Как правильно продвигать личный бренд: дневник обучения

Экспертность при создании личного бренда

Сейчас практикуется создание личного бренда профессионалами, они помогут вам пройти путь создания личного бренда быстрее и меньше совершить ошибок, чтобы не потерять доверие своей аудитории.

Сейчас идет тенденция, когда рекрутеры ищут человека не только профессионала в своей области, но и с определенным набором личностных качеств:

• Умением принимать осознанные решения
• Имеющего широкий круг общения среди «необходимых» людей и потенциальных клиентов
• Яркого «эмоционального» как личность
• Кто может с легкостью заниматься нетворкингом и иметь творческий подход в своем деле
• Самостоятельность в принятии решений и нестандартный подход всегда очень ценятся
• Этот человек всегда занимается саморазвитием

На нашей странице РЕКОМЕНДУЮ Вы найдете полезные книги по личной эффективности, построению и развитию личного бренда.

Личный бренд стоит развивать всегда. Это ваш большой шаг в новое будущее, кто-то может сделать этот шаг быстро, а кому-то понадобиться больше времени чтобы стать экспертом в своем деле и приобрести опыт. Но то, что за личным брендом будущее, это абсолютно понятно.

Сейчас даже на собеседовании спрашивают о ваших личных достижениях. Развивайте свой личный бренд – это еще один шаг в саморазвитии, и ваше движение вперед и вверх!

История личного бренда

Генри Форд за рулем своего квадроцикла.

Впервые этот тезис сформировал Наполеон Хилл в книге «Думай и богатей» (1937). Сейчас тема популярна, потому что социальные сети и медиа сильно интегрировались в жизнь. Авторитет личности в онлайн вызывает доверия больше, чем в реальном мире.
Но личные бренды существовали и раньше, когда информационное пространство было совсем другим. Например: в США – Никола Тесла, Генри Форд, в России – Михаил Ломоносов, Павел Третьяков.

Любой писатель или художник, признанный при жизни, тоже пример: Леонардо да Винчи, Моцарт, Александр Пушкин, Иван Айвазовский. Конечно, они не использовали своё имя для маркетинга, но точно могли бы сделать это сейчас.

Отделение Елисеевского магазина.

Личный брендинг был сильно развит в Российской Империи. Почти каждое предприятие или торговая лавка назывались в честь владельца:

Елисеевский магазин – был открыт купцом Григорием Елисеевым, а потом стал популярен за роскошные интерьеры и экзотические товары.

«Смирновъ» – водочное производство, основанное Петром Арсеньевичем Смирновым.

«Абрикосов и сыновья» – кондитерская компания в царской России.

«Яйца Фаберже» – украшения российского ювелира Карла Фаберже.

После революции 1917 года всё прекратилось – в СССР была запрещена коммерция. Но и в этой среде рождались личные бренды. Например, авиаконструкторы Андрей Туполев (делал самолёты серии ТУ) и Павел Сухой (делал самолёты серии СУ).

Что дает личный бренд фрилансеру

В идеале вокруг имени создается некое сообщество по интересам. Так растет ваша известность в профессиональной среде. Вас начинают рекомендовать, обращаться за консультациями, приглашать в проекты. Это значит, вы все делаете правильно и ваше имя начинает работать на вас.

В отличие от рекламы личный бренд дает долгосрочный результат. Вспомните, вокруг кого в вашей сфере есть такие сообщества. Чтобы создать свое, выберите нишу, работайте над репутацией и известностью и результат в виде клиентов (денег, приглашений на конференции и в СМИ, уважения рынка и т. д.) не заставит себя долго ждать.

Шаг 3. Образ

Ваш медийный образ должен сочетаться с позиционированием вашего блога. Очень важна связка «образ-деятельность-контент». Ваши ценности и идеи гармонируют с вашим родом деятельности и исходя из этого вы создаете контент. Рассмотрим несколько удачных образов.

Ирина Горбачева

Как известно, Ирина — актриса, и в своем личном блоге она демонстрирует в разных образах свою харизму, театральные навыки и открытость. В ее Инстаграме вы увидите скетчи с авторскими персонажами, фотографии с работы, нативную рекламу брендов и просто личные снимки.

Игорь Манн

Маркетолог и известный спикер Игорь Манн не использует яркие образы. Подача в его блоге хорошо гармонирует с его личностными качествами: спокойный, вдумчивый контент с фокусом на образованную аудиторию. Игорь высказывает свое мнение о книгах и кино, рассказывает истории из рабочих поездок и делится богатым профессиональным опытом.

Его профиль в Инстаграме демонстрирует образ успешного, опытного человека.

Дмитрий Кот

Копирайтер, который имеет всего 8 тысяч подписчиков, но при этом является востребованным узкоспециализированным инфлюенсером. Его блог полностью посвящен написанию эффективных и продающих текстов. В публикациях он рассказывает о различных кейсах, делится цитатами и поясняет, как лучше описать тот или иной продукт.

Дмитрий сосредоточен как экспертности и демонстрирует свои профессиональные качества. И юмор. 

Зачем нужен личный бренд

Формирование репутации перспективного профессионала так же важно, как и создание имиджа компании. Грамотное личное позиционирование гарантирует, что конкретный специалист будет более ценен, независимо от того, сколько других компаний попытаются скопировать его идеи или продукт

В то время как люди обращаются к компаниям, чтобы сделать покупки, именно личности, стоящие за этими организациями, побуждают потребителей влюбиться в бренд.

Это подтверждает тенденция последних лет: маркетологи выбирают для рекламы товаров и услуг медиа-персоны, которые своим ярким имиджем призваны привлечь внимание к продукту. Также в рекламную стратегию входит найм так называемых амбассадоров, которые работают на увеличение популярности бренда и воплощают корпоративную идентичность

Кому нужен личный бренд

А каким бизнесам подходит реклама? Всем. По сути, личный бренд — это реклама, упакованная в образ конкретного человека. И это вполне в духе тенденций, которые набирают силу в маркетинге последние 10 лет. Мы хотим купить не у бренда Tesla, а у человека-бренда — Илона Маска. 

Разберем, какой компании нужен личный бренд и зачем его строить:

Малому бизнесу. Потому что он развивается благодаря личности владельца. Например, вы мастер маникюра. Но то, какой именно вы мастер — аккуратный, быстрый, общительный, творческий — все это ваша уникальность и ваш личный бренд. И именно на него приходят клиенты.

Среднему и крупному бизнесу. Чтобы сделать компанию более человечной. Клиентам проще написать своему поставщику керамической плитки в директ и посмотреть обновление линейки продуктов в ленте, чем читать в почте рассылку о новинках или кому-то звонить и просить новый каталог.

Что такое амбассадор бренда и как им стать

Амбассадор («посол») — лицо, формирующее положительный имидж бренда, но при этом не публикующее открытую рекламу и не являющееся дистрибьютором продукта.

Это довольно новое явление в мире маркетинга: ещё недавно мало кто пользовался услугами амбассадоров, а стать ими могли разве что мировые знаменитости. Сейчас всё меняется, и «послов» можно встретить на любой площадке. Это публичные люди, но при желании таким публичным человеком может стать любой из нас.

Амбассадор — человек, рассказывающий о бренде собственным языком, не реализующий продукцию, но делящийся впечатлениями от использования.

Например, блогер-путешественник, принципиально отдающий предпочтение определённой фирме-производителю туристического снаряжения: он постит фотографии из походов и заодно упоминает, что самые сладкие сны ему снятся в спальном мешке «Аляска». Вознаграждение амбассадорам строится на безденежной системе: «посол» может получать:

• скидки на продукцию и услуги;
• персональные бонусы;
• бесплатные продукты в рамках договорённости;
• эксклюзивные предложения, недоступные обычным пользователям продукта.

Бренд при этом может быть как всемирно известным, так и личным — к примеру, если вы ведёте курсы русского языка для иностранцев, ваш знакомый за рубежом может упоминать вас в постах и видео как человека, благодаря которому он теперь ведёт двуязычный блог.

Лицо, которому принадлежит бренд, не сможет быть собственным амбассадором: очевидна его личная заинтересованность, а суть «посольства» не в получении прибыли, а в вознаграждении клиента за преданность.

Как стать амбассадором бренда

Перед тем, как стать амбассадором какого-либо бренда, стоит задать себе два вопроса:

• действительно ли я искренне люблю бренд, который хочу представлять?
• смогу ли я технически сделать так, чтобы о нём узнало как можно больше людей?

Для успешного представительства необходимо не только желание, но и возможности. «Посол» должен хорошо писать и иметь достаточную для распространения информации аудиторию, иначе его работа попросту останется незамеченной. Если вы всерьёз увлечены каким-то продуктом и хотели бы стать его «лицом», продвигая бренд через соцсети, предварительно нужно:

• удалить со своей страницы всё лишнее: бессмысленные цитаты, перепосты розыгрышей, автоматические сообщения;
• поработать над собственным имиджем.

Представители бренда вряд ли заинтересуется человеком-без-лица, пользователем соцсети, который не пишет интересных авторских постов и не умеет заинтересовать публику собой.

Впрочем, эти же советы подходят и для людей, продвигающих личный бренд самостоятельно: нужны максимальная открытость, искренний диалог с читателями, развёрнутые ответы на комментарии, вежливость и приветливость.

Что в итоге?

Продвигать личный бренд можно как с помощью амбассадоров, так и самостоятельно, главное — не бояться рассказывать людям о своей работе: что это такое и чем может быть полезно.

Надеюсь, что эта статья дала вам ответы на вопросы «что такое бренд», «что такое личный бренд» и «кто такой амбасадор бренда».

На этом все. Как обычно, если эта статья была вам полезна — поделитесь ей в соц сетях. А если вам есть что добавить или у вас остались вопросы — пишите в комментарии.

Приучите себя мыслить “по-студенчески”

“Век живи – век учись” – эта мысль идеально подходит для построения бизнеса. Вам нужно выработать у себя постоянную тягу к новым знаниям, независимо от сферы вашей деятельности. Сейчас только тот, кто мыслит “как ученик”, может уследить за всеми стремительными изменениями мира и применить новые знания в своем бизнесе.

Всегда будьте “в теме” последних изменений в сфере своей занятости, в противном случае ваша аудитория повернется лицом к тому, кто успевает заскакивать на тренды еще до их официального появления. Все, чему вы учитесь – это шанс дать вашим клиентам что-то ценное и необходимое им.

Придумайте свое УТП

Ваше уникальное торговое предложение – УТП (USP), неразрывно связано с 30-ти секундной “презентацией для лифта”. Это то, что помогает вам отстроиться, выделиться среди массы конкурентов в сфере вашей работы. Подумайте, если есть еще 2000 талантливых бизнесменов, которые предлагают то же самое, почему покупатели должны выбрать именно вас?

Почему именно вам они должны уделять свое внимание, тратить свое личное время?

В чем ваша уникальность? Что есть у вас такого, чего нет у других?

По сути УТП – это короткое предложение, в котором сказано о том, кто вы такой, отмечены ваши сильные стороны и основное преимущество, козырь, который выделяет вас среди конкурентов.

Всего бывает 3 категории УТП:

Качество – рассказывает о преимуществе материалов или ингредиентов, из которых изготовлен продукт. Пример — “Лучшие ингредиенты. Лучшая пицца.” от пиццерии Papa Johns.

Цена – это не лучший вид УТП, но он хорошо работает, когда у вас самая низкая цена в нише.

Сервис – УТП, заявляющее о том, что покупатель 100% будет удовлетворен, или предлагающее какие- то дополнительные фишки. Как пример – акция компании Tom’s Shoes, суть которой – бесплатно дать пару обуви нуждающимся.

УТП – это очень важный компонент личного брендинга. Оно может быть использовано как в “презентации для лифта”, так и для любого другого маркетингового сообщения, будь это приветственное письмо или вступительное слово на вебинаре.

Как подать заявку на регистрацию товарного знака

Роспатент во время проверки опирается на три основных фактора:

• фонетическая схожесть: знаки могут иметь разное написание и значение, но если в произношении похожи – возможен отказ;
• визуальная схожесть: если один бренд визуально похож на другой до степени смешения, то есть если покупатель может принять один бренд за другой и по ошибке купить не тот;
• семантическая схожесть: если обозначения по смыслу слишком похожи друг на друга.

Отказывают в регистрации товарного знака в нескольких случаях:

• если ваш бренд копирует или очень похож на уже зарегистрированный в нужном классе товарный знак или общеизвестный товарный знак;
• состоит только из неохраняемых элементов;
• содержит описательные термины;
• вводит в заблуждение в отношении характера, качества или места происхождения товара;
• содержит флаги, гербы, эмблемы государств и международных организаций.

Компания «Крымбытхим» работала на территории Украины и владела товарным знаком «Дихлофос». После присоединения Крыма к России «Крымбытхим» зарегистрировал бренд на территории РФ и пытался привлечь к ответственности другие фирмы, которые выпускают отраву для насекомых под этим брендом.

Проблема в том, что в России слово «дихлофос» вошло во всеобщее употребление для препаратов такого типа и стало скорее наименованием, чем названием. Поэтому специалистам «Гардиума» удалось доказать невозможность регистрации бренда «Дихлофос» на территории РФ. Регистрацию товарного знака отменили.

Если отказали в регистрации бренда из-за сходства с уже зарегистрированным знаком, это еще не приговор. Есть несколько способов получить свидетельство или разрешение и право на товарный знак.

• Если в качестве противопоставленного вам прислали знак, не совсем идентичный вашему, можно написать в Роспатент письмо с объяснениями и доказать, что знаки разные.
• Можно связаться с правообладателем противопоставленного товарного знака и получить от него письмо-согласие. Если правообладатель подпишет соглашение, чтобы ваш бренд был похож на его, вы получите разрешение. Как правило, такие ситуации возможны, если бизнесы работают в разных регионах. Стоимость услуги каждая компания будет оценивать самостоятельно: кто-то предоставит письмо бесплатно, кто-то попросит вознаграждение.

Могут быть другие варианты:

• Подписать соглашение с правообладателем, чтобы он разрешил работать под его брендом по лицензионному договору. Но своего товарного знака у компании не будет – придется пользоваться чужим.
• Изменить дизайн или название бренда незначительно: чтобы клиенты не заметили серьезных изменений, но появилась возможность доказать Роспатенту возможность регистрации.
• Полностью изменить фирменное обозначение.

Во втором и третьем случае заявку придется подавать заново, а значит и стоимость услуги, госпошлину платить тоже.

Фишки, которые помогут превратить отказ в одобрение и зарегистрировать свой товарный знак:

1. Фонетически. Придумать вариант похожего по звучанию, но различного по написанию названия. Например, не «Наташенька», а «Наталюшенька». Не «Миссис Марпл», а «Мисс Старпл».

2. Визуально. Изменить часть изображения, чтобы оно перестало быть похожим на противопоставленный знак. Например, заменить цветы на лавровый венок, кота – на рыбку.

3. Изменить вид товарного знака. Например, если пришел отказ в регистрации словесного товарного знака «Виолетта», можно заменить буквы «тт» на изображение птиц в форме буквы «т». Роспатенту нечего будет противопоставить при регистрации комбинированного товарного знака «Виоле А». Но буквы «тт» в форме птиц станут обязательным атрибутом вашего бренда.

Точно так же вы можете менять любые другие буквы на графические изображения и регистрировать не первоначальное название бренда, а выдуманные слова.

Самый известный пример, когда из-за семантической схожести отказали в регистрации – бренды Skype и Sky.

Бренд «Скайп» подал заявку на регистрацию после «Скай». В регистрации отказали из-за того, что обозначения похожи по звучанию и написанию, а облако в логотипе «Скайп» можно принять за символ неба.

В итоге корпорации договорились между собой, но логотип «Скайп» до сих пор не зарегистрирован.

Начало

Я никогда не изучала тему личного брендинга в том виде, в каком он существует и известен. Мне доводилось работать с кандидатами на региональных и федеральных выборах по всему СНГ — до 2010 года. Тогда моей зоной ответственности были тексты для публичных выступлений и тексты для пропаганды разных идей кандидатов. Сделать из охотника Витька кандидата в губернаторы Виктора Михайловича — тот ещё личный брендинг, поверьте. Но так нашу работу никто не называл, никаких специальных книг именно по личному брендингу мы не изучали. Политическая машина работает чуть иначе, инструменты серьёзнее и масштабнее, влияние сильнее, денег больше. Бизнесу из этого набора подходит не всё, и тем более не всё доступно и позволительно.

Так вышло, что с годами у меня появилось своё агентство, которое вот уже третий год занимается исключительно контент-маркетингом и конверсионными текстами. Мы создаём стратегии для продвижения компаний и персон. И вот если с компаниями всё понятно и заявок хватает, то люди обращаются к нам намного реже. Но именно с людьми лично мне работать интересней, хотя это и сложнее.

Осенью прошлого года мы создали отдельную линейку услуг именно для людей и тестируем возможности контент-маркетинга и PR для продвижения персон. Сейчас активно нарабатываем портфолио и в широкие массы пока услуги не несём

Неудивительно, что в этот период я задумалась, не упускаем ли мы чего-то важного. Раз уж личный брендинг сегодня — это почти отдельная сфера, то нет ли там инструментов и возможностей, о которых я ничего не знаю, но которые были бы полезны нашим клиентам? А ещё мне хотелось узнать, стоит ли овчинка выделки, стоит ли вообще заниматься личным брендингом, и если стоит, то кому и как

Я провела собственное исследование. Скажу сразу — для изучения темы я использовала только зарубежные источники информации и одну книгу, переведённую на русский язык. Отечественных специалистов всерьёз изучать не стала, потому что очевидно, что все идеи о личном брендинге пришли к нам с запада, и вряд ли наша практика внесла существенный вклад в эту сферу или как-то изменила её. И чтобы не читать вольные пересказы, я обратилась к первоисточникам — просто набрала в Гугле «personal branding» и стала читать всё подряд.

Самыми полезными для меня оказались три вещи:

1. Книга Хьюберта Рамперсада «Аутентичный персональный бренд» (переведена на русский и издана в России).

2. Руководство Нила Пателя о построении личного бренда (на английском).

3. И наблюдение за действиями тех, кто считается признанным лидером мнений и звездой своей ниши.

Спойлер: третий пункт единственный полезный с практической точки зрения, остальные послужили поводом для внутреннего спора, но не как руководство к действию.

Конечно, были и другие статьи, руководства и книги. Если вы погуглите, то легко найдёте то же самое, что нашла и я. И убедитесь, что большинство источников просто дублируют друг друга, и крайне сложно найти что-то новое, что-то принципиально непохожее на то, что говорят все остальные.

Я честно выполняла все упражнения, которые нашла, честно следовала всем инструкциям и в итоге готова поделиться собственными выводами. Персональный брендинг — очень спорная тема, и я уверена, что на основе той же информации другой человек легко сделает совсем другие выводы.

Что еще нужно регистрировать брендам

Изобретение — это техническое решение, которое дает возможность воздействовать на объект новым способом при помощи других объектов. Проще говоря, если вы придумали новое техническое решение в любой сфере и это можно реализовать в жизни — регистрируйте патент на изобретение.

Главные критерии, которые влияют на регистрацию:

• патент должен иметь явные отличия от уже зарегистрированных;
• разработка должна быть новой: до заявки на регистрацию нигде не может быть упоминаний о такой же концепции;
• идея не нарушает законов, в том числе 4 части ГК РФ, где есть много ограничений по тому, что регистрировать нельзя;
• ваша идея должна иметь возможность реализации: если невозможно воплотить в жизни, патент не дадут.

Если «лицо» бренда уходит

Лицом бренда может быть не только собственник. Это может топ-менеджер, маркетолог, член совета директоров. Также иногда компании делают видеоблог и герой блога и есть лицо бренда.

Этот человек может в какой-то момент уволиться из компании. Собственник может продать бизнес и заняться чем-то совершенно другим. 

О том, что будет, когда лицо бренда уйдет, необходимо позаботиться заранее. Об условиях работы лица бренда нужно договариваться на берегу, даже если речь идет о собственнике. Нужно ответить себе на вопрос «как строить личный бренд в условиях, когда через 5 лет я захочу продать компанию?». Потому что если лицо бренда уходит внезапно, есть шанс, что люди пойдут за ним. 

Мы наблюдали, когда первый замглавы правления самого большого украинского банка ПриватБанк Олег Гороховский ушел из компании, когда ПриватБанк был национализирован. Олег сделал Fintech Band и первый украинский «банк в смартфоне» Monobank. Вместе с ним ушли другие известные сотрудники ПриватБанка. Когда-то Приватбанк был банком с самым удобным мобильным приложением. Теперь же аудитория Олега почувствовала что «Приват уже не тот» и те, кто пользовался банком преимущественно через мобильное приложение, перешли в Monobank. Для Приватбанка такая ситуация с личным брендом дала не очень хороший результат

А вот собственник российского банка Тинькофф Олег Тиньков абсолютно органично уходит в тень, отделяя себя от бизнеса. Мы все еще ассоциируем его с банком, но уже не отождествляем. 

Поэтому хороший шаг, который стоит сделать, когда вы строите бизнес вокруг личного бренда, это представить, что существует некий корпоративный герой, аватар с таким же именем, как у вас. Вы как личность будете развиваться и меняться, а он останется олицетворением ценностей компании. Тогда в нужный момент вам будет легче отойти от дел.

Лучше написать официальное заявление либо записать видеообращение к аудитории, где вы рассказываете, что ваши пути с компанией расходятся. Вы сформировали определенные ценности, которые бизнес сохранит, и теперь будете наблюдать за развитием со стороны. 

При этом не стоит сразу же представлять публике человека, который займет ваше место, потому что так не избежать сравнений. Ему будет очень сложно начать с таким грузом ответственности.

Личный бренд — что это такое

Но бренд — это не только про сковородки и йогурты. Иначе откуда бы мы знали, что:

• Пушкин — солнце русской поэзии и «наше всё»;
• Iron Maiden — короли металла;
• Алла Пугачёва — Примадонна российской эстрады;
• Артемий Лебедев — Дизайнер Всея Руси и многое, многое другое.

Эти люди не производят товаров широкого потребления, но в своей нише каждый из них, как и йогурт (прошу прощения за сравнение Пушкина с йогуртом), имеет своё лицо, своё уникальное имя и, следовательно, личный бренд.

Не обязательно быть поэтом или певцом, чтобы иметь собственный бренд. Достаточно добиться успеха в своей сфере и (главное!) сделать так, чтобы об этом успехе узнали другие. В XXI веке у каждого из нас множество способов близко познакомиться с целевой аудиторией, и, если Пушкину достаточно было просто писать стихи и публиковаться, то сейчас стоит задействовать все возможные информационные каналы — от сарафанного радио до именитых интернет-площадок.

Главные вопросы о личном бренде

Есть ДВА главных вопроса в личном бренде, которые стоит задавать:

• Кто вас знает, и кто не знает, а просто слышал о вас «через третьи руки», но говорит о вашей экспертности в каком-то вопросе
• Что о вас говорят и думают другие

Личный бренд необходимо развивать всегда, если есть конкуренция в вашем бизнесе, и когда вы просто хотите получать за свои услуги большее вознаграждение.

Личный бренд стоит развивать фрилансерам, бизнесменам, владельцам собственного производства, людям сферы обслуживания, и практически всем тем, кто хочет зарабатывать большие деньги. В будущем он будет необходим всем.

Доверие – это возможность расширять базу своих клиентов, это как «снежный ком». А клиенты приносят деньги

Поэтому очень важно все время повышать свою экспертность, следить за репутацией и очень тщательно выполнять работу, то есть качественно

Вспомните хотя бы Алексея Стаханова, который жил и работал в советское время. Он перевыполнил план, стал известен на всю страну. Это позволило ему переехать в Москву. Там были свои сложности. Но на него стали равняться многие, его имя и сейчас известно в истории. Вот такие отголоски личного бренда.

Работать на личный бренд необходимо тщательно выверяя каждый шаг. Лучше, если в вашей команде будет специалист, который вам в этом поможет. Многие часто прибегают к помощи А. Белановского, он занимается продвижением личного бренда в инфо-пространстве.

Личный бренд особенно необходим людям, которые продвигают и продают свои товары и услуги.

Нужно быть экспертом в своем деле. Если стоматолог, к которому вы ходите будет иметь много сертификатов, то он будет считаться экспертом в своем деле

Но не только это важно, важно еще чтобы он имел опыт в этом деле. Если за его плечами положительные результаты многих операций, то он хороший опытный специалист

А узнать это можно по отзывам пациентам, или с помощью «сарафанного» радио.

Примеры лучших личных брендов

Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.

Личный бренд – это лидер, способный вести за собой аудиторию. Если завтра Павел Дуров станет продавать умные кофеварки, а Илон Маск – здоровое питание, эти продукты будут интересны.

Билл Гейтс

Гейтс давно не руководит Microsoft, но стойко ассоциируется с этой компанией. Он образ технологической революции конца XX века.

Стив Джобс

Он не изобрёл смартфоны в одиночку, но сделал так, что Apple стали флагманами индустрии. Джобс – «отец цифровой революции». Его образ соткан из сильного характера, харизматичности, простоты и аскетизма.

Стив Джобс ушёл из жизни в 2011 году, но до сих пор первым приходит на ум, если подумать о лидерах IT-сферы.

Уолт Дисней

Этот американский художник-мультипликатор и обладатель 26 «оскаров» создал мультимедийную империю. Продукты его студии The Walt Disney Companyпо умолчанию претендуют на звание хитов мирового проката.

Бэнкси

Один из крутейших примеров. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундовый художник, но о его перформансах говорит весь мир.

Нужен ли вам личный бренд?

Личный бренд – это ваша деловая репутация, которая сложилась за определенный период времени, это то, что говорят о вас, когда вас нет и то, что в конечном счете приносит вам деньги, или как сейчас принято говорить, «монетизацию».

Прежде чем его создавать, стоит подумать нужен ли он вам и зачем. Он всегда необходим для людей:

• Бизнеса
• Предпринимателей любого рода бизнеса
• Собственникам компаний
• Производителям собственного товара
• Политикам
• Людям, которые оказывают услуги
• Артистам, художникам, певцам и пр.
• Людям, в сфере бизнеса которых высокая конкуренция

Кому НЕ стоит делать личный бренд:

• Кто не любит публичности
• У кого нет полной уверенности в качественности своего товара или услуги
• Кто совсем не уверен в долговечности того, чем он занимается
• У кого нет уверенности в законности своего бизнеса
• Кто имеет «темные» пятна в своей биографии или претензии со стороны клиентов

Если абсолютно на все вопросы вы ответили отрицательно, то стоит начать создавать личный бренд. Неспешно, продумывая каждую деталь вашего образа, чтобы не навредить репутации, и одновременно показать свои лучшие стороны.

Итоги Ваших действий

Все эти действия сделают ваш продукт или ваше имя узнаваемым. А последовательные шаги обязательно приведут к тому, что ваш личный бренд начнут знать.

Правильно построенный личный бренд всегда даст конкурентное преимущество, которое поможет:

1. Обзавестись лояльно настроенной аудиторией
2. Повысить узнаваемость и ценность продукта или услуги
3. Выделиться среди себе подобных
4. Работать на вас долгое время

Раскрученный личный бренд дает возможность повысить добавочную стоимость товара, услуги, компании. Поэтому задача не только в создании личного бренда, но и в его умелом продвижении.

Проверьте себя с помощью нашего набора онлайн калькуляторов внешнего вида.