Как запустить рекламную кампанию на facebook: от выбора цели до загрузки креативов

Популярные статьи

• 13.1K
• 9 мин.

Ошибки при ведении Инстаграма

Выпускаем злого SMMщика и разносим в пух и прах аккаунты в Инстаграме. Бесячее, устаревшее и глупое – мы смешали в один коктейль все ошибки, которые можно допустить. Слабонервным не читать!

• 8 февраля 2019
• SMM и SMO

• 44.3K
• 16 мин.

Как сделать красивый Инстаграм: 50 вдохновляющих примеров

Помните выражение «послушайте своего мужчину и сделайте наоборот»? Я перефразирую: посмотрите, как другие ведут свой инстаграм-профиль, и сделайте лучше. Мы собрали для вас 50 аккаунтов в Инстаграме, у которых есть, чему поучиться. Собственно, начинаем наш урок!

• 21 августа 2019
• SMM и SMO

• 17K
• 16 мин.

Хайпанем немножечко: 20 примеров коммерческого контента, который стал виральным

Подписчики текут к вам рекой, в то время как вы практически не прилагаете никаких усилий. Хотите так же? Продавать душу никому не надо, не беспокойтесь. Просто обеспечьте своему контенту высокий виральный охват. Смотрите, у кого уже получилось это сделать, и учитесь на их примере.

• 13 сентября 2018
• SMM и SMO

Определите целевую аудиторию

На этом этапе все становится немного сложнее.

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать свою аудиторию

Крайне важно, чтобы портрет вашей целевой аудитории был как можно более конкретным

В противном случае вы можете потерять деньги, потратив их на пользователей, которые не заинтересованы в вашем объявлении.

Вот что вы увидите:

Мне кажется, возможность потерять деньги – это достаточно веская причина, для того, чтобы быть очень внимательным при заполнении этой информации

Особенно важно правильно настроить аудиторию, если вы владеете бизнесом в конкретном регионе, работаете на конкретную демографическую группу. Ведь вы не хотите, чтобы ваше объявление, например, о распродаже носков в Курске видели в США

Не нужно пытаться настроить таргетинг на всех. Вместо этого тщательно обдумайте, кто должен увидеть ваше объявление.

Ответьте над следующие вопросы:

Где проживают пользователи, в которых вы заинтересованы?

Сколько лет типичному представителю вашей аудитории?

Какого пола большинство ваших покупателей?

На каком языке они говорят?

Формирование образа целевой аудитории – важный момент. И если вы никогда раньше не занимались этим, сейчас самое время начать.

Для этого есть «Детальный таргетинг» и «Связи».

Мне очень нравится функция детального таргетинга, потому что она позволяет достаточно точно определить, кто увидит ваши объявления

Для меня это важно. Я не хочу тратить драгоценный рекламный бюджет на людей, которые не заинтересованы в моих объявлениях

Чтобы сузить аудиторию на основе демографических данных, интересов, поведения и т.д., нажмите «Просмотр».

В моем случае наиболее подходящие варианты – это «Интересы»> «Бизнес и промышленность»> «Маркетинг». Я сделал такой выбор, потому что ориентируюсь на пользователей, которые хотят улучшить свои веб-сайты и увеличить трафик на них.

Но если вы делаете это впервые, я советую вам не спешить и хорошо все проанализировать, чтобы правильно выбрать сегмент пользователей Facebook.

Под «Детальным таргетингом» вы увидите «Связи».

Здесь вы можете добавить тип связей на основе:

Страниц Facebook:

Программ:

Мероприятий:

Можете провести более глубокую сегментацию. Сохраните эту аудиторию.

Как отслеживать эффективность рекламы

Чтобы узнать результаты рекламной кампании, нужно перейти в Центр рекламы и кликнуть «Просмотреть результаты». Перед вами будут сведения по охвату, вовлеченности и реакции.

Доступна также разбивка аудитории по возрастам, просмотр эффективности рекламы Facebook в разных местах размещения.

Что вам даст это все? Отчетность помогает определить результативность кампании и увидеть, окупаются ли затраты. Вы также можете делать выводы о наиболее или наименее эффективных настройках. Например, если женщины возрастом 45–55 лет почти не откликаются на объявления, можно отключить для них показы. Это касается и исключения других нецелевых групп для сокращения расходов. С помощью тщательной аналитики вы увидите, сколько стоит реклама в Facebook, и вписываетесь ли вы в такие траты.

На заметку. Есть универсальное правило, которое актуально почти везде. Если кликабельность facebook-рекламы (CTR) низкая, а стоимость за 1000 показов или клик высокая, с большой вероятностью нужно менять креатив. Не помогает — настраивать объявления на другую ЦА.

Виды и примеры рекламы в «Фейсбуке»

Речь пойдет о форматах объявлений, доступных для настройки в Ads Manager. Немного расскажем о каждом с наглядными примерами.

Кольцевая галерея

Формат еще называют каруселью. Рекламодатель может добавить в 1 такое объявление несколько картинок или видео. Для каждого отдельно указывается заголовок, описание, добавляется ссылка. Кольцевая галерея отлично подходит для раскрутки товаров одинаковой категории или линейки.

Одно изображение

Универсальный вариант

С помощью изображения можно привлечь внимание аудитории к объявлению, продемонстрировать товар, рассказать о специальных предложениях или донести уникальность продукта

Одно видео

Если целью рекламной кампании является охват большого количества людей, вовлечение аудитории, увеличение количества просмотров, этот формат подойдет лучше всего. Учитывайте, если в видео много текста, система начнет «урезать» объем трафика. Как результат, эффективность объявлений пострадает.

Слайд-шоу

Представляет собой видеорекламу из изображений. Загружается быстрее видео, поэтому эффективна даже при слабом интернете. Формат подойдет тем, кому нужно запустить РК быстро и с мобильного устройства, а ЦА сосредоточена в местности с плохим покрытием или медленной скоростью интернета.

Подборка

Удобный формат для пользователей смартфонов. Он позволяет им быстро просматривать товар и совершить заказ прямо с телефона. В подборке — основная картинка или видео, а также 4 дополнительных.

При работе с каждым форматом нужно учитывать ограничения касаемо разрешения, типа файла, объема текстового контента. Выглядит это таким образом:

Запуск с Андроида и Айфона

Через приложение фейсбук можно запустить рекламу с телефона в несколько кликов:

1. Установите приложение и войдите, если вы уже авторизованы на этом смартфоне в соцсети – система сама выполнит автоматический вход.
2. Выберите рекламный аккаунт.
3. Коснитесь внизу —  кружка со знаком плюс.
4. Задайте цель.
5. Выберите фото, создайте заголовок и основной текст объявления, укажите тип призыва к действию и места размещения, после чего можно переходить к аудитории.
6. Для перехода между разделами фото – реклама – аудитория – бюджет выбирайте соответствующие значки в нижней горизонтальной панели или нажимайте стрелочку в нижнем углу.
7. В разделе «Реклама», в самой нижней строке доступен полный предпросмотр по всем возможным местам размещения.
8. При выборе аудитории задайте место, возраст, пол, после чего переходите к детальному таргетингу: интересы, покупательское поведение и др. Для этого выбирайте строки «Включить людей, соответствующих критериям», либо «сузить аудиторию».
9. Чтобы сохранить выбранные настройки таргета, нажмите «Создать новую аудиторию», затем установите параметры и нажмите галочку вверху справа. Задайте название, чтобы было проще в дальнейшем использовать ее для других объявлений.
10. В последнем разделе «Бюджет» выберите, какое ограничение вы хотите задать (на каждый день или весь срок), сумму и график.
11. Если вы хотите перепроверить задаваемые настройки, можно вернуться в любой из разделов и внести изменения.
12. Когда все готово, можно нажимать синюю галочку, и компания будет запущена.
13. Если вы не хотите запускать сейчас, нажмите стрелку назад и выберите вариант «Сохранить черновик».

Важно: с телефона вы можете как настроить новую рекламу на фейсбук, так и создавать на основе имеющихся кампаний. В разделе «Создать кампанию» выберите «дублировать», измените настройки, которые требуют правок, затем нажмите «Проверить заказ», затем сохраните или запустите

О чем нужно знать перед запуском рекламы в Instagram и Facebook

Есть ряд важных моментов, без знания которых не получится добиться каких-либо положительных результатов в рекламе.

Business Manager

Бизнес-менеджер Фейсбук является бесплатным инструментом рекламного кабинета данной площадки. Он позволяет изменять доступ партнеров и сотрудников, управлять бизнес-страницами, аккаунтами Инсты и ФБ. Для подключения Business Manager нужно перейти на страницу с инструментом и нажать «Создать аккаунт». После этого заполняются соответствующие поля и отправляется письмо на электронку для подтверждения. Затем пользователь оказывается на странице с настройками, благодаря которым можно добавлять:

• Новые страницы компании в Фейсбук и Инстаграм.
• Пользователей с разными уровнями доступа.
• Рекламные профили.
• Способы оплаты.

Рекламный аккаунт

Рекламный аккаунт предназначен для настройки и управления РК. Создать его можно непосредственно в Business Manager через пункт «Статус рекламного аккаунта» и нажатие на «Добавить». После этого вводятся необходимые данные и запрос отправляется на рассмотрение, что занимает около 5 дней. Когда аккаунт будет создан, можно начинать работу.

Бизнес-страница

Чтобы запускать рекламу, общаться с пользователями и продвигать компанию, используется бизнес-страница. По сути – это компания без ограничений по количеству друзей и подписчиков. Создается такая страница в бизнес-менеджере либо профиле Фейсбук.

На ней должна присутствовать следующая информация:

• Имя пользователя. Рекомендуется указывать название компании. Так пользователям будет проще вас найти.
• Описание бренда.
• Кнопка, например, «Купить», т.е. должен быть призыв к действию.
• Подробности о компании (телефон, адрес и т.п.).

Аккаунт Инстаграм и бизнес-страница

Чтобы была возможность запускать рекламу в Инсте, нужно добавить аккаунт в рекламный кабинет Фейсбук. После этого станет возможно:

• Одновременно постить и рекламировать в обеих соцсетях.
• Через FB отвечать на комменты в
• Просматривать статистику с одного профиля.

Сперва нужно создать бизнес-аккаунт в Инсте, в профиле в настройках выбрать «Аккаунт» и переключиться на профессиональный акк. В соответствующих пунктах указать сферу бизнеса, контакты компании. После этого добавляют аккаунт Инстаграм и бизнес-страницу Фейсбук в Business Manager. Instagram связывается через свою страницу в FB.

Facebook Pixel

Пиксель представляет собой код, который размещают на страницах сайта. Без него не получится отслеживать данные и действия пользователей на вашем ресурсе. Для создания кода в бизнес-менеджере необходимо перейти в «Источники данных» и «Пиксели». После этого пикселю дается название, добавляется ссылка на сайт и выбирается способ установки. Если вы новичок, то для размещения кода лучше обратиться к специалисту. Когда пиксель будет на сайте, его останется связать с рекламным аккаунтом и предоставить доступ всем, кому нужно.

Как и зачем давать доступы к Business Manager и бизнес-странице

В рекламном кабинете FB работу с РК можно доверить другим людям, ограничив их доступ, т.е. разрешить только редактирование, анализ кампании и т.д. Чтобы установить доступ к бизнес-менеджеру, в настройках нужно войти в «Рекламные аккаунты», выбрать нужный и отметить, что хотите добавить пользователей. Из списка выбрать пользователя и задать доступ к тем или иным функциям. Аналогичные действия проводятся и с бизнес-страницей. После установки всех основных настроек, можно приступать непосредственно к настройке рекламы в Фейсбук и Инстаграм.

Ознакомившись с основными моментами по подготовке к созданию рекламы, можно переходить к более детальному изучению каждого пункта и применять полученные знания на практике.

Порядок запуска тестов

С чего стоит начать тестирование рекламы и какие кампании запустить в первую очередь:

1. Ретаргетинг на посетителей сайта. Когда количество посетителей сайта достигает тысячи в сутки и более, процент случайных людей среди них небольшой. А на сайтах с малой посещаемостью много пользователей, которые оказались там случайно. Поэтому аудитория сайтов с высокой посещаемостью чаще всего релевантная и заинтересованная. Показав такой аудитории рекламу, вы с большой вероятностью получите хороший результат.

2. Если сайта нет или у него небольшая посещаемость, но есть подписчики в соцсетях, запускайте ретаргетинг на них. Эта аудитория, как и посетители сайта, с большой долей вероятности заинтересуется предложением.

3. Если реклама по какой-то из перечисленных выше аудиторий дала хороший результат, создайте похожие аудитории (look-alike). Начните с небольшого размера похожей аудитории — 1-2% и постепенно увеличивайте объем, если реклама дает хорошие результаты.

4. Если у вас нет оформленного сайта с хорошей посещаемостью, подписчиков в соцсетях и данных о клиентах, протестируйте таргетинг на признаки покупателя.

5. На этапе масштабирования выбирайте широкий таргетинг с оптимизацией по конверсиям.

Создание и настройка бизнес-менеджера

Для более удобного управления рекламой нужен бизнес-менеджер. О том, как его правильно настроить и создать написано чуть ниже.

Для начала разберемся с самим понятием «бизнес-менеджер». Это специальный инструмент, который позволит решить множество задач и облегчит работу с рекламными аккаунтами.

Вот лишь небольшой перечень задач, которые решает бизнес-менеджер:

• можно управлять одним или несколькими рекламными аккаунтами;
• подойдет, если в штате более одного таргетолога;
• дает возможность обмениваться собранными данными с другим аккаунтом;
• позволяет настраивать динамический ретаргетинг (те, у кого нет аккаунта не имеют такой возможности).

К тому же бизнес менеджер позволяет работать и с ФБ, и с Инстаграмом одновременно, что является преимуществом для владельцев обоих типов профилей.

Создание бизнес-менеджера

Данный пункт является самым простым и не займет много времени. Чтобы создать аккаунт, нужно быть зарегистрированным пользователем в Фейсбуке.

Ниже пошаговая инструкция по созданию:

• зайдите на сайт;
• в правом верхнем углу нажмите кнопку «Создать аккаунт»;

откроется окно, где нужно указать название компании, фамилию, имя, а также адрес электронной почты. Указывайте действующую почту, так как на нее будут приходить все дальнейшие письма.

• нажмите кнопку «Далее»;
• откроется еще одна форма, в которой нужно указать данные о компании, а также с какой целью создается учетная запись в бизнес-менеджере.

нажмите кнопку «Отправить», а потом кнопку «Готово» и зайдите на свою почту.

находим письмо (может находится в папке «Спам») и жмем кнопку «Подтвердить».

Создание аккаунта для бизнес-менеджера закончено. Как и обещал, это заняло не более 5 минут времени.

Настройка бизнес-менеджера

Следующий шаг — это настройка. Добавим страницу компании и рекламный аккаунт для дальнейшей работы через менеджер. Для этого жмем на «Аккаунты» и в открывшемся меню выбираем «Страницы».

Нажимаем кнопку «Добавить»;

Можете выбрать один из трех вариантов:

1. Добавить страницу — этот вариант для тех, кто уже создал бизнес-страницу и имеет там права администратора;
2. Запросить доступ к странице — вариант для людей, которые имеют страницу, но администратором там другой человек;
3. Создать новую страницу — этот вариант выбирают люди, которые не создали бизнес-страницу.

Я выбрал вариант «Добавить страницу». Открылась новая форма, в которой нужно было ввести URL или название бизнес-профиля.

Нажмите кнопку «Добавить страницу».

Следующий шаг в настройке — это добавление рекламного аккаунта. Для этого действуем по инструкции:

нужно перейти в «Аккаунт», а следом «Рекламные аккаунты» и нажать кнопку «Добавить»;

вам будет предложено выбрать один из трех вариантов:

1. добавить рекламный аккаунт, если хотите самостоятельно заниматься рекламой;
2. запросить доступ к рекламному аккаунту, если вы доверили рекламу третьим лицам;
3. создание рекламного аккаунта, если вы хотите заниматься самостоятельно, но еще не создали его.

я решил создать новый аккаунт, поэтому выбрал третий вариант;

• вводим данные, выбираем валюту счета и жмем кнопку «Далее»;
• выбираем цель создания;
• назначаем людей ответственных за данный аккаунт, а также настраиваем все по собственным требованиям;

жмем «Назначить».

На этом создание рекламного аккаунта, а также базовая настройка менеджера завершены.

Способы оплаты рекламы Facebook— Биллинг

В процессе настройки рекламы на Facebook вы указываете бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на рекламу. Однако это значение может отличаться от реальных затрат. Например, вы можете задать дневной бюджет в размере 1000 рублей, но не факт, что все эти средства будут израсходованы. Ставки могут снизиться, и система потратит меньшую сумму на показ рекламы.

Точные затраты на рекламу и приблизительный суточный лимит затрат указан в разделе «Настройки — Биллинг». Там система покажет все ваши окончательные списания.

Периодичность выставления счетов на рекламу зависит от того, какой способ оплаты вы выберете в настройках рекламного кабинета. Существуют два типа платежей — автоматические и неавтоматические.

При автоматических платежах система списывает средства до тех пор, пока не будет достигнут порог биллинга. Помимо этого, когда наступит дата ежемесячного выставления счетов, Facebook сделает перерасчет и выставит еще один счет, если у вас накопятся неоплаченные затраты за этот период. Такой способ расчета используется, если вы платите через PayPal, с дебетовых и кредитных карт.

Неавтоматические платежи доступны тем, кто заранее пополняет баланс рекламного кабинета наличными через платежные терминалы, с электронных кошельков и банковских счетов. Система списывает средства со счета по мере показа рекламы, но не чаще одного раза в день. Для таких неавтоматических платежей установить порог биллинга нельзя.

Также при пополнении баланса будет необходимо указать свой ИНН или компании, которую вы представляете. Кроме того, с рекламного бюджета будет удерживаться сумма в размере 20% за НДС.

Реклама на Facebook — эффективный инструмент продвижения бизнеса. Его стоит попробовать, если вы ищете дешевую рекламу и активно общаетесь с целевой аудиторией в соцсетях.

Как выбрать аудиторию для рекламы в Facebook

Если у вас имеется клиентская база, ее можно загрузить в рекламный кабинет. Система проверит связь контактов и адресов с людьми из соцсети и создаст из них аудиторию. На нее можно будет запускать рекламные объявления.

Загружается аудитория просто. Перейдите в соответствующий раздел, кликните пошагово «Создать аудиторию» — «Индивидуализированная аудитория» — «Список клиентов». Далее потребуется создать новую компанию в Business Manager. Жмите на соответствующую кнопку, потом «Создать аккаунт» и заполните форму.

Когда на руках будет аккаунт компании, можно будет загружать данные. Войдите снова в «Аудитории», нажмите «Создать аудиторию» — «Индивидуализированная аудитория» — «Список клиентов». Теперь загрузите файл и подождите, пока он будет обработан. Аудитория готова.

Как настроить Acquisition и Retention кампании

Мы узнали, как работает реклама в «Фейсбуке», подробно рассмотрели пошаговую настройку РК. теперь нужно понять, каким образом эти знания правильно применять?

Если у вас свой сайт или приложение, перед запуском Acquisition-кампании начните с настройки ретаргетинговой кампании:

1. Установите Facebook Pixel или Facebook SDK.
2. Создайте воронку для ретаргетинга.
3. Настройте события по воронке.
4. Создайте сохраненные аудитории, чтобы распределить их по группам объявлений.
5. Создайте РК с требуемой целью.

Почему сразу нужно заняться ретаргетингом? Это нужно затем, чтобы во время настройки рекламы на «холодных» пользователей обеспечивалось взаимодействие с действующим трафиком. Retention — системное продвижение. Его целью является охват релевантных пользователей с достижением основной задачи: покупки товара, заказа услуги и т. д. В случае с кампаниями Acquisition значение имеет тестирование и поиск наиболее выгодной цены.

Что необходимо сделать перед запуском рекламы в «Фейсбук»

Предварительные действия включают два основных пункта:

• создание страницы в бизнес-формате;
• установка пикселя конверсий.

Перед тем как оформить торговое предложение на портале, требуется пройти простую регистрацию. Этого достаточно для запуска бизнес-позиции. Рекомендуется заранее прочитать правила размещения, сделать внешний вид страницы содержательным и привлекательным. Настройка рекламы в Facebook займет не более 40 минут, если воспользоваться инструкцией без привлечения сторонних программ.

Установка пикселя конверсий на Фейсбуке.

Создание бизнес-страницы

После регистрации на портале необходимо нажать на вкладку «Личный профиль». Откроется главное окно с переходным меню в левой части. Нажмите кнопку «Создать страницу». Появятся специальные формы блока «Информация», где можно указать все данные, которые клиенты должны знать о компании или предложении.

Раздел содержит четыре перечня, которые поэтапно заполняются пользователем:

1. Общее: категории бизнеса (на выбор не более 3 характеристик), название страницы, имя владельца, дата образования, миссия (назначение).
2. Контактная информация: номер телефона, адрес сайта, e-mail, ссылки на другие социальные сети.
3. Расширенные данные: краткое и развернутое описание деятельности предприятия, дата образования бизнеса, награды и достижения, предоставляемые услуги и товары, адрес и номера маршрутов общественного транспорта, проходящего через эту точку на карте, меню или каталог предложений с указанием того, сколько стоит продукт, политика конфиденциальности ресурса.
4. История: в поле можно рассказать о нюансах создания своего дела и конкурентных преимуществах, представить статистику роста и т.д.

После заполнения информационных блоков необходимо перейти к оформлению. В любом графическом редакторе можно создать обложку для страницы, указав на ней важные данные, контакты, сферу деятельности, часы работы и разместив фото или логотип. Основной акцент лучше делать на среднюю часть фона, так как в мобильной версии сайта границы обложки сильно урезаются.

Завершающий этап – отладка кнопки, расположенной под картинкой. К ней можно привязать номер телефона, чтобы клиенты могли сразу связаться с оператором компании, сделать заказ или пожертвование, получить услугу или перейти на расширенную версию страницы.

Создание бизнес-страницы на Фейсбуке.

Установка пикселя конверсий Facebook на сайт

При мониторинге деятельности посетителей на портале необходимо отслеживать основные события, подстраивать под них рекламный контент, определять интересующуюся аудиторию и расширять ее. Все эти действия повышают эффективность предложения, однако их сложно выполнить без пикселя конверсий. Данный элемент представляет собой часть сайтового кода, помогающий отслеживать поведение гостей на сайте.

Для того чтобы установить пиксель конверсий, зайдите в рекламный аккаунт и выполните указанные ниже действия:

1. В меню кабинета нажмите кнопку «Пиксели».
2. Откройте вкладку «Создать пиксели».
3. Введите название сайта, поставьте галочку на условиях использования и нажмите «Создать».
4. Скопируйте готовый код.
5. Зайдите в настройки ресурса и вставьте код в название до тега.
6. Нажмите «Сохранить».

Рекомендации для Stories

Stories — популярный и увлекательный формат как для пользователей, так и для рекламодателей. Так, данным за январь 2020 года 4 млн активных рекламодателей ежемесячно используют Stories для продвижения. Вот несколько советов по работе с ними.

Добавляйте текстовые выноски

С помощью текстовых выносок на креативе в Stories вы можете подчеркнуть разные качества продвигаемого продукта, указать выводы, сфокусировать внимание пользователя на чем-то важном или добавить дополнительную информацию о предложении. Можно протестировать разные варианты текстовых выносок и выбрать те, которые сработали лучше всего

Используйте в рекламе для Stories несколько коротких сцен

Поэкспериментируйте с короткими быстро сменяющими друг друга сценами. Пользователи сейчас привыкли быстро поглощать информацию, и короткие емкие сюжеты могут восприниматься гораздо лучше, чем медленная подача информации.

Вот объявление IKEA для Stories: динамичный креатив с быстрой сменой кадров за 15 секунд показывает несколько городов для путешествий.

Еще один пример от Red Bull с помощью быстрой смены кадров демонстрирует фотографии молодых людей, путешествующих по Европе в рамках челленджа от бренда.

Учитывайте специфику Stories

В Stories лучше всего использовать вертикальный полноэкранный формат, он создан специально для этого плейсмента и обеспечивает пользователю эффект погружения, он не отвлекается на дополнительные элементы, как в ленте. Конечно, можно попробовать и другие форматы, но внимательно следите, чтобы важная информация не обрезалась.

Отличительная черта контента в Stories — непосредственность и живость. Поэтому попробуйте в качестве креативов живые фотографии или видео, снятые на смартфон, в том числе те, которые создали ваши клиенты. Можно протестировать несколько вариантов: профессионально снятые видео или фото и более простые. Если вы хотите сделать максимально аутентичный контент, похожий на органические посты обычных пользователей, добавьте стикеры. Но не переусердствуйте: они не должны отвлекать пользователя от рекламного сообщения и выбиваться из общего оформления креатива.

В рекламе для Stories Red Bull использовал зацикленное видео — Boomerang, а также наложил текст, написанный не корпоративным шрифтом, а шрифтом из Instagram, чтобы реклама выглядела максимально аутентично.

Не забывайте о цели рекламной кампании

Креатив должен соответствовать цели, которой вы хотите достичь с помощью рекламы. Например, если хотите повысить узнаваемость бренда и сформировать лояльность, сфокусируйтесь на людях, расскажите им интересную историю. Если нужны продажи, уделите больше внимания товарам. Только не указывайте цену в таких объявлениях слишком часто. Представители Facebook считают, что объявления без цен в Stories эффективнее.

Добавьте звук

В Facebook заметили, что истории с голосовым сопровождением или музыкой эффективнее, чем без звука. Аудиосопровождение позволит дополнить рекламное сообщение и усилит его эффект.

Настройка рекламы в Facebook

Не существует каких-то секретных способов создания рекламы в Facebook. Настройка выполняется по конкретному алгоритму, который несложно освоить самостоятельно. Ключевой момент здесь — задать правильные параметры. Определить их «правильность» помогает детальный анализ целевой аудитории: социально-демографических характеристик людей, их болей, потребностей и т. д. С учетом этого выбираются подходящие параметры, а затем создается непосредственно объявление.

Настройка кампании выполняется через специальный рекламный кабинет. Ads Manager дает возможность редактировать РК, создавать и менять объявления, собирать данные об аудитории, анализировать эффективность рекламы. Все нужное здесь есть для управления 1 или более кампаниями.

Есть также профессиональный рекламный кабинет «Фейсбука» Business Manager. Этот инструмент пригодится в таких ситуациях:

• вам требуется несколько аккаунтов для распределения полномочий;
• нужно использовать в разных РК определенные способы оплаты;
• необходимо раздать сотрудникам разные уровни допуска;
• вы оказываете услуги заказчикам и нуждаетесь в получении доступа к их страницам вашими специалистами.

То есть запускать рекламу для своего бизнеса вполне можно через кабинет Ads Manager. Профессиональный нужен лишь тем, кто работает с большим количеством РК.

В заключение

Если вы задумывались об использовании Facebook для PPC, но боялись попробовать, сейчас самое время сделать решительный шаг. Кампания PPC на Facebook – перспективная область.

Конечно, найдутся десятки маркетологов, тренеров, курсов, гидов и гуру, которые за деньги «объяснят» вам правила игры. Но если вы хотите сэкономить, получить бесценный опыт и вывести маркетинговую кампанию на следующий уровень, пройдите все этапы самостоятельно. Сделать это можно даже если у вас совсем нет опыта.

Как только вы изучите эту платформу, сможете настроить ее максимально эффективно.

А теперь вопрос: считаете ли вы, что Facebook может соперничать с Google AdWords?

Вот как на этот вопрос ответил наш специалист по рекламе:

Татьяна Лаушкина
Ведущий специалист по рекламе

Adwords также может решать задачи по повышению узнаваемости бренда, привлечению клиентов или установке приложений. И там так же есть таргетинг по интересам, полу, возрасту, региону, языкам. С той лишь разницей, что он, возможно, бьет не так точечно. Поэтому говорить о соперничестве Adwords и Facebook немного странно. Скорее, нужно использовать оба инструмента, если есть такая возможность, и постоянно экспериментировать, чтобы нащупать ту аудиторию, которая будет наиболее эффективна в ваших маркетинговых целях.