Фирменный стиль компании

Чем занимаются бренд-дизайнеры и почему это важно

Для новых брендов требуется создавать фирменный стиль с нуля. А существующие компании периодически проводят ребрендинг — либо потому что старый визуал устарел, либо из-за смены целевой аудитории, позиционирования и маркетинговой стратегии. Ко всему этому прикладывает руку бренд-дизайнер. Он создает для клиента логотип, айдентику и руководство по использованию фирменного стиля.

Разработка логотипов

Логотип — лаконичный и узнаваемый символ компании. Это может быть надпись фирменным шрифтом или сочетание надписи с картинкой

В некоторых картинках много детальной прорисовки, другие состоят из простых геометрических фигур — это неважно. Цель знака — создать запоминающийся образ

И даже если технически логотип кажется простым, за ним всегда стоит большая работа.

Большинство современных логотипов — плоские и минималистичные. Но бывает, что не обойтись без объёма и мелких деталей

Иногда фирменная символика состоит только из надписи. Тогда дизайнеру нужно подобрать шрифт, интервалы между буквами, иногда — сделать стилизацию текста. А бывает, что требуется и леттеринг — уникальная надпись вручную.

Логотипы, состоящие только из названия, очень многообразны

Но в разработке фирменного символа важен не только креатив. Есть ещё несколько нюансов:

Логотип должен хорошо смотреться в любом масштабе. Возможно, его придётся печатать на сувенирной ручке или на уличном билборде

Не важно, какой будет размер: бренду нужен чёткий, интересный и узнаваемый знак.
Логотип должен хорошо смотреться в чёрно-белой версии. Если придётся печатать на чёрно-белых документах, он не должен превратиться в бесформенное пятно

Чтобы легче читалось в монохроме, соседние цвета должны быть контрастными по тону.
Логотип не должен быть трендовым. Его создают не на один сезон, а как минимум лет на пять. Чем дольше прослужит знак, тем лучше.

Бренд-дизайнер создаёт уникальную символику для компаний

И эта символика всегда продуманная: важно, чем занимается компания и кто её потребители. Дизайнер заботится о том, чтобы знак оставался современным долгие годы и хорошо смотрелся как на визитках, так и на билбордах

Разработка айдентики

Кроме логотипа, у большинства компаний есть и полноценный фирменный стиль — им тоже занимается бренд-дизайнер. Сюда входят корпоративные цвета, шрифты и дополнительные графические элементы: паттерны, текстуры, иллюстрации.

Чтобы было понятно, пример айдентики книжного магазина:

Здесь используются фирменные цвета и графические символы — запятые

А вот фирменный стиль всем известной мобильной платформы Android:

Здесь есть не только логотип со смешным роботом, но ещё и три фирменных цвета, и геометрические фигуры с закруглёнными углами

Ещё одна презентация — фирстиль сети пекарен “Буше”:

Его особенность — в картинках-трафаретах, изображающих кондитерские изделия, за которыми видны текстуры города

Разработка гайдлайна или брендбука

Гайдлайн — это руководство по использованию визуального фирменного стиля компании. Брендбук — более широкое руководство, включающее в себя также описание потребителей, особенности продуктов и компании и корпоративные ценности.

Эти понятия похожи и их часто путают. Но от бренд-дизайнера требуется одно и то же: определить ёправила использования элементов айдентики. И сверстать маленькую книжку, чтобы штатные дизайнеры и маркетологи клиента могли поддерживать фирменный стиль самостоятельно.

Брендбук или гайдлайн — это брошюра с инструкциями, напечатанная или свёрстанная в электронном виде

Гайдлайн важен, потому что разработку айдентики компании обычно заказывают на стороне, а текущие дизайнерские задачи зачастую решают силами штатных специалистов. Нужно, чтобы и посты SMM-щика, и баннеры контент-менеджера были в одном стиле. Для этого и создаются правила.

Руководство по использованию фирменного стиля обычно включает в себя следующие положения:

• Краткое обоснование визуального решения — почему конкретному бренду подходит именно этот визуал.
• Допустимые и недопустимые версии логотипа, его охранную зону. Бренд-дизайнер прописывает, как можно и нельзя изменять фирменный знак и на каком расстоянии он должен находиться от других элементов на картинках.
• Фирменные шрифты, цвета и графические элементы. Для всех них также есть правила сочетания и использования.
• Дизайн носителей фирменного стиля. К носителям относятся упаковки, этикетки, брендированные сувениры, рекламные листовки, документы, форма сотрудников.

Почему брендинг так важен?

Ваш бренд – это нечто большее, чем просто группа слов; это ваша корпоративная индивидуальность. Ваш логотип должен сообщать что-то о вашей компании людям, которые раньше никогда не были в вашем учреждении. Ваш бренд должен быть достаточно мощным, чтобы в одно мгновение передать ваше сообщение и чувства. Когда вы даете небольшое объявление в газете, помимо вебсайте, телефонного номера и адреса логотип может быть тем, что будут судить, думая о вашей компании. Если ваш логотип имеет профессиональный дизайн, уже он один может стать причиной, по которой потенциальный клиент решит посетить ваше заведение в первый раз.

Товарный знак.

В фирменном стиле это центральный элемент, зарегистрированный в установленном порядке и представляющий собой изобразительное, объемное, звуковое или словесное обозначение (иногда комбинацию этих элементов) с целью идентификации своего товара. Такое обозначение отличает товары одних физических и юридических лиц от товаров других. Также следует отметить, что товарный знак оберегает товары от нечестной конкуренции, устанавливая юридический приоритет для пользователя товарной марки.

Основными являются пять типов товарных знаков: изобразительный, звуковой, словесный, объемный и комбинированный. Словесный товарный знак возможно зарегистрировать как в обычном написании, так и в графическом (оригинальном). Если знак зарегистрирован в графическом написании, то его называю логотип. Понятие «логотип» может нести в себе информацию о названии фирмы (Yandex, Apple, Coca-Cola), о названии конкретного товара (Fanta) или же представлять собой аббревиатуру (МТС, ВТБ).

Логотип – является самым распространенным видом товарных знаков (в виде словесного знака регистрируются почти 80% всех знаков, из которых четыре пятых — в виде логотипа). Изображение такого знака отражает эмблему фирмы или же является неким оригинальным рисунком. Также в качестве товарного знака могут быть зарегистрированы различные абстрактные изображения, символы, фигуры любых форм и так далее.

Объемный знак – знак, представленный в виде трехмерного объекта или фигуры. Самыми распространенными являются оригинальные упаковки товаров(флаконы, коробки) и форма, непосредственно, самого изделия (необычная форма плитки шоколада). В пример можно привести стилизованную бутылку газировки Coca-Cola (между прочим, эта форма находится под правовой защитой), а также корпус электробритвы Philips.

Звуковой товарный знак – звуки, мелодии или специфические шумы, которые были зарегистрированы компанией. Наиболее распространен такой вариант товарного знака среди телекомпаний и радиостанций (например, у радиостанции «Маяк» товарный знак – вступительный такт песни «Подмосковные вечера»).

Комбинированные товарные знаки сочетают в себе приведенные выше типы. Яркий пример – товарный знак «Adidas», выполненный треугольником, состоящим из трех полос, и надписью Adidas.

Создание фирменного стиля предприятия

История – самая удивительная из всех наук. Как много мудрости таит она в себе, сколько смысла кроется в, казалось бы, обыденных вещах. История способна предугадать ход множества событий, она может подсказывать и направлять. Именно поэтому к истории с особым трепетом относятся все деловые люди: политики, философы, бизнесмены. Наверное, Вы задались вопросом: а какое отношение к бизнесу имеет история?! Всем многочисленным событиям характерна цикличность протекания, и порой, чтобы принять успешное решение в будущем, нужно заглянуть в прошлое. А у бизнесменов прошлого нам есть чему поучиться. И дело тут вовсе не в технологии производства продукции, и даже не в качестве готового продукта.

Этапы разработки фирменного стиля

Разработка айдентики — это процесс творческий и не подлежит полной алгоритмизации. Но существуют примерная последовательность действий, которой придерживаются в той или иной степени все агентства. Поэтому, когда возникает вопрос о том, как создать фирменный стиль компании и что нужно делать, можно использовать эту схему:

Этап 1. Анализ компании с целью выявления ее специфики, ценностей, целей, вызываемых ассоциаций.

Этап 2. Выбор сущностной идеи позиционирования компании как базового стержня для айдентики.

Этап 3. Формулирование концепции фирменного стиля.

Этап 4. Разработка технических заданий для разработки запланированных элементов фирменного стиля.

Этап 5. Разработка элементов айдентики.

Этап 6. Создание брендбука.

Этап 7. Регистрация фирменного стиля для его защиты от копирования.

Корпоративная культура и фирменный стиль

Так как айдентика — это визуальное выражение миссии и ценностей компании, то она непосредственно связана с корпоративной культурой

Разработка товарной марки и фирменного стиля компании способствует тому, что сотрудники воспринимают место своей работы, как престижное, стабильное, важное. А это, в свою очередь, приводит к повышению производительности труда, улучшению качества выпускаемых товаров и предлагаемых услуг

В компании с престижным, узнаваемым фирменным стилем хотят работать специалисты более высокой квалификации, и это способствует росту и развитию предприятия.

Для чего же нужен фирменный стиль?

1 Создание фирменного стиля формирует необходимое впечатление о вас, указывает вашей компании пути и ориентиры развития. Такой стиль не только представит вашу организацию на рынке товаров/услуг, но и позволит варьировать мнение потребителей.

2 Основная задача – отлаженная коммуникация с потребителем. Каждый элемент фирменного стиля передает какую-либо информацию о вас — вашим клиентам.

3 Ежедневно происходит множество процессов в сфере рекламы. И выделить ваше сообщение среди общего рекламного шума помогает именно фирменный стиль.

4 Для клиентов, знакомых с вашим стилем (цветами, шрифтами, формами), знакомый логотип превратится в своеобразный «маяк», указывающий на товар, принадлежащий их зоне интересов.

5 Особенность фирменного стиля – создание образов, максимально приближенных к потребителю. Таким образом, у компании появляется возможность продажи товара/услуги еще до момента непосредственного приобретения его покупателем. Если клиент и так уже выбрал вашу компанию из множества других, то ему останется просто сделать заказ.

6 Уровень лояльности клиентов к вашей фирме будет стремительно расти, если ваш фирменный стиль максимально оправдает их представления. Ведь человеком быстрее запоминаются вещи и явления, соответствующие его ожиданиям. А при последующих контактах этот уровень будет только расти. Такой ход позволит если не повысить, то хотя бы закрепить уровень продаж компании.

7 Фирменный стиль предоставляет информацию о вашей компании через элементы внешнего вида (по такому же принципу строгий костюм подчеркивает солидность, а дорогой автомобиль – социальный статус владельца). Фирменный стиль может учесть и выгодно представить абсолютно любую философию компании – спортивную, креативную, солидную.1

Правила создания фирменного стиля

Но даже при условии, что обслуживающие вас дизайнеры являются признанными специалистами и авторитетами в своей отрасли, вы должны быть предупреждены и осведомлены о базисных принципах создания фирменной стилистики. Фирменный стиль должен, прежде всего, подкреплять, а уж потом объяснять. Стилю положено подкреплять идеологию, созданную посредством других источников (ТВ, радио, реклама), а не пытаться ее объяснить. Стиль должен быть понятен всем. При воплощении графической задумки следует ориентироваться на среднестатистического потенциального «читателя», ведь очень часто «полет» фантазии дизайнера остается непонятым в массах. Самый простой способ узнать о том, что должно стать графическим символом компании – посовещаться с родственниками, потребителями и сотрудниками компании, которые расскажут вам о своих мыслях, идеях, ассоциациях. Ориентируясь на свой вкус (или же вкус профессионалов, привлеченных вами для работы), вы наверняка найдете оптимальный вариант, способный отразить основные позиции идеологии вашей компании.

Способы разработки фирменного стиля

Чтобы разработать фирменный стиль компании стоит воспользоваться услугами профессионального дизайнера. Тогда вы получите грамотную структуру всех элементов и их целостность. Зачастую эта услуга стоит недешево и подходит не всем. Если бюджет ограничен, можно попробовать сделать это самостоятельно, ведь сейчас мы живем в мире, где есть интернет и куча классных приложений. =)

Предлагаем вам топ-3 онлайн-ресурсов для разработки фирменного стиля.

1. Данный ресурс создаст для вас полноценный фирменный стиль. Возможна разработка логотипа, визитных карточек, конверта, фирменных бланков и много чего еще. Самое главное – в конце вы получите полноценный брендбук.

2. В основном данный сайт используют для разработки логотипа. Также здесь предлагается выбрать шрифты, цвета и фирменные элементы. Все это возможно создать очень быстро, в чем плюс данного сервиса. Другие популярные сервисы для создания логотипа можно найти здесь.

3. С помощью данного ресурса возможно создать логотип, выбрать цветовую схему и стилеобразующую графику. Сервис также предлагает сделать логотип в векторе, что позволит его размещать на любых элементах фирменного стиля.

Как создать фирменный стиль и можно ли сделать это самостоятельно

Если у вас маленький бизнес, хороший вкус и есть навыки дизайна, то можно разработать его самостоятельно, по крайней мере создать основные элементы. Но учтите, что это трудоемкий процесс, который потребует много времени.

В любом случае лучше доверить это дело специалистам, хотя профессиональная разработка фирменного стиля может оказаться затратной, зато вы получите качественный результат.

Если привлекаете к разработке сторонних специалистов, постарайтесь тщательно проверять эскизы и планы, и вносить правки до того, как итоговая работа выйдет в свет. Корректировать мелочи и небольшие недочеты можно и после выхода, но поменять стиль глобально довольно проблематично, это может отрицательно сказаться на узнаваемости бренда и его восприятии клиентами.

А теперь рассмотрим основные этапы создания корпоративного стиля:

1. Определить и изучить целевую аудиторию. Необходимо проанализировать потребности потребителей, их вкусы и интересы, чтобы будущий стиль максимально соответствовал ожиданиям и требованиям ЦА.

2. Найти и проанализировать конкурентов. Нужно определить их сильные и слабые стороны, понять, как и чем выгодно отличиться от них.

3. Разработать концепцию корпоративного стиля и концепцию бренда. На этом этапе надо собрать идеи, выделить наиболее удачные и создать на их основе концепцию для будущего фирменного стиля. Также нужно проанализировать особенности бренда, его сильные и слабые стороны, характер бренда, его цели и миссию.

4. Визуализировать имеющиеся идеи. Сделать эскизы дизайна логотипа, подобрать корпоративные цвета, разработать другие элементы стиля. Например, шаблоны для соцсетей, плашки для сайта, шапки и аватарки для пабликов и т.д. 

5. Подобрать шрифты. 

6. Написать слоган.

7. Протестировать элементы фирменного стиля в деле. Например, попробовать оформить тестовый паблик в соцсети, сделать дизайн сайта с использованием этих элементов или выпустить экземпляры сувенирной продукции.

8. Отсеять неподходящие варианты стиля, доработать те, что остались и выбрать единый вариант.

9. Создать брендбук. В нем будут прописаны все детали и правила использования корпоративного стиля.

10. Внедрить фирменный стиль. Завершающий этап, после которого остается только следить за реакцией потребителей, анализировать и периодически внедрять новые фишки и исправлять ошибки по мере необходимости.

Дифференцирующая функция.

Выделение товаров и рекламы из всего обилия аналогичных. Таким образом, он несет функцию «информационного носителя», помогая клиенту ориентироваться среди многочисленных товаров и тем самым облегчая процесс выбора. Когда аудитория хорошо знакома с фирменным стилем компании, вероятнее всего, что она выделит для себя знакомый логотип и конкретное рекламное послание из общего рекламного потока, который становится интенсивнее день ото дня. Единый фирменный стиль, используемый в рекламной кампании, придает рекламе особую целостность. Более того, фирме становится проще выводить на рынок новую продукцию, сводя к минимуму затраты и улучшая запоминаемость рекламы.

Использование фирменного стиля значительно упрощает процесс разработки новых маркетинговых коммуникаций, снижая затраты на их подготовку, повышает общий корпоративный дух, обозначая своей целью объединение сотрудников. Именно такой «фирменный патриотизм» оказывает положительное воздействие на эстетическое восприятие товаров, а также визуальную среду фирмы (эстетическая ценность товаров возрастает при создании привлекательного стиля). Делая промежуточный вывод, отметим, что на сегодняшний день фирменный стиль – главное орудие в борьбе за покупателя, важная составляющая брендинга, основа коммуникационной политики.

Система фирменного стиля включает следующие основные элементы: товарный знак, логотип, слоган, фирменный блок, особый набор шрифтов, фирменная палитра цветов и многие другие фирменные константы.

Какие элементы включает в себя фирменный стиль

Мы разберем основные составляющие.

Название

Чтобы запустить компанию на рынке и получить узнаваемость, необходимо придумать и зарегистрировать ее название. Стоит тщательно изучить рынок помимо сферы деятельности вашей фирмы, т.к. легко нечаянно «позаимствовать» название у компании, занимающейся продажей совсем иных товаров или услуг. В этом случае покупатель может перепутать вас с другим брендом. Будьте внимательны. Лучше всего брать краткие и понятные слова и сокращения, закладывая в них определенный смысл.

И держите в голове такое понятие как мимикрия брендов. Безусловно, есть бренды-гиганты, о которых знают все, но не стоит пытаться им подражать – копия редко бывает лучше оригинала, да и пользоваться крайне редко доверяют фэйкам.

Ниже представлены примеры копирования брендов. Сверху представлен оригинал, снизу – очевидная копия.

Гипермаркет Аллея взял за основу идею логотип Ашана. Это довольно часто встречающаяся мимикрия на рынке гипермаркетов.

Копия известного батончика от российского производителя. По дизайну упаковки сразу понятно сходство.

Иногда качество аналоговых брендов (чаще одежды, аксессуаров) не уступает оригиналу. Некоторые покупатели даже отмечают, что оно намного лучше. Но это никак не оправдывает явное копирование.

Логотип

Одним из самых важных элементов фирменного стиля является логотип – без него невозможно существование бренда. Логотип – графический знак, который выделяет ваш продукт на рынке. Он может иметь графическое, словесное или комбинированное обозначение.

Вот несколько примеров логотипов, которые стали визитной карточкой брендов.

Всем известный логотип Coca-Cola выполнен уникальным шрифтом, который невозможно перепутать с каким-либо другим

В 2011 году компания Starbucks изменила логотип, убрав с него надпись

Burger King вернули свой старый логотип 1994 года, который выглядит проще и понятней

При разработке логотипа нужно учитывать визуальную и эмоциональную привязку к бренду. Все элементы, использованные в логотипе, должны гармонировать друг с другом и вызывать правильные ассоциации. Лучший совет здесь – чем проще, тем лучше 🙂 При таком подходе покупатель легко вас запомнит. Но не забывайте об уникальности. О том, как можно самостоятельно разработать логотип, мы рассказывали тут.

Цвета

При выборе цветов прежде всего стоит ориентироваться на характер бренда: что вы хотите сказать, какие эмоции желаете вызвать? Цветовое восприятие очень хорошо влияет на людей. Поэтому для начала нужно изучить значения цветов. Например, красный – смелость, зеленый – спокойствие, синий – стабильность, желтый – оптимизм, белый – чистота, черный – уверенность.

Важно не переборщить с набором палитры. Выберите один акцентный цвет и два нейтральных

Все они должны визуально сочетаться. Если не уверены, правильно ли подобраны цвета, воспользуйтесь цветовым кругом и подберите подходящую палитру.

Шрифты

Первое и самое главное правило при подборе шрифта – он должен хорошо читаться, независимо от того, где он будет расположен: на бумажном или электронном носителе. Так же, как и с цветами, рекомендуется использовать два или три шрифта, а лучше вообще один, но при этом применять различное начертание. Если в логотипе уже используется какой-либо шрифт, для фирменного стиля можно использовать его. Но если вы хотите подобрать другой, то они должны гармонично смотреться друг с другом.

Графика

Многие бренды также используют дополнительную графику для своего фирменного стиля. Это может быть какой-нибудь персонаж, визуальные эффекты, фоны, фигуры и др. В таком случае нужно хорошо продумать сочетание данных элементов со всеми вышеперечисленными.

Персонажи M&M’s – довольно простая идея. Компания оживила свои популярные конфеты, в итоге получился тот самый «креативный ансамбль».

Disney использует в своем брэндинге различные варианты логотипа. Визитная карточка – замок и полукруглая вспышка салюта.

С развитием вашей компании нужно задуматься о развитии своего фирменного стиля. Совсем необязательно делать все и сразу. Постепенно вас будут узнавать и база клиентов будет расти. Чтобы закрепить эмоциональную связь, можно со временем постепенно добавлять что-то новое. Так потребитель будет знать, что бренд не стоит на месте и развивается. В итоге за счет этого будет формироваться еще больше доверия со стороны клиентов.

Как именно используется фирменный стиль в оформлении офиса?

В разных офисных зонах элементы фирменного стиля будут выполнять разные функции

Для входной группы такое оформление важно как часть навигации (посетителям проще ориентироваться, если они видят узнаваемые цвета или знакомый логотип). В зоне ожидания, холле, фойе корпоративный стиль используется как основа интерьера, он прямо иллюстрирует принадлежность офиса определенному бренду, организации

В рабочих кабинетах, open space, служебных помещениях элементы фирменного стиля используют как носители корпоративной культуры — они помогают поддерживать правильный настрой в коллективе, формировать и усиливать лояльность персонала по отношению к бренду.

При оформлении офисного интерьера элементы фирменного стиля можно использовать в следующих зонах:

• входная группа;
• холл, фойе или лобби, рецепция, зона ожидания;
• помещения для самообслуживания посетителей, если такие предусматриваются (залы с терминалами самообслуживания, справочной информацией и т.п.);
• кабинеты для обслуживания, консультирования посетителей;
• переговорные помещения, конференц-залы, кабинеты для групповых встреч;
• коридоры, галереи, лестницы;
• внутренние, служебные и рабочие помещения, включая open-space, индивидуальные кабинеты.

В состав фирменного стиля могут входить элементы нескольких типов, включая корпоративные цвета, шрифты, специальные начертания знаков, цифр, символов, логотип, товарный знак, слоган, фирменный персонаж. Все они могут использоваться в интерьерном дизайне для офиса.

Основные элементы фирменного стиля

Фирменный стиль формируется из совокупности различных элементов. Давайте разберем каждый из них.

Основные элементы фирменного стиля

Логотип — графическое изображение или символ, представляющий бренд.

Выглядеть логотип может как угодно, здесь нет каких-то определенных рамок, только фантазия дизайнера. Для создания логотипа можно использовать название компании, написанное определенным шрифтом, добавить изображение, рисунок или геометрическую фигуру, а также другие элементы. Можно комбинировать эти варианты между собой.

Подробнее о логотипах мы рассказывали в статье «Логотип: приемы создания продающего лого».

Товарный знак или торговая марка — их иногда путают с логотипом, но между этими понятиями есть разница. Товарный знак — это отличительный элемент компании, официально зарегистрированный в Роспатенте. 

Отличие товарного знака от логотипа в том, что первый — зарегистрирован в реестре, а второй может сделать любой человек и ему не обязательно регистрировать его. Однако, если зарегистрировать в Роспатенте логотип, он может также стать товарным знаком.

Слоган — короткая емкая фраза, которая отражает девиз компании. Идеальный слоган должен хорошо запоминаться, а также ассоциироваться с брендом.

Корпоративные цвета — один или несколько цветов, которые компания постоянно использует для визуального оформления и создания целостной картинки. Корпоративные цвета применяют при оформлении соцсетей, сайта, буклетов, каталогов, рекламных материалов и т.д. Эти цвета также запоминаются людям и стойко ассоциируются с брендом.

Шрифт — один или несколько шрифтов, которые компания использует постоянно.

Также у бренда могут быть и другие элементы фирменного стиля, но они встречаются реже, чем основные, о которых мы говорили выше. Это, например, фирменный герой (персонаж) — один или несколько, гимн, фирменный блок (он состоит из нескольких других элементов типа слогана, логотипа и т.д.), легенда, особенности вёрстки, оформления и дизайна.

Брендбук

Нужно понимать, что разработка дизайна фирменного стиля — это только часть необходимых работ. Чтобы созданный стиль грамотно внедрялся и применялся, необходимо создать единый документ, регламентирующий этот процесс. Этот корпоративный документ называется брендбук. В нем описывается миссия и цели компании, формулируется позиционирование бренда

Важной частью брендбука является гайдлайн — это правила и инструкции по использованию визуальных элементов айдентики. Здесь прописываются условия размещения частей фирменного стиля на разных носителях, правила их компоновки, использования для размещения на документах, одежде, в интерьерах и экстерьере

Рекламный фирменный стиль

Теоретики рекламы активно используют два взаимосвязанных понятия – «корпоративная реклама» и «реклама корпоративной идентичности». Особенность второго понятия заключается в том, что оно является составной частью первого. Корпоративная реклама представляет собой обширный спектр нетоварной рекламы, цель которой – максимально быстро и качественно сделать компанию узнаваемой, сформировать ее имидж. Из данного определения мы делаем однозначный вывод, что корпоративная реклама находится в тесной взаимосвязи с общественными отношениями, так как основной своей целью видит формирование правильной репутации на рынке, с целью увеличения конкурентоспособности.

Фирменный стиль — это не брендбук

Стоит отметить, что фирменный стиль — это еще не брендбук. Брендбук включает в себя фирменный стиль, но также описывает и миссию компании, включает нейминг и позиционирование компании. Т.е. брендбук более широкое понятие. Однако, фирменный стиль занимает большую его часть.

Фирменный стиль позволяет вашей компании оставаться уникальной в глазах покупателя, подчеркивать свои преимущества, разговаривать с вашим клиентом на одном языке.

Первое, что мы делаем при разработке фирменного стиля — изучаем вашего покупателя. Мы анализируем вашу целевую аудиторию и составляем портрет вашего клиента: чем он занимается, его ценности, что его привлекает, какой он хочет видеть вашу компанию.

Эти данные позволяют нам создать идеальный образ вашей компании, который будет нравиться вашим клиентам. 

Где используют фирменный стиль компании

Использовать фирменный стиль можно практически везде, где упоминается бренд. Вот несколько вариантов, которые встречаются чаще всего:

Офис. 

В фирменном стиле можно оформить предметы интерьера, мебель, сувениры и даже офисную канцелярию. 

Уличная реклама. 

Вывески, штендеры, витрины, транспаранты, тумбы, щиты, билборды, суперсайты, рекламные стелы и другие элементы наружной рекламы можно оформить в корпоративном стиле.

Рекламные материалы, а также оформление документов и писем. Сюда относятся брошюры, плакаты, листовки, каталоги и журналы, письма — электронные и бумажные, наклейки, визитки, презентации, шаблоны для отчетов и различных форм.

Корпоративный стиль сотрудников.

Униформа, бейджи, значки, аксессуары.

Сувениры для покупателей. 

Канцелярия, посуда, брелоки, открытки, пакеты, зажигалки, салфетки, упаковки и т.д.

Корпоративный транспорт. Оформление автомобилей сотрудников, а также грузовых автомобилей для перевозки товаров.

Что такое фирменный стиль и для чего он нужен

Фирменный стиль компании часто называют также корпоративным. Фирменный стиль отражает индивидуальность бренда, он состоит из совокупности различных элементов, таких как логотип, слоган, набор корпоративных цветов и т.д.

Все о фирменном стиле

Фирменный стиль необходим для того, чтобы компания выделялась среди конкурентов, ее было легко запомнить и узнать.

Создать фирменный стиль и выделиться хотят многие бренды, но не у всех получается это сделать. Почему же все так хотят сформировать его? Вот несколько причин, почему бизнесу нужен собственный стиль:

1. Он формирует индивидуальность компании и выделяет среди сотен подобных ей организаций.

2. Помогает клиентам запомнить компанию, отличить ее от конкурентов.

3. Фирменный стиль служит своеобразной рекламой для компании.

4. Помогает привлечь клиентов, а значит и увеличивает число продаж.

5. Положительно влияет на репутацию фирмы и лояльность клиентов.

6. Фирменный стиль обеспечивает визуальное эстетическое единство элементов.

7. Помогает продумывать и создавать эффективные рекламные кампании и маркетинговые стратегии для бизнеса.

Фирменный стиль: так ли необходим он компании?

Многие пренебрегают им – например, новички на рынке или компании, продающие товары/услуги через соцсети. Но даже если у вас небольшой бренд, нужно выделяться среди конкурентов

На начальном этапе это особенно важно, т.к. в дальнейшем грамотно продуманный фирменный стиль поможет вам двигаться в нужном направлении – не отступать от позиционирования своего бренда и разрабатывать дальнейшие планы продвижения

Запомните, фирменный стиль – это лицо вашей компании. Без него невозможно долгое существование на рынке.

Ну а если подробнее: зачем нужен фирменный стиль?

1. Уникальность. Айдентика придает индивидуальность вашему бизнесу, потребителю будет сложно спутать вас с кем-либо еще. Также психологами доказано, что клиенты относятся к бренду более лояльней, если видят визуально красивую картинку.
2. Единство. Фирменный стиль предполагает правильное использование всех его элементов. Это сильно поможет в будущем при создании новой айдентики.
3. Дифференциация. Посредством фирменного стиля вы можете хорошо передать позицию своего бренда и продемонстрировать свои отличительные особенности.
4. Конкурентоспособность. Фирменный стиль позволит вам выделяться. Вас запомнят не только клиенты, но и конкуренты.

Носители элементов фирменного стиля

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

1. Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т. д.
2. Средства ПР: пропагандистский проспект, журналы, оформление залов для пресс-конференций и т. д.
3. Сувенирная реклама: пакеты из полиэтилена, авторучки, настольные приборы, сувенирная поздравительные открытки и др.
4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки (для международной переписки, для коммерческого письма, для приказов, для внутренней переписки и т. д.), фирменный конверт (обычный и для международной переписки), фирменные папки-регистраторы, фирменные записные книжки, фирменные настольные семидневки, фирменные блоки бумаг для записей и т. д.
5. Документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т. д.
6. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.
7. Другие носители: фирменное рекламное знамя, односторонний и двусторонний вымпел, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т. д.

Фирменный блок.

Представляет собой сочетание нескольких (двух и более) элементов фирменного стиля. Чаще всего – сочетание эмблемы и логотипа. Так четыре кольца, дополняемые названием фирмы Audi – являются фирменным блоком вышеупомянутой организации.

Однако, фирменный блок может быть наполнен и информацией другого характера (перечень товаров, почтовые реквизиты, историческая справка). «Основан в 1841 году» — именно такая информация содержится в фирменном блоке Сбербанка России. Требования к этому блоку ничем существенным не отличаются, а именно, он должен хорошо запоминаться и быть эстетичным. Фирменный блок часто является постоянным элементом в деловой документации, украшая бланк письма, визитную карточку или упаковку. Такой блок должен великолепно вписываться во все возможные формы рекламы. Блок считается удачным, если представляет собой несколько взаимосвязанных частей, которые, однако, могут использоваться и отдельно друг от друга, но при этом продолжая идентифицировать компанию в сознании потребителя.