Пошаговый гайд, как разработать фирменный стиль

Логотип и фирменный блок

Термин «логотип» образован от греческого «логос» — «слово». Правильно употреблять его для названия компании, написанного определённым образом.

Это логотип Adidas

Если же есть ещё и нарисованный символ бренда, эту картинку правильно называть фирменный знак.

Перед вами фирменный знак Adidas

Обычно фирменный знак и логотип используют вместе, и такое сочетание называется фирменный блок.

А это фирменный блок Adidas

Иногда фирменный блок может ещё дополняться слоганом компании; но современный дизайн стремится к лаконичности, и эту опцию используют всё меньше.

Дизайнерам редко заказывают разработку написания логотипа или создание символа бренда по отдельности. В большинстве случаев клиенту нужен именно фирменный блок.

Если же требуется сделать логотип в строгом смысле этого слова, его называют шрифтовым или типографическим логотипом. Но такие эпитеты не просто избыточны, а неверны. Для написания слова иногда используют леттеринг, который к шрифтам и типографике отношения не имеет.

То, что ошибочно называют шрифтовыми логотипами. Это просто логотипы в прямом смысле слова: с использованием леттеринга или шрифтов

У Disney, Google, Virgin, Yahoo и многих других компаний нет рисунка-символа, а есть только название, написанное определённым образом. Но логотипы без фирменного знака выбирают преимущественно крупные бренды с солидным бюджетом на продвижение.

Фирменный стиль: так ли необходим он компании?

Многие пренебрегают им – например, новички на рынке или компании, продающие товары/услуги через соцсети. Но даже если у вас небольшой бренд, нужно выделяться среди конкурентов

На начальном этапе это особенно важно, т.к. в дальнейшем грамотно продуманный фирменный стиль поможет вам двигаться в нужном направлении – не отступать от позиционирования своего бренда и разрабатывать дальнейшие планы продвижения

Запомните, фирменный стиль – это лицо вашей компании. Без него невозможно долгое существование на рынке.

Ну а если подробнее: зачем нужен фирменный стиль?

1. Уникальность. Айдентика придает индивидуальность вашему бизнесу, потребителю будет сложно спутать вас с кем-либо еще. Также психологами доказано, что клиенты относятся к бренду более лояльней, если видят визуально красивую картинку.
2. Единство. Фирменный стиль предполагает правильное использование всех его элементов. Это сильно поможет в будущем при создании новой айдентики.
3. Дифференциация. Посредством фирменного стиля вы можете хорошо передать позицию своего бренда и продемонстрировать свои отличительные особенности.
4. Конкурентоспособность. Фирменный стиль позволит вам выделяться. Вас запомнят не только клиенты, но и конкуренты.

Что вы получаете на выходе?

Разработав элементы фирменного стиля, необходимо составить документ с правилами использования этих элементов. Этих правил стоит придерживаться при брендировании и разработке всех будущих материалов. 

 Таким образом, мы создаем “Руководство по фирменному стилю”. Это технический документ для разработчиков корпоративной айдентики компании.

Данный документ, как правило, содержит следующую информацию:

—описание логотипа

—правила использования логотипа

—охранные поля логотипа

—недопустимые варианты к использованию

—цветовые схемы

—рекомендованные шрифты

—иконки и фотоматериалы

—правила построения корпоративной документации

—примеры внедрения на диджитал носители

—примеры сувенирной продукции

—правила построения интерьера и экстерьера

—правила создания рекламных материалов

Каждый раз при разработке рекламных материалов или иных носителей фирменного стиля, вам будет достаточно отправить “Руководство”, чтобы обеспечить сохранение единой стилистики компании.

Разработка фирменного стиля — одна из наших любимых задач! В ней заложено и творчество, и исследование, и научный подход.

Брендбук и фирменный стиль: в чем разница?

К сожалению, некоторые не видят разницы между брендбуком и фирменным стилем, хотя эти понятия разные и их направленность тоже. Если фирменный стиль направлен на аудиторию и открыто несет ей свою философию и уникальный образ, то брендбук является документом личным, в котором указано, как и где необходимо использовать айдентику. Брендбук недоступен массам и предназначен исключительно для сотрудников фирмы.

Брендбук часто называют руководством по работе с ранее созданным фирменным стилем.

Брендбук компании содержит данные о:

• правильном применении элементов айдентики на товаре или в бумажной документации, если это услуги;
• стандартные правила по расположению логотипа, цветов и т.д.

Стоит понять, что фирменный стиль создается исключительно для потребителей и все его элементы направлены на привлечение покупателей и на уникальность, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Брендбук же создается для сотрудников, партнеров и дизайнеров.

Часто в процессе разработки качество фирменного стиля страдает, бывают проблемы с макетом коммерческой полиграфии на котором ваш товарный знак, логотип или слоган может быть несуразно растянут, а цвета приобретут блеклый оттенок или наоборот станут слишком яркими. Чтобы этого избежать необходимо просто соблюдать все требования брендбука.

Фирменный стиль организации: понятие и сущность

Корпоративный стиль (corporate id — айдентика) — это сочетание цветовых схем, визуальных элементов, конструкций, слов, шрифтов, форм, которые использует компания для самоидентификации на рынке. Сквозь его призму бренд транслирует свою философию, особенности, идею. Это то, как компания хочет, чтоб ее воспринимали потребители, партнеры, конкуренты.

В отличие от корпоративного имиджа, который измеряется психоэмоциональным отношением аудитории, стиль вполне осязаем. Это здания, декор офисов, логотип, униформа персонала, образы, цветовые решения, которые отличают ее от конкурентов. К тому же корпоративный стиль компании не может быть позитивным или негативным. Он либо сильный, либо слабый.

Образ

По окончании первой стадии формулируется основная идея. Она, как выше было сказано, должна соответствовать образу организации. Создание фирменного стиля направлено на формирование определенного имиджа. Продумывая идею, необходимо определить, какой организация будет выглядеть для потребителей: консервативной или современной, креативной или солидной, веселой или серьезной и так далее. Идея должна соответствовать имиджу. Подходы к ее формулировке можно использовать абсолютно разные, но стиль будет считаться успешным, если он передает суть компании, ее философию, характер, ценности, миссию, отражает принципы работы, статус и приоритеты. Вместе с этим все компоненты, характеризующие организацию, должны быть предельно понятны потребителю.

Что входит в брендбук

В брендбуке есть сведения о специфике бренда, которые могут занимать несколько предложений или десятков страниц. Всё остальное — описание визуального фирменного стиля: его элементы, правила использования и дизайн носителей (визиток и документации, упаковки товаров, униформы работников или мерча). Эту составляющую мы рассмотрим подробнее.

1. Презентация логотипа. Здесь показывают допустимые и недопустимые варианты товарного знака, а также логику его разработки.

За абстрактным логотипом всегда стоит идея — её детально демонстрируют в брендбуке. Перед вами логика знака Airbnb.

Затем указывают рекомендуемое охранное поле. Это расстояние, которое нужно соблюдать между логотипом и другими элементами дизайна.

Пустое пространство вокруг делает знак легко читаемым.

2. Фирменные цвета и шрифты. Для них прописывают возможные сочетания и варианты использования.

Фирменные цветовые оттенки, логотип в разных расцветках и рекомендации по типографике: основная гарнитура и начертания, рекомендуемые для заголовков, подзаголовков и основного текста.

3. Фирменная графика или паттерны, если имеются, тоже входят в брендбук.

Графические элементы из фирменного стиля сети книжных магазинов «Буквоед».

4. Дизайн носителей на мокапах — это последняя составляющая брендбука.

Так представлен в брендбуке дизайн стаканчиков сети пекарен «Буше».

Цели архитектуры фирменного стиля.

Сознание мощного фирменного стиля: предложение сильного дизайна логотипа синхронизируется с логикой и эмоциями потребителей, обеспечивая эффективную дифференциацию. Nestle отличается от конкурентов, но в то же время является крайне привлекательным для масс.

Создание совместных действий: хорошо разработанная архитектура фирменного стиля обеспечивает совместные действия логотипа, укрепления ассоциаций, которые, в свою очередь, приводят к повышению эффективности затрат. Например, Gillette использует общую концепцию «лучшее, что может получить мужчина» в отношении качества и скорости всех категорий товаров.

Обеспечение ясности предлагаемых продуктов: Это необходимо для четкой индивидуальности среди потребителей.

Использование объективности фирменного стиля: сделайте логотип мощнее за счет увеличения его влияния. Одним из способов является расширение фирменного стиля, которое помогает осознать полную ценность бренда. Одной из основных функций архитектуры фирменного стиля является обеспечение солидной основы для борьбы с расширением брендовых возможностей (так как риски такого расширения крайне высоки).

Как отразить фирменный стиль в офисном интерьере?

Строительная компания «Олимпия» предлагает использовать для этого несколько приемов.

Нестандартные материалы в оформлении стен. Это могут быть зеркала с нанесением фирменной символики или надписей, перегородки из прозрачных или цветных панелей. Возможно использование крупноформатного панно с нанесением на него логотипа, товарного знака или слогана.

Корпоративные цвета. Используются как основа палитры в оформлении офисного интерьера. Если они являются яркими, их делают акцентными оттенками, оформляя с их помощью отдельные элементы или небольшие участки стен. Нейтральные, приглушенные цвета можно использовать как основные, окрашивая в них стены, двери, ниши и т.п.

Оформление окон. В офисе для этого можно использовать горизонтальные или вертикальные жалюзи, рулонные шторы с нанесенным на них логотипом. Оформление окон может «поддерживать» корпоративную палитру (для этого выбирают жалюзи или шторы фирменных цветов).

Материалы для потолков. В офисах чаще используются подвесные монтируемые потолки (могут состоять из белых, цветных, металлических, полупрозрачных панелей). Если оформление должно быть нестандартным, можно установить натяжной потолок. Такие конструкции могут быть многоуровневыми, со сложным декором. Поверхность натяжного потолка формируется пленкой, на которую можно заранее нанести любое изображение (логотип, текст, товарный знак). Она может быть цветной (можно использовать отдельные элементы, выполненные в фирменных цветах).

Специальные инсталляции. Это могут быть интерьерные фигуры, буквы большого размера, конструкции, которые очертаниями, формой, видом повторяют логотип или образуют название компании. В офисном интерьере такие инсталляции используют во входных зонах, в фойе, холлах, рядом со стойками рецепции. Они могут дополнительно подсвечиваться, «участвовать» в зонировании пространства. Такие инсталляции могут выполнять и практические функции (использоваться вместо стеллажей или как другая офисная мебель).

Освещение. Может стать частью брендированного оформления. Светильники могут изготавливаться так, чтобы их плафоны или корпуса повторяли форму логотипа, товарного знака. Другой вариант — использование элементов освещения, которые поддерживают корпоративную цветовую гамму. Сам свет тоже может быть цветным, и это помогает расставлять акценты в интерьере офиса, подчеркивать его корпоративную идентичность.

Популярные статьи

• 44K
• 10 мин.

404 ошибка: 50 крутых примеров 404 страницы

Даже самая незаметная страница на сайте играет важную роль в его структуре. Речь идет о той самой «404 page not found». Грамотно продуманная 404 поможет удержать пользователя на сайте и всегда даст подсказку, что делать дальше если «такой страницы не существует». Мы сделали для вас подборку самых разнообразных примеров страниц с 404 ошибкой и дали комментарий к каждой.

• 17 декабря 2020
• Создание сайтов

• 15K
• 12 мин.

Кому и зачем нужен сайт на конструкторе

• 2 марта 2018
• Создание сайтов

• 11.1K
• 7 мин.

50 примеров потрясающего дизайна лендинга (часть 1)

Лендинг – один из самых эффективных инструментов для продаж в Интернете. И презентовать свой продукт или услугу нужно так, чтобы пользователь к концу просмотра страницы совершил целевое действие. Мы покажем 50 примеров лендингов с потрясающим дизайном, которые вдохновят вас на создание своей высококонверсионной посадочной страницы.

• 23 октября 2019
• Создание сайтов

Основные элементы фирменного стиля

Так как айдентика — это смысловое объединение всех маркетинговых коммуникаций предприятия, то задумываться о ее создании желательно еще на этапе создания организации. Разрабатывать фирменный стиль компании с нуля — это возможность с самого начала заложить в него правильные посылы. Набор элементов фирменного стиля может отличаться у разных предприятий, но в самом широком смысле он включает:

Товарный знак. Это может быть знак, идентифицирующий товар, а также зарегистрированное название предприятия. Логотип. Это уникальное начертание названия товара, бренда или компании, это графический знак, способствующий узнаваемости и распознаваемости обозначаемого объекта. Идеи для логотипа не придумываются, а черпаются из специфики компании. Цветовые решения. Фирменный цвет очень важен для запоминаемости сообщений и элементов айдентики. Так как цвет глубоко символичен и эмотивен, то его подбор требует особой тщательности. Слоган. У компании должен быть короткий лозунг, выражающий ее миссию и ценности вербально. Шрифт

Важно не только, что написано, но и как написано. Фирменный блок

Установленное сочетание нескольких элементов айдентики. Звуковой знак. Это может быть мелодия, шум, набор звуков. Например, всем знакомая музыкальная фраза из новогодней рекламы «Кока-Колы». Фирменный персонаж. Герой прекрасно воплощает ценности и уникальные черты компании или товара. Например, кот Матроскин в фирменном стиле марки «Простоквашино». Фирменный бланк. Для ведения делопроизводства необходимы документы и желательно, чтобы они с легкостью идентифицировались. Этому и способствует фирменный бланк.

Профессиональная разработка должна начинаться с формулировки смысла и идеи. И уже исходя из нее и из специфики организации разрабатывается визуальная часть айдентики.

Роль портфолио

Портфолио фирменного стиля исполняет различные роли, которые в общем создают совместность действий. Это составляет стратегическую перспективу фирменного стиля. Разнообразные роли включают в себя стратегический дизайн логотипа, стержневой дизайн логотипа, серебряные пули дизайна логотипа. Дизайн логотипа может быть даже не одним, а целой комбинацией из нескольких.

Стратегический фирменный стиль: это фирменный стиль, который, по прогнозам, будет пожинать будущие продажи и прибыли. Это может быть непринужденный дизайн логотипа, который в итоге станет самым главным. Leesures – это стратегический фирменный стиль для Lee’s, так как он закладывает основы повседневной одежды в Индии.Опора фирменного стиля: дизайн логотипа, который объединяет всю организацию. Это фирменный стиль номер один, который косвенно влияет на всю деловую сферу, обеспечивая преданность клиентов.

Серебряная пуля дизайна логотипа: это фирменный стиль, который положительно влияет на имидж. Это может быть главным фактором в изменении, создании или поддержании имиджа. Лазерный принтер HP является брендовой особенностью, которая является прорывом всей компании в области печатных технологий.

Удачные примеры создания фирменного стиля: на кого равняться

Apple

Минималистичный и лаконичный дизайн Apple стал своего рода каноном в наше время. Сейчас даже существует определенная система Apple Approach, на которую ориентируются дизайнеры, когда создают нечто подобное. Фирменный стиль Apple стал настолько культовым, что многие просят «как у Apple».

С первого взгляда кажется, что данный бренд имеет ничем примечательный фирменный стиль. Используются в основном черные, белые и серые цвета. Шрифт совершенно простой. На сайте и баннерах присутствует много пустого пространства. Так почему же всем так это нравится?

Дело в том, что у Apple есть отличительный элемент, который никто никогда не будет использовать – логотип в форме откушенного яблока. При одном взгляде на него понятно, что это за бренд и что он продает. Именно поэтому при создании фирменного стиля следует найти тот элемент, который вас выделит и не будет иметь сходства с конкурентами.

McDonald’s

Фирменный стиль ресторана McDonald’s включает в себя яркие, хорошо сочетающиеся между собой цвета – красный и желтый. Они символизируют жизнерадостность, веселье и любовь. Сейчас бренд отказывается от красного из-за его агрессивности, оставляя только желтый.

Логотип в форме буквы M выполнен в анимационном стиле, что позиционирует ресторан как семейное заведение. Также цвет для логотипа выбран не случайно – сочетание желтого на красном фоне выглядит очень броским, из-за чего логотип видно издалека.

Pepsi

В фирменном стиле данного бренда присутствуют два основных цвета – красный и синий. Изначально присутствовал только красный. Но потом, чтобы выделяться на фоне Coca-Cola, решено было добавить синий. Это хороший пример того, когда бренд стремится не быть похожим на конкурента (хоть и крупного), а иметь свою индивидуальность.

В 2008 году произошел ребрендинг логотипа. Теперь белая волна больше стала похожа на улыбку. Компания так себя и позиционирует: «Улыбка Pepsi – это то, что отражает эмоции наших клиентов, дает такой же оптимизм, радость и эмоции, которые они испытывают, наслаждаясь Pepsi».

История фирменного стиля

Первые попытки придать разным изделиям личный характер, указать на изготовителя предпринимались еще в глубокой древности. Еще на античных амфорах, изготовленных в VI веке до н. э., были обнаружены специальные метки, указывающие на мастера, который их сделал. Уже в те времена ремесленники испытывали необходимость в идентификации своих творений. В Средние века аналогом фирменного стиля выступали гербы и флаги феодалов, которые размещались на всем, что имело отношение к правителю. В это же период появляется торговая символика: купцы на своих вывесках размещают подобия гербов и даже некие лозунги — прототипы современных слоганов. В современном понимании первая разработка фирменного стиля компании принадлежит концерну AEG, занимающемуся выпуском бытовой техники. Художник Питер Беренс создал для компании не только логотип, но и образы продукции, проекты для оформления павильонов, упаковки, документов, униформы. Это привело к прорывному росту продаж компании. Подход Беренса стал неким стандартом для разработчиков фирменного стиля.

Опасен ли безграмотный фирменный стиль?

Безграмотный фирменный стиль если не испортит впечатление о вашей компании, то как минимум исказит о ней представление: о ее целях, миссии и т.д. А уникальные качественные характеристики товара/услуги, которыми вы действительно качественно отличаетесь от конкурентов в лучшую сторону, могут быть просто затеряны. Безграмотность стиля представляет опасность и для рабочей атмосферы внутри коллектива, ведь фирменный стиль ведет «диалог» не только с потенциальными клиентами, но и с сотрудниками самой этой компании. Фирменный стиль призван очертить и выделить ценностные ориентиры компании и стимулировать работников на достижение новых высот, соответствие заданному стилю. Сотрудники будут мотивированы на плодотворную работу, чувствуя, что решают общие задачи и достигают одни и те же цели. При безграмотном фирменном стиле сотрудники лишаются возможности гордиться своей компанией и чувствовать себя составляющей этого «механизма». Они начинают лишь пытаться соответствовать внешнему образу компании, не задумываясь о более глубоких составляющих и не привнося их в общество.

Корпоративная культура и фирменный стиль

Так как айдентика — это визуальное выражение миссии и ценностей компании, то она непосредственно связана с корпоративной культурой

Разработка товарной марки и фирменного стиля компании способствует тому, что сотрудники воспринимают место своей работы, как престижное, стабильное, важное. А это, в свою очередь, приводит к повышению производительности труда, улучшению качества выпускаемых товаров и предлагаемых услуг

В компании с престижным, узнаваемым фирменным стилем хотят работать специалисты более высокой квалификации, и это способствует росту и развитию предприятия.

Этапы разработки фирменного стиля

Разработка айдентики — это процесс творческий и не подлежит полной алгоритмизации. Но существуют примерная последовательность действий, которой придерживаются в той или иной степени все агентства. Поэтому, когда возникает вопрос о том, как создать фирменный стиль компании и что нужно делать, можно использовать эту схему:

Этап 1. Анализ компании с целью выявления ее специфики, ценностей, целей, вызываемых ассоциаций.

Этап 2. Выбор сущностной идеи позиционирования компании как базового стержня для айдентики.

Этап 3. Формулирование концепции фирменного стиля.

Этап 4. Разработка технических заданий для разработки запланированных элементов фирменного стиля.

Этап 5. Разработка элементов айдентики.

Этап 6. Создание брендбука.

Этап 7. Регистрация фирменного стиля для его защиты от копирования.

Как с этим жить

В работе важно взаимопонимание: как между клиентом и дизайнером, так и между дизайнерами внутри команды. Упрощённую терминологию оказалось удобнее использовать на практике — чтобы и с заказчиками, и внутри профессиональной среды общаться на одном языке

Но всегда будут отдельные эстеты и даже отдельные студии, которым важно говорить правильно. Поэтому стоит знать непопулярные термины: чтобы всегда понимать, о чём говорят коллеги.

Главная проблема неоднозначных терминов в том, что порой непонятно, что человек имеет в виду. Называет ли заказчик гайдлайн брендбуком или действительно хочет полноценный брендбук? Подразумевает под логотипом фирменный блок или хочет именно надпись без картинки?

Решение одно: нужно внимательно вчитываться в ТЗ и подробно брифовать клиента до начала работы — тогда проблем с трактовкой терминов удастся избежать.

Товарный знак.

В фирменном стиле это центральный элемент, зарегистрированный в установленном порядке и представляющий собой изобразительное, объемное, звуковое или словесное обозначение (иногда комбинацию этих элементов) с целью идентификации своего товара. Такое обозначение отличает товары одних физических и юридических лиц от товаров других. Также следует отметить, что товарный знак оберегает товары от нечестной конкуренции, устанавливая юридический приоритет для пользователя товарной марки.

Основными являются пять типов товарных знаков: изобразительный, звуковой, словесный, объемный и комбинированный. Словесный товарный знак возможно зарегистрировать как в обычном написании, так и в графическом (оригинальном). Если знак зарегистрирован в графическом написании, то его называю логотип. Понятие «логотип» может нести в себе информацию о названии фирмы (Yandex, Apple, Coca-Cola), о названии конкретного товара (Fanta) или же представлять собой аббревиатуру (МТС, ВТБ).

Логотип – является самым распространенным видом товарных знаков (в виде словесного знака регистрируются почти 80% всех знаков, из которых четыре пятых — в виде логотипа). Изображение такого знака отражает эмблему фирмы или же является неким оригинальным рисунком. Также в качестве товарного знака могут быть зарегистрированы различные абстрактные изображения, символы, фигуры любых форм и так далее.

Объемный знак – знак, представленный в виде трехмерного объекта или фигуры. Самыми распространенными являются оригинальные упаковки товаров(флаконы, коробки) и форма, непосредственно, самого изделия (необычная форма плитки шоколада). В пример можно привести стилизованную бутылку газировки Coca-Cola (между прочим, эта форма находится под правовой защитой), а также корпус электробритвы Philips.

Звуковой товарный знак – звуки, мелодии или специфические шумы, которые были зарегистрированы компанией. Наиболее распространен такой вариант товарного знака среди телекомпаний и радиостанций (например, у радиостанции «Маяк» товарный знак – вступительный такт песни «Подмосковные вечера»).

Комбинированные товарные знаки сочетают в себе приведенные выше типы. Яркий пример – товарный знак «Adidas», выполненный треугольником, состоящим из трех полос, и надписью Adidas.