Как на aliexpress продают точные копии брендовых вещей по бросовым ценам. три лазейки для покупателей

Проблемы с которыми сталкиваются участники оборота одежды

Цель введения обязательной маркировки — противодействие ввозу и производству контрафактной продукции. Нанесение кодов Data Matrix гарантирует потребителю качество и безопасность покупки, а государству — обеление рынка и контроль за сбором налогов.

Не все участники оборота одежды смогли быстро адаптировать бизнес к новым правилам, некоторые ищут варианты обхода новой системы мониторинга. Многие столкнулись с трудностями интеграции маркировки и понесли убытки.

Расходы на реновацию велики для маленьких контор. Это ведет либо к закрытию их бизнеса — либо к незаконной торговле в обход маркировки. 

Многие предприниматели не успевали подготовиться в срок. Участники оборота обязаны были промаркировать остатки, нереализованные до 1 января. Представительница союза легкой промышленности Эрна Барканс рассказывала о сложностях взаимодействия со службой маркировки в последние дни. Сложности возникли и при импорте продукции. На таможне были задержки, что отразилось на производителях дополнительными издержками.

Владелец швейного производства Шамиль Саттаров честно признается, что не занимается выпуском моделей, которые необходимо чипировать. Такой ход используют многие компании. 

Пять брендов вовсе признались, что не осведомлены о новых нормах. Только незнания обязанностей не освобождает от ответственности.

Haute couture и pret-a-porter

Покупая люксовые вещи, клиенты платят не столько за платье, сколько за качество исполнения, высококлассные материалы, а также имя и многолетнюю историю бренда.

Брендовую одежду разделяют на два типа: haute cou­ture и pret-a-porter. Haute cou­ture («от-кутюр») — это произведения искусства модной индустрии. Их изготавливают ведущие специалисты практически полностью вручную — чтобы вещь могла претендовать на титул «от-кутюр», в неё должно быть вложено не менее 70% ручного труда. Модели создают в единственном экземпляре по индивидуальным заказам. Одежду «от-кутюр» хранят как семейную реликвию, передают по наследству, коллекционируют или отправляют в музеи.

Для более массового производства модные дома создают одежду pret-a-porter («готовую к носке»). Её шьют как по дизайнам ведущих модельеров, так и других сотрудников модного дома. Одежду pret-a-porter создают в большем количестве и продают в фирменных магазинах и бутиках. При этом вещи сохраняют высокое качество, которое отличает бренды от масс-маркета.

Коллекции pret-a-porter — это основной источник дохода дизайнеров и модных домов. За их обновлениями следят на Неделях моды, которые проходят в Париже, Нью-Йорке, Копенгагене, Москве, Милане. 

Костюмы Chris­t­ian Dior, Iris van Her­pen и Givenchy на показе Spring 2020 Cou­ture / Alessan­dro Lucioni 

У pret-a-porter есть внутренняя градация. Модели, представленные на подиумах, считаются люксовыми, их шьют в нескольких экземплярах. Они не всегда подходят для ежедневной носки. Элементы повседневного гардероба — джинсы, свитеры, спортивная одежда — как правило, более просты в исполнении и не имеют лимита выпуска. Кроме того, существуют диффузные линии — вариации коллекций от известных модных домов, которые отличаются более демократичными ценами. Например, Pra­da запустил бренд Miu Miu, Ver­sace — Ver­sus, Rober­to Cav­al­li — Just Cav­al­li. Часто они рассчитаны на молодую аудиторию. 

Подделка на продажу в интернет-магазине

Интернет — магазин — это место распространения информации, а интернет является каналом коммуникаций, инструментом для распространения массовой информации.

В настоящее время действует закон, определяющий порядок поиска, получения, передачи, производства и распространения информации — ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».

Согласно данного закона,

запрещено распространение информации, которая направлена на пропаганду войны, разжигание национальной, расовой или религиозной ненависти и вражды, а также иной информации, за распространение которой предусмотрена уголовная или административная ответственность.

Таким образом, создание интернет- магазина предполагает свободное распространение информации о продаваемых товарах. Данный довод основан на Постановлении Правительства № 612. Согласно Постановления, продажа товаров дистанционным способом требует от продавца:

своевременно в наглядной и доступной форме довести до сведения покупателя необходимую и достоверную информацию о товарах и их изготовителях, обеспечивающую возможность правильного выбора товаров.

Но запрещена ли эта информация?

Как брендам защитить свои права

Производители и дистрибьюторы несут многомиллионные потери от действий продавцов контрафакта в интернете. Может доходить до того, что бизнес будет вынужден отказаться от дистрибуции и развития продаж продукции под известным брендом по причине того, что весь российский рынок просто завален подделками, а найти оригинальный товар в интернете почти невозможно.

В отдельных случаях, с которыми мы сталкивались в работе, всё было настолько плохо, что девять из десяти сайтов в топе выдачи «Яндекса» предлагали контрафактный товар, а в контекстной рекламе были лишь объявления от продавцов подделок.

У многих представителей компаний-правообладателей в таких случаях просто опускаются руки, они не понимают, стоит ли плыть против течения и пытаться бороться с продавцами подделок. На самом деле этим однозначно стоит заниматься, и шансы на успех совсем не так малы, как кажется.

Важно понимать, что соцсети — и, в частности, Instagram — заинтересованы в защите интеллектуальной собственности, это четко прописано в их правилах. Instagram заинтересован в том, чтобы помогать пользователям и организациям защищать их права на интеллектуальную собственность

Условия использования Instagram не допускают размещения материалов, нарушающих права на интеллектуальную собственность третьих лиц, включая авторские права и товарные знаки

Instagram заинтересован в том, чтобы помогать пользователям и организациям защищать их права на интеллектуальную собственность. Условия использования Instagram не допускают размещения материалов, нарушающих права на интеллектуальную собственность третьих лиц, включая авторские права и товарные знаки.

Это значит, что при выявлении случаев продажи контрафакта и неправомерного использования интеллектуальной собственности нужно оповещать об этом администрацию соцсети — для этого в Instagram есть специальная форма. Жаловаться на продавцов подделок можно и в российских соцсетях — вот, например, соответствующая форма «ВКонтакте».

Обычно администрация Instagram быстро реагирует на жалобы: время рассмотрения заявки составляет от 3-5 часов до суток. В нашей практике бывали и случаи, когда аккаунты продавцов подделок блокировались за 40-50 минут после подачи жалобы.

Безусловно, учитывая огромное число аккаунтов продавцов контрафакта, брендам довольно сложно отслеживать их появление и активность самостоятельно. Для этого существуют компании вроде нашей.

Мы берем на себя задачу по выявлению нарушений и действуем согласно рекомендациям Instagram. Это значит, что перед подачей жалобы мы можем связаться с владельцами аккаунтов и попытаться решить проблему. Если пользователь устраняет нарушения, претензии к нему снимаются, в противном случае подается жалоба с просьбой о блокировке его конкретных публикаций — иногда администрация всё равно полностью блокирует учетную запись нарушителя.

Такая планомерная деятельность позволяет закрывать десятки и сотни аккаунтов, продающих «реплики» конкретных брендов

Необходимо уделять внимание и информированию пользователей соцсетей о недопустимости продажи и рекламы контрафакта

В одночасье успеха добиться сложно, но важно не сдаваться, тогда есть шанс переломить негативный тренд

Для сравнения: сейчас сложно представить ситуацию, в которой известный блогер или селебрити рекламируют пиратский сайт с сериалами и кинопремьерами — во многом благодаря активности правообладателей.

Работать с маркировкой одежды легче, чем вы думаете!

Риски, которые несут компании в попытках обойти маркировку зачастую не оправданы. Необязательно самостоятельно заниматься этим процессом. С помощью сервиса по маркировке и учету товаров GetMark вы сэкономите свое время, минимизируете затраты и оптимизируете бизнес-процессы. Сервис по маркировке и учету товаров ГетМарк возьмет сложности на себя.

• Программное решение полностью интегрировано с «Честным ЗНАКом», ГС1 РУС, Национальным каталогом и работает по принципу «Одного окна». .
• Пользователи могут зарегистрироваться в системе самостоятельно или им помогут наши технические специалисты. Вы можете воспользоваться сервисом с помощью браузера илив установив приложение для iOS и Android.
• ГетМарк минимизирует затраты на внедрение. Вам не потребуется покупать оборудование для считывания кодов дата матрикс и нанимать дополнительный персонал.. 
• Приложение могут использовать неограниченное количество сотрудников организации, работающих с товарооборотом. Предприниматели смогут управлять разными своими юридическими лицами, не выходя из одного аккаунта.
• Обходим ограничения. Преимуществом GetMark также является возможность заказывать коды в “Честном ЗНАКе” в неограниченном количестве, не смотря на правило: максимум 10 GTIN и 150 тысяч кодов маркировки на 1 GTIN в одном заказе. С легкостью обойдете этот нюанс и увеличите скорость.
• Для печати этикеток существует специальный конструктор, позволяющий создать маркировку практически любого вида. . Возможно отредактировать файл перед печатью —  останется только наклеить готовую этикетку.
• Также система защищает от пересорта: выдает ошибку, если коды маркировки отсутствуют в поступлении. 
• Для удобства в системе создан товароучет. Вы сможете мониторить остатки на разных складах и отслеживать статус товара: «не в обороте», «аннулирован».

Сервис создан для всех участников оборота: производителей, импортеров, оптовиков, ритейлеров, маркетплейсов и розницы. Советуем вам не только уйти с пути нелегальных попыток обойти маркировку, но и и легко запустить процесс и начать извлекать выгоду из новых обязательств!

Если у вас остались вопросы о работе сервиса вы можете связаться с операторами по бесплатному телефону для консультации, заказать подробную презентацию продукта, протестировать приложение в бесплатном тестовом режиме. С нами вам не нужно обходить правила.

Как избежать штрафа и конфискации при продаже копий брендов?

Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.2. Правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение. 4. Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:1) в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;2) в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака.Также, административная:Статья 14.10.

Бум подделок

С каждым годом проблема контрафакции в интернет-рознице чувствуется все острее. Особенно она заметна там, где интернет наиболее глубоко проникает в ритейл – в США, Китае и Индии. Так, по данным компании Red Point, на которые ссылается Forbes, с 2018 по 2019 гг. объемы контрафактной продукции увеличились на 40%.

Более подробное исследование по контрафакту провела Организация экономического сотрудничества и развития (OECD), согласно которому в 2016 г. объем продаж контрафактной продукции во всем мире достиг $509 млрд., что составляет 3,3% от общего объема мировой торговли. В 2013 г. этот показатель равнялся 2,5%, а объемы продаж составляли $461 млрд.

А в период с 2003 по 2014 г. количество поддельных товаров и вовсе увеличилось на 586%, следует из отчета швейцарской исследовательской компании SGS.

Во всех исследованиях отмечается, что главным фактором стремительного роста торговли подделками стала электронная коммерция. Упростившие процесс покупки и продажи цифровые платформы, которые позволяют сторонним продавцам создавать учетные записи в относительно нерегулируемой среде онлайн-маркетплейсов, только способствуют буму контрафакта в интернете.

Крупнейшим в мире производителем контрафакта признан Китай, за ним следует Индия, страны Юго-Восточной Азии, Турция и т. д. А самой распространенной категорией контрафактной продукции является обувь: 27% всей обуви в мире – подделка. Чаще всего пытаются подделать популярные спортивные бренды – Nike, Adidas, Puma и др.

Налогообложение магазина реплик

Определим, какую форму налогообложения использовать для создаваемой фирмы. По сути, выбор идет между двумя формами – УСН или ЕНВД. Для розничной торговли одеждой применимы обе системы налогообложения. Для окончательного выбора режима налогообложения необходимо проконсультироваться в своей налоговой инспекции или в специализированной бухгалтерской компании, они сделают конкретные расчеты, в которых будет учтена специфика региона и предложат оптимальный вариант. Мы рекомендуем остановиться на ЕНВД. Учитывая штатную численность фирмы, а также среднюю заработную плату в отрасли и сумму перечисленных социальных отчислений, можно сократить фактическую уплату по ЕНВД на 50%. Таким образом, в нашем случае, она составит от 40 до 70 тысяч рублей в квартал в зависимости от региона.

Как действовать, если хочется купить оригинальную брендовую вещь

Не рассчитывайте сильно сэкономить. Люксовая вещь не может стоить чуть дороже сумки из новой коллекции масс-маркета. Поэтому, если вам предлагают скидку в 80%, с большой вероятностью вам пытаются всучить подделку. 

Изучите детали изделия. Многие бренды наносят логотипы не только на само изделие, но и на фурнитуру. Этим обычно пренебрегают производители подделок. Убедитесь в том, что название марки написано правильно. Разница может быть всего в одной букве или знаке. Начертание логотипа должно быть чётким и ровным. Просмотрите швы, строчки и другие детали. Они должны быть прочными и аккуратно сшитыми.

Запросите сертификат подлинности. Обратитесь к консультанту в магазине или на сайте. 

Просмотрите штрихкод вещи. Его наносят на ярлык или на изнаночную сторону одежды ближе к горловине или поясу

На знаке обращайте внимание на первые три цифры. Это код страны производителя

В идеале это должен быть код страны, где располагается модный дом, например, Италия или Франция. Но для экономичности производства многие бренды переносят производство в другие страны. Поэтому на штрихкоде может значиться Великобритания, Турция, Индонезия, Вьетнам. Чтобы убедиться в подлинности товара, перед покупкой проверьте, в каких странах расположено производство бренда.

Что будет за торговлю репликами

Компенсация бренду

Владелец бренда может подать в суд на продавца и отсудить компенсацию от 10 000 до 5 000 000 ₽ или в размере двойной цены товара. Конкретную сумму определяет суд. Это мера из ст. 1515 ГК РФ.

Например, российское представительство компании Harman International Industries отсудило у предпринимателя из Кемерово 100 000 ₽ за торговлю копиями наушников JBL и Harman. Сам товар конфисковали — дело № А27-3922/2020.

Административный штраф государству

Торговля подделками нарушает права потребителей и владельцев бренда одновременно. Вдруг покупатель думает, что за 10 000 ₽ покупает оригинальный iPhone? А владелец бренда упускает прибыль.

Полиция и таможня отслеживает и конфискует контрафакт. Дальше на продавца заводят административное дело по ст. 14.10 КоАП РФ.

Штрафы за контрафакт такие:

Для физлиц	Для директоров ООО и ИП	Для ООО
От 5 000 до 10 000 ₽	От 10 000 до 50 000 ₽	От 50 000 до 200 000 ₽

Предпринимателя из Санкт-Петербурга оштрафовали на 50 000 ₽. Он торговал копиями Tommy Hilfiger и кучей других известных марок. Лицензионного договора с брендами не было. Полиция нашла магазин в ходе рейда — дело № А56-52736/2017.

Компанию из Екатеринбурга задержали на таможне при ввозе из Китая копий кроссовок Adidas. Лицензий от Adidas AG не оказалось. Аргумент, что на оригинальных кроссовках три полосы, а на их четыре, не помог. Обошлось предупреждением, но всю партию обуви забрали и уничтожили — дело № А60-1019/2020.

Уголовная ответственность

Если владелец бренда докажет, что потерял больше 250 000 ₽, продавцу грозит уголовное дело по ст. 180 УК РФ. Наказание — от штрафа в 100 000 ₽ до четырёх лет тюрьмы.

Простая онлайн-бухгалтерия для предпринимателей

Сервис заменит вам бухгалтера и поможет сэкономить. Эльба сама подготовит отчётность и отправит её через интернет. Она рассчитает налоги, поможет формировать документы по сделкам и не потребует специальных знаний. Попробуйте 30 дней бесплатно Подарок новым ИП Акция действует для ИП младше 3 месяцев

Планирование продаж магазина реплик

Рассмотрим одни из важнейших показателей, которые формируют финансовый план розничного магазина — расчет бюджета продаж (выручки) и бюджета закупки товаров. Объемы выручки планируются исходя из средних показателей для данного сегмента магазинов.

При расчете выручки мы будем планировать постепенное увеличение продаж магазина. Максимальные годовые планируемые объемы реализации одежды, на которые магазин будет выходить в течение двух лет, представлены в таблице ниже. Исходя из этих расчетов, месячная выручка магазина составляет 500-600 тыс. рублей.

Максимальные объемы реализации одежды в год

Реплика бренда	Планируемые объемы реализации, тыс. рублей
Pepe Jeans	2200
OGGI	2500
BAON	1200
Abercrombie & Fitch	1000

Рассмотрим динамику продаж по периодам и брендам по полугодиям на два года.

Выручка от реализации/ тыс. руб.	1-е полугодие 2017	2-е полугодие 2017	1-е полугодие 2018	2-е полугодие 2018	Итого
Pepe Jeans	600	800	1 000	1 200	3 600
OGGI	600	900	1 100	1 400	4 000
BAON	350	450	500	700	2 000
Abercrombie & Fitch	300	300	450	550	1 600
Итого:	1 850	2 450	3 050	3 850	11 200

Как видно из таблицы, за анализируемый период (2 года) магазин принесет 11,2 млн. рублей выручки. Рост  продаж магазина от первого анализируемого периода к четвертому составит с 1850 тыс. до 3850 тыс. руб. рублей, что связано с увеличением клиентской базы.

Как продавать одежду без маркировки легально?

Однако, если продукция подлежит обязательной маркировке, многие компании не спешат наносить средства идентификации. Одни компании считают, что это дорого. Другие — надеются, что проверка к ним не придет и рассчитывают на удачу. Третьи — ищут лазейки и способы продажи одежды в обход «Честного ЗНАКа».

Обращаем ваше внимание: продажа одежды без нанесенных кодов Data Matrix незаконна. Недобросовестные компании всё же находят лазейки и возможности обойти обязательства

В-первую очередь — «интернет-продажи». Продавцы размещают свои товары на Авито или Юле. Создают страницы с ВКонтакте, Одноклассниках или Инстаграм. 

Через интернет недобросовестные компании могут продавать подделки брендированной продукции, реплики и небезопасные товары. В глобальной рыночной экономике этот макро-сегмент остается зачастую незамеченным и продолжает осуществлять свою деятельность.

Во-вторых — переупаковка. Это вид нелегальной деятельности, которым занимаются крупные компании. Любое юридическое лицо может быть зарегистрировано в системе в качестве производителя одежды и заказывать коды в «Честном ЗНАКе». 

Коды могут быть проданы и нанесены на контрафактную одежду. Однако при считывании сканером товар будет идентифицирован и одежда будет числиться в обороте.

Контролирующим органом выступает Федеральная Налоговая служба. Лишь выездная проверка способна определить, что компания не является в действительности производителем маркированной продукции, поскольку не имеет на это необходимой документации и ресурсов.

Зачастую роль производителя выполняют упаковочные линии. Благодаря грамотным юристам на упаковочных производствах перепаковывают незаконно ввезенную продукцию под новыми кодами маркировки и продают в дальнейшем легально. 

Данные манипуляции и хитрости можно условно отнести к деятельности «серого рынка». Это тонкая грань, ведь в любой момент в твой бизнес может прийти проверка и прекратить вашу деятельность.

Российский онлайн-контрафакт

Проблема контрафакта становится все более ощутимой и в российском онлайн-ритейле. По данным международной компании Group-IB, объем онлайн-рынка торговли контрафактной продукцией за 2017 г. вырос на 23% и перевалил за 100 млрд руб. Каждый пятый контрафактный товар был куплен в российском сегменте интернета, а в среднем россиянин тратит 5300 руб. на поддельную продукцию.

В странах Евразийского экономического союза в 2018 г. из оборота было изъято 17,3 млн подделок, следует из материалов международного форума «Антиконтрафакт-2019». Там же обсуждаются планы союза создать на своей базе единую систему учета контрафактной продукции в 2020 г.

Согласно недавнему исследованию компании «ТИАР-Центр», объем рынка контрафакта в России сегодня достигает 5,2 трлн руб., а основными каналами распространения поддельной продукции служат оптовые рынки, торговые центры и онлайн-магазины. «Эксперимент по закупке потребительской электроники в 500 онлайн-магазинах из выдачи крупнейшего товарного агрегатора показал обескураживающие результаты:70% приобретенной техники оказалось либо контрафактной, либо завезенной в рамках параллельного импорта», – говорится в исследовании компании.

По словам президента Ассоциации компании интернет-торговли (АКИТ) Артема Соколова, сегодня в российской сети доля контрафакта оценивается от 5% до 30%. Реже всего подделки можно найти в категории электронно-бытовой техники, а чаще всего – в одежде, обуви, косметике и детских товарах. Ожидается, что уже начавшаяся в России обязательная маркировка товаров поможет системно бороться с контрафактом в онлайн-рознице.

Почитайте статьи о маркировке:

Главным препятствием для противодействия контрафакту в российской онлайн-рознице является законодательство. Сегодня для блокировки сайта, который распространяет контрафактную продукцию, требуется соответствующее решение суда, что представляет собой долгий и ресурсозатратный процесс.

Кроме того, меры по борьбе с контрафактами самих российских ритейлеров уже в некоторой степени устарели, если их сравнивать с автоматизированными системами обнаружения подделок от Amazon и Alibaba.

Так, одна из крупнейших в стране платформ электронной коммерции Ozon, запустившая сторонних продавцов на свою площадку в 2018 г., вручную удаляет аккаунты продавцов с контрафактной продукцией, предварительно запрашивая у них документы о связи с правообладателем торгового знака. Для более эффективного отслеживания Ozon также сотрудничает с правообладателями или эксклюзивными дистрибьюторами, однако по мере роста онлайн-магазина таких мер, вероятно, окажется недостаточно, как и для других игроков отечественного рынка.

Популярные статьи

• 14.7K
• 6 мин.

Когда-то о них никто не знал: рекламные ролики, которые прославили компанию

В нашей подборке рекламные видеоролики, которые вы точно видели, но, возможно, уже забыли. А ведь благодаря им некоторые бренды стали такими запоминающимися. Поностальгируем?

• 28 декабря 2020
• SERM

• 15.1K
• 7 мин.

Партизанский маркетинг: что это и как работает?

Наверное, каждый из вас слышал про такой способ продвижения как партизанский маркетинг. Кто-то даже, возможно, им активно пользуется, правда не знает, как оно называется. В статье рассказываем, чем может быть полезен партизанский маркетинг и, конечно же, показываем эффективность на примере кейса.

• 29 января 2018
• SERM

• 7.1K
• 11 мин.

HR-брендинг – как управлять репутацией компании в интернете

Репутация компании – это не только отзывы клиентов о продуктах или сервисе. Это еще и отзывы бывших или нынешних сотрудников. В статье расскажем о базе, за счет которой формируется HR-бренд организации, а также немного затронем тему негативных отзывов о компании как работодателе.

• 25 июля 2018
• SERM

Категории брендов на AliExpress

По правилам торговой площадки на сайте запрещена продажа вещей, нарушающих авторское право.

Тем не менее на “Алиэкспрессе” можно найти как оригинальные товары, так и подделки китайских и западных брендов разного качества.

Известные китайские бренды

На AliExpress продаются оригинальная одежда, обувь, аксессуары и гаджеты среднего и высокого качества узнаваемых китайских брендов. Здесь можно найти товары таких производителей, как Xiaomi или Huawei.

Рассчитывать на большую разницу в цене при этом не нужно. Стоимость на “Алиэкспрессе” мало отличается от других онлайн-площадок, но может быть существенно ниже, чем в магазинах в вашем городе, за счет отсутствия посреднической наценки.

С белой этикеткой

Китай – это не только источник дешевых и низкокачественных товаров, которыми заполнен весь масс-маркет, но и рынок с относительно низкой стоимостью труда. Многие мировые бренды производят продукцию на территории азиатских стран из-за меньшей себестоимости изделия. Затем на сшитые на китайских фабриках одежду и обувь компании добавляют свои фирменные знаки и цена увеличивается в несколько раз.

Продукция попадает в продажу без логотипов.

Продукция с этих заводов периодически попадает в торговые сети без логотипов. Такие изделия можно встретить и на “Алиэкспрессе”. Все параметры у этих товаров сохраняются, а их качество будет на том же уровне, что и у бренда. Отличать такую футболку, рюкзак или кроссовки от брендовых будет только отсутствие фирменного логотипа или красивой бирки. Цена при этом уменьшится в несколько раз.

Поддельные

Встретить на торговой площадке копии товаров знаменитых брендов проще, чем найти оригиналы. Качество таких изделий существенно варьируется: от ужасных подделок до хороших реплик, которые по фотографиям сложно отличить от фирменных вещей.

Поэтому с каждым днем их становится меньше.

Ответственность за контрафактную продукцию

Получение прибыли через продажу контрафакта предполагает определенное наказание и рассматривается несколькими статьями законодательства.

Административное наказание –при несоблюдении прав собственности
Ст. 7.12 КоАП РФ, несоблюдение смежных и авторских прав, патентов	Наказание представляет собой взыскание в размере от 1,5 до 40 тысяч рублей. Сумма зависит от размера ущерба, а также от вида нарушителя. Так, крупная компания может получить штраф в 30-40 тысяч рублей за продажу контрафактной продукции. Дополнительно уполномоченные лица конфискуют средства и материалы, использованные для производства и распространения контрафакта
Гражданская ответственность – устанавливается при принудительной ликвидации ИП или юрлица, прекращении деятельности нарушителя по причине несоблюдения исключительных прав
Ст. 1253 ГК РФ	По запросу прокурора юрлицо или ИП могут обязать прекратить свою деятельность, ликвидировать бизнес
Уголовная ответственность – устанавливается при получении нарушителем крупного или особо крупного дохода, а также если его деятельность привела к крупному ущербу в размере 250 тысяч рублей и выше
Ст. 146 УК РФ, нарушение смежных, авторских прав	Возможные виды наказания зависят от вида правонарушения. За плагиат, причинивший серьезный ущерб автору, нарушитель может получить: ·         взыскание до 200 тысяч рублей; ·         обязательный общественный труд до 480 часов; ·         исправительный общественный труд до 12 месяцев; ·         арест до полугода. За нелегальную эксплуатацию объектов авторского права в особо большом объеме: ·         взыскание до 200 тысяч рублей; ·         обязательный общественный труд до 480 часов; ·         исправительный общественный труд до 24 месяцев; ·         понудительный общественный труд до 24 месяцев; ·         тюремное заключение до 24 месяцев. Если указанные действия совершены по сговору, группой лиц или с злоупотреблением должностного положения, наказание ужесточается: ·         понудительный общественный труд до 5 лет; ·         тюремное заключение до 6 лет; ·         взыскание до 500 тысяч рублей
Ст. 147 УК РФ, несоблюдение патентных/изобретательных прав	Нелегальная эксплуатация моделей, изобретений, распространение сведений о них влечет за собой: ·         взыскание до 200 тысяч рублей; ·         обязательный общественный труд до 480 часов; ·         понудительный общественный труд до 24 месяцев; ·         тюремное заключение до 24 месяцев. Если преступление было совершено по сговору или организованно группой, то наказание может быть следующим: ·         взыскание в 100-300 тысяч рублей; ·         понудительный общественный труд до 5 лет; ·         арест до полугода; ·         тюремное заключение до 5 лет.
Ст. 180 УК РФ, рассматривает нелегальное использование товарных знаков в продаже своей продукции	Если нелегальная эксплуатация не своего товарного знака было осуществлено несколько раз или привело к крупному ущербу, то возможное наказание следующее: ·         взыскание в 100-300 тысяч рублей; ·         обязательный общественный труд до 480 часов; ·         исправительный общественный труд до 24 месяцев; ·         понудительный общественный труд на этот же период; ·         тюремное заключение на этот же период с вероятным штрафом до 80 тысяч рублей. Если нарушитель нелегально использовал маркировку в отношении товарного знака, который не проходил регистрацию в РФ, причем нарушение было неоднократным или привело к большому ущербу, то наказание может быть следующим: ·         взыскание до 120 тысяч рублей; ·         обязательный общественный труд до 360 часов; ·         исправительный общественный труд до 12 месяцев. Если преступление проведено несколькими сговорившимися лицами, то ответственность ужесточается: ·         взыскание в 200-400 тысяч рублей; ·         понудительный общественный труд до 4 лет; ·         тюремное заключение до 4 лет с вероятным штрафом до 100 тысяч рублей

С ответственностью рискуют столкнуться как ИП, компания (супермаркет, лавка, склад), так и руководящее звено, заведующий, финдиректор и иные должностные лица.

Почему так получилось: две главные причины

Причина 1. А они вообще знают, что нарушают закон?!

Серьезная проблема, которая бьет по правам брендов, — низкий уровень юридической грамотности российских пользователей соцсетей, в том числе и тех, кто пытается строить с их помощью свой бизнес.

Многие продавцы контрафакта уверены, что если в описании аккаунта указано, что товар является «копией» или «репликой», то они ничего не нарушают. На самом же деле это далеко не так.

Еще один популярный аккаунт с более чем 100 тыс. подписчиков. Его владелец прямо заявляет о том, что продает «точные копии»

В соответствии с российским законодательством товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещен чужой товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

В соответствии с гражданским законодательством никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в предложениях о продаже товаров, в объявлениях и рекламе, также в сети, в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Предусмотрена административная и уголовная ответственность за незаконное использование чужого товарного знака и распространение контрафактной продукции. Если деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб, сумма которого превышает 250 000 тыс рублей, то предусмотрено максимальное наказание в виде лишения свободы на срок до 2 лет, но если состав уголовного преступления отсутствует, то привлечение к ответственности осуществляется в виде наложения административного штрафа в двукратном размере стоимости товара с конфискацией контрафактных предметов. — данные согласно статьи КОАП 14.10, статьи 180 УК РФ и статьи 1515 ГК РФ

Причина 2. А вам не стыдно?!

В России вообще продажа подделок не считается чем-то зазорным. Это приводит к тому, что многие известные блогеры и звезды размещают на страницах своих аккаунтов рекламу шоу-румов, продающих сумки, рюкзаки, обувь и часы, имитирующие изделия известных брендов.

У нас считается нормальным рекламировать тех, кто нарушает закон и подрывает бизнес производителей и продавцов оригинальных товаров.

В итоге складывается ситуация, которая выгодна всем, кроме правообладателей: блогеры и звезды зарабатывают на рекламе подделок, а их продавцы получают всё больше новых клиентов и зарабатывают немалые деньги, часть которых снова вкладывают в рекламу.

Ольга Бузова рекламирует аккаунт продавцов поддельных кроссовок

Вот как выглядит этот аккаунт:

Кстати, его администраторы даже заботливо предупреждает подписчиков о том, что «в «Инстаграм» начали блокировку рабочих аккаунтов».