламу по телевизору? К сожалению, об этом невозможно рассказать с точностью. Но основоположниками были рекламщики из США. 1941 год запомнился первым показом рекламного ролика по телевидению.

Положительные и негативные особенности рекламы

Практически вся деятельность имеет свои положительные и негативные качества. Что такое реклама с положительной стороны, рассмотрим подробнее по пунктам:

• помогает предприятиям повышать товарооборот и вследствие чего прибыль;
• социальная раскрутка содействует достижению полезных для социума и благородных целей;
• мотивирует человека о чем-либо мечтать, а значит добиваться большего;
• реклама политического характера информирует потенциального избирателя;
• позволяет людям познать новое, самосовершенствоваться.

Что такое реклама с отрицательной стороны? Она толкает потребителя на необдуманные поступки, чем повышает востребованность продукции и разрешает изготовителю повысить ее стоимость. Зачастую она достаточно надоедлива. Стоимость рекламной кампании фирмы-изготовители закладывают в цену товаров, за счет чего тарифы и расценки повышаются.

Эффективные виды рекламы в современном обществе

Виды рекламы и как их различать? Следует знать, что реклама бывает двух видов. Это всем известная коммерческая и реклама социальная.

Давайте поговорим для начала о том, что такое социальная реклама. Вникнем так сказать во всю суть вопроса.

Социальная реклама:

Это такой вид рекламной деятельности, которая применяется строго для выполнения различного рода социальных задач и никакой коммерческой нагрузки она несет.

В чем же состоит задача социальной рекламы? Главное – это освещение различных проблем, то и дело возникающих в обществе и привлечение к ним внимания всей общественности.

В основном такого рода рекламу заказывают общественные организации – частные или же государственные. Те, кого по настоящему тревожит судьба всего нашего общества. 

Но однако надо заметить, что в наше время очень много различных организаций коммерческого характера также стараются финансировать социальную рекламу.

Это делается для того, чтобы в глазах общественного мнения выглядеть более презентабельно и прилично.

Коммерческая реклама:

Что же касается коммерческой рекламы, то, конечно же, это самая распространенная в мире реклама, которая нужна для того, чтобы, как можно больше заинтересовать потребителей различными товарами и услугами, за которые потребитель должен будет заплатить деньги.

С помощью коммерческой рекламы происходит увеличение продаж. Сбыт растет и соответственно увеличивается и прибыль. С помощью хорошей рекламы любое предприятие спокойно сможет решить стоящие перед ним задачи а это: улучшить собственный деловой имидж в глазах потребителей, а также успешно продвинуть свою торговую марку на рынке.

С помощью коммерческой рекламы можно и нужно решать вопросы связанные с конкурентной борьбой и выживать в условиях постоянной войны за своего покупателя.

Виды наружных реклам

Наружная реклама – один из традиционных способов распространения информации о товаре, услуги или бизнесе в целом. Это широкое понятие, которое охватывает все возможные рекламные конструкции, размещенные на улице, то есть магазинные вывески, столбы с указателями и тому подобное.

Виды наружной рекламы:

• Щиты: один из самых распространенных видов наружной рекламы. Они могут располагаться на столбах, фасаде здания или иметь собственную опору. Размеры щитов могут быть самыми разнообразными (как 50х10 см, так и 6х3 м), а количество сторон — от одной до двух. Они могут быть даже с подсветкой, что очень удобно для привлечения внимания в темное время суток.
• Вывески: небольшие щиты, которые чаще всего располагаются рядом со входом в магазин или офис. Они могут иметь как вид табличек, так и более замысловатый дизайн. Например, вывеска может быть объемной или плоской, световой или не световой, неоновой.
• Лайт-боксы: световой короб, который может быть как одно, так и двусторонним. Размещают такую рекламу на столбах, фасадах зданий или собственной опоре.
• Растяжки: реклама широкого формата, которая печатается на специальном материале – баннере. Чаще всего этот вид можно увидеть над проезжей частью.
• Указатели: щит в форме таблички или стрелки с указанием месторасположения офиса (магазина, аптеки и так далее).
• Штендер: Т- или Л-образная конструкция, которая размещается рядом со входом в здание. Этот вид является одним из бюджетных вариантов наружной рекламы.
• Объемные буквы: по сути, это фигурная вывеска. Дорогой, но очень красивый вид рекламы, так как при его создании присутствует большой полет фантазии – от разработки дизайна (чего стоит только подбор шрифта надписи) до выбора материалов.
• На транспорте. Да, такая реклама тоже считается наружной. Она может быть выполнена как в виде таблички, прикрепленной к автобусу, так и наклейки, которой обклеен весь троллейбус.

Кроме того что есть виды наружных реклам, так еще существует и их типология:

1. Статистическая наружная реклама: содержит максимальное количество информации.
2. Динамическая наружная реклама: в ней указывается наиболее важная информация, чаще всего крупным и ярким шрифтом.

СОВЕТСКАЯ РЕКЛАМА

После революции 1917 г. рекламная индустрия попала под монополию государства. Были запрещены коммерческие объявления, печатные издания использовались исключительно в политических целях. Гораздо позже, с улучшением экономической ситуации в стране, она стала выполнять свои прямые обязанности.

Как только в начале ноября 1921 года в газете «Известия» опубликовали оповещение о приеме объявлений, тут же это приобрело популярность. И уже к 1923 году доходы от коммерческих объявлений составляли основную часть ее бюджета. В эти же годы стали появляться рекламные агентства «Двигатель», «Рекламтранс», «Промреклама» и другие.

• В большинстве своем рекламировались не производители, а товары;
• Используются примитивные слоганы;
• Повторяются императивы, такие как: покупайте, пейте, курите, летайте, страхуйте и т.д.;
• Господствует слово «лучший».

Но были и оригинальные вещи. Историки выделяют работы Маяковского В.В. и Родченко А.М. Известный поэт писал необычные слоганы, а художник создавал интересную графику. Уровень работ был достаточно высок и в 1925 году в Париже их реклама получила международное признание. Труды, которые они выполнили для «Резинотреста», ГУМа, «Моссельпрома» были названы классикой рекламы в СССР.

Нужно отметить, что в, принципе, в Советском Союзе было неоднозначное отношение к рекламе. Большинство людей, в основном, считали, что рекламируется товар только сомнительного качества. Хороший в рекламе не нуждается. Актуальным был вопрос не что купить, а где достать. Поэтому рекламу игнорировали, как население, так и хозяйственные руководители.

В 60-годы наблюдается стремительный рост экономики в СССР. Повышается покупательская способность, спрос на качественный товар растет. Государством было принято решение о создании рекламных организаций: Внешторгреклама, Главторгреклама, Союзторгреклама и др. Позже появляются печатные рекламные издания. В основном, это были приложения к еженедельным городским газетам.

В 1988 г. вступает в силу Закон о кооперации. Реклама в условия рыночных отношений приобретает большое значение. Появляется необходимость указания торговых марок, создание фирменного стиля, логотипов. Основными средствами донесений рекламной информации становятся печатные издания и телевидение.

О недобросовестном маркетинге

Согласно ФЗ №38 от 13.03.2006 г., реклама, распространяемая на территории России, должна быть достоверной и добросовестной.

Основные признаки недобросовестных кампаний:

• порочат репутацию другого гражданина (конкурента);
• рекламируют один тип товара под видом другого (дублирование бренда);
• предлагают продукцию, которую запрещено рекламировать на законодательном уровне.

Недобросовестный маркетинг содержит ложные сведения.

Виды недостоверной кампании:

• распространение сведений, демонстрирующих преимущество одного товара над другим;
• демонстрация ложных данных о характеристиках товара;
• искажение информации о комплектации, условиях продаж и т.д.;
• ложные сведения о стоимости, скидках;
• искажение данных о результатах испытаний или тестирований.

В объявлениях запрещается использовать государственные символы или предлагать потребителям товар с ложной информацией о сроках и условиях поведения стимулирующей лотереи.

Что такое прямая реклама

Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.

Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.

Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.

Методы распространения

Метод 1. Телевидение и радио

Эти ресурсы занимают 35–40% неспециализированного рынка рекламной сферы и охватывают довольно много людей, поскольку создают “эффект присутствия” и располагают потребителя к получению информации.

Но имеется и минусы (? ) , такие как:

• высокая^ цена эфирного времени;
• негативное отношение людей к рекламным паузам.

Метод 2. Интернет

Самая значительная часть рынка приходится именно на него, она достигает 40 %. Это связано с тем, что реклама во глобальной сети совсем недорогая, но наряду с этим потенциальная аудитория бесконечна . Интернет имеется на данный момент во всех мобильных устройствах, практически в каждой квартире, практически у взрослого человека и каждого подростка.

К тому же, реклама в сети разрешает весьма совершенно верно определять целевую аудиторию, что конкретно отражается на увеличении^ количества продаж.

Метод 3. газеты и Журналы

Печатные издания понемногу теряют собственную аудиторию, но их обладатели начали совмещать бумажные издания и электронные, что разрешает этому методу не только держаться на плаву, но и усиливаться .

Метод 4. Наружные конструкции

Ко мне относятся разнообразные щиты, билборды, тумбы, экраны. Они имеют весьма широкий охват аудитории, но люди уделяют им мало внимания, исходя из этого данные приходится преподносить максимально весьма интересно и коротко. Но этот метод не так нехорош, а напротив есть хорошим вариантом и востребован.

Метод 5. E-mail рассылка

Хороший способ, что к тому же есть и бесплатным. Вам необходимо скрипт и базу почтовых адресов. В итоге вы имеете возможность рассылать спам всем подряд, или необходимую информацию для целевой аудитории.

Метод 6. PR-мероприятия

Этот способ содержится в том, что компании выполняют разные акции, конкурсы, дают скидки для привлечения новой аудитории. Используются и такие способы, как заявления и дерзкие поступки либо забавная реклама, дабы сделать компании имидж.