Как подготовить контент-план для социальных сетей

Программы для составления контент-плана

Самый простой способ создать контент-план — использовать Google Таблицы. В большинстве случаев вам больше ничего не понадобится. Есть все необходимые функции, вы можете отправить его другим, отредактировать онлайн и сразу ввести новые данные. Но если вы хотите работать со специальными программами, вот список:

• Trello.
• Асана.
• Базовый лагерь.

Они лучше всего подходят для совместной работы над проектом и контроля исполнения. Также существуют специальные сервисы по отложенной публикации. Очень хорошо, что вам не нужно публиковать сообщения самостоятельно в отведенное время. Программа все делает.

• Бампер.
• SMMplanner.
• SocialKit.
• Gramblr.
• SmmBox.
• Kuku.IO.

Чаще всего используют SMMplanner. Во всех программах есть бесплатный и платный режимы. Для новичков лучше первое, а для профессионалов дешевле платить и пользоваться всеми функциями.

План контента важен для всех, кто составляет контент для источников информации. С его помощью вы можете заранее составить график публикации, определить стиль, формат текста и, таким образом, отслеживать, какие материалы популярны, а какие нет. Контент-план избавит вас от постоянной головной боли на тему «Что писать сегодня». 

Типичные ошибки при составлении контент-плана для Instagram

1. Нет цели. Целью может быть все, что угодно: определенное количество новых подписчиков, лайков, комментариев, лидов, покупателей. Решили создать контент-план на две недели? Подробнее опишите, чего вы ждете от своих публикаций. Что они должны вам принести? К чему должны привести все эти старания с написанием текстов, созданием красивых фото и конкурсов? Это позволит в дальнейшем корректировать стратегию, выявлять эффективные форматы и исключать неудачные.
2. Незнание своей ЦА. Перевоплотитесь в клиента своей компании, поймите, чего он хочет, о чем еще не знает и какая информация будет для него полезна и интересна.
3. Некачественные фото. Помните, что Instagram — это, прежде всего, красивые фото. Люди приходят сюда именно за визуальной эстетикой. Поэтому хорошая камера и умение делать стильные, но при этом максимально естественные, кадры — основные «пунктики» при ведении аккаунта в этой социальной сети.
4. Слишком заумные тексты. Основная аудитория Instagram — миллениалы (1980-2000 г.г.). Поэтому тексты должны быть максимально упрощенными, легкими для восприятия и небольшими по размеру (помните об ограничениях в 2 тыс. символов).
5. Тексты с ошибками. Это удар по вашей репутации или репутации вашей компании. Обязательно вычитывайте свои посты с помощью коллег-редакторов или специальных сервисов. Никогда не допускайте к публикации неграмотные тексты.
6. Игнорирование соотношения рекламных и полезных постов. Оптимальная формула соотношения постов для аккаунта в Instagram примерно такова: 40% — развлекательные посты, 30% — информационные, 25% — обучающие и только 5% можно уделять рекламным публикациям.

На какой срок желательно составлять контент-план в Instagram: неделя, две недели или месяц?

Месяц — слишком много, а неделя — маловато. Оптимальный срок (на наш взгляд) — это две недели. Так удобнее анализировать посты и планировать новые публикации.

Варианты контент планов

Для каждого проекта желательно составлять контент-план по своему шаблону. Но есть несколько стандартных вариантов в Google-таблице, на основе которых можно разработать удобные системы.

Вариант 1

Сверху пусть будут числа, а ниже специфика постов – развлекательные, экспертные и так далее. Чередуйте их. Отметьте каждый тип постов определённым цветом, например, розовым. Содержание постов можно совсем не описывать или описывать очень кратко, например, 2 сентября – шутка раннее вставание; 3 сентября – польза апельсинов.

Вариант 2

Можно составить план совсем по другому формату. Нужно указать день, время, тему и отдельные столбцы для аналитики. В них нужно вносить комментарии, количество лайков и репостов и вычислять Engagement rate day (индекс вовлеченности). Можно создать шаблон с формулой и использовать его для аналитики разных проектов. Такой план не самый простой, так как придется постоянно мониторить и обновлять информацию.

Вариант 3

Первый столбец называется «день», второй – «формат поста», третий – «тема». Далее можно расположить ссылки на посты, чтобы можно было в любой момент зайти в таблицу и посмотреть. Пропишите цель и целевую аудиторию определенного поста, чтобы знать для какого клиента он должен быть написан и зачем. На основе этого простого шаблона можно доделывать таблицу так, как вам удобно, подстраивать ее под свои нужды. Не забывайте отмечать цветом пост, который опубликовали – это, правда, облегчает задачу.

Подготовка контент-плана

КП требует для своего создания больших временных и умственных затрат. Добросовестность при составлении этого документа означает удобство пользования им.

Первое, с чего начинается контент-план – это его конечная цель или цели. Вот какие они бывают:

• Продажи и получение прибыли.
• Рост информированности и интереса к конкретным товарам и услугам.
• Превращение потенциальных клиентов в покупателей.
• Рост трафика.
• Вовлечение целевой аудитории.
• Получение обратной связи.
• Работа с репутацией и имиджем.
• Повышение лояльности и удержание клиентов.
• Привлечение сотрудников, партнеров и клиентов.

Предварительно проведенный анализ целевой аудитории позволяет выстраивать КП в соответствии с полученными данными:

• Пол / возраст / семейное положение.
• Социальный статус.
• Вид деятельности.
• Регион проживания.

Как и в случаях со многими другими маркетинговыми инструментами, всё базируется на данных о целевой аудитории. В первую очередь это социально-демографические данные. Если, к тому же есть портрет целевой аудитории, можно учесть в КП такие данные как:

• Цели.
• Жизненные ценности.
• Проблемы и боли.
• Увлечения и интересы.
• Поведенческие схемы.

Естественно, что для каждой социальной сети у вас должен быть свой контент-план, хотя допускается делать кросс-постинг, но не для всего имеющегося массива контента. Это связано с тем, что аудитория там различается, так же как и допустимые форматы публикаций.

Выходит, что на одной платформе будет размещаться контент, которого больше нигде не будет или не будет в том же самом виде:

Наравне с анализом ЦА для составления КП можно отметить конкурентный анализ, т.е. изучение всех тех платформ, где публикуются конкуренты. Так выявляются максимальные и минимальные охваты их публикаций (по лайкам, репостам и пользовательским комментариям).

Составление контент плана: основные этапы

Чтобы правильно и грамотно составить контент-план нужно приложить немало усилий, в особенности, для новичка, который ранее не занимался ничем подобным. Дадим несколько советов, которые помогут начать работу.

Классификация материалов

Основой любого сайта, паблика, блога или иного ресурса является напечатанный там текст, дополненный фотографиями, иллюстрациями, видеоматериалами

Потому важно изначально решить, какой тип контента нужен в том или ином случае. Вот наиболее популярные виды материалов:

• Обзоры рынка, товаров или предоставляемых услуг.
• Новости (как внутри какой-либо компании, так и в более широком смысле).
• Пошаговые руководства и инструкции.
• Качественные сравнения технологий или товаров, услуг или стоимости таковых.
• Советы, кейсы, видео-уроки, интервью или популярные лайфхаки.
• Аналитические материалы.

При потребности можно отыскать и другие позиции по классификации контента

Тут важно определиться с размером, тематикой и стилем подачи. Он может быть деловым, юмористическим, научно-популярным, публицистическим и тд

Подбор тематики

Собственный генератор идей срабатывает не всегда. Если вы не знаете, с чего начать, есть смысл обратиться к советам по добыче идей от профессионалов.

• Личный опыт и коллективные решения приветствуются. При работе в команде стоит собраться и обсудить контент-план для сайта, а не мучиться с «изобретением колеса» в одиночку.
• Сообщества, а также форумы тематических направлений могут помочь обогатиться идеями и отыскать множество нужных и популярных тем.
• Различные сервисы вопросов и ответов станут хорошими помощниками при составлении плана. Можно узнать, что действительно волнует пользователей, и не действовать вслепую.
• Сайты и страницы конкурентов могут стать прекрасным примером для собственного продвижения и генерации идей. Главное – не просто копировать предложенные там темы, а развить их, обновить в контексте своего ресурса, осветить с иной стороны. Вы можете сделать контент более развернутым, подробным, рассмотреть проблему с иной позиции, окончательно раскрыть темы.

СЯ и группировка ключевиков

Помимо того, что можно подбирать темы для текстов из головы, то есть, используя фантазию и воображение, есть и иной вариант. Можно воспользоваться специальными сервисами для подбора слов. Из них вы узнаете, о чем именно спрашивает ваша целевая аудитория. Тексты можно будет писать под такие запросы. Так вы сможете не только радовать постоянных читателей публикациями, но и привлекать новых посетителей из поисковых систем.

Все ключи должны быть обязательно сгруппированы согласно тематическим кластерам, так как это один из важнейших этапов оптимизации и продвижения. В идеале, каждый текст или статья, должны отвечать только одному кластеру, все остальные можно считать дополнительными и второстепенными. Несмотря на необходимость включения таких слов, нужно следить, чтобы материал был легко читаемым и воспринимаемым, а не заточенным под поисковых роботов.

Рубрики и график вывода материалов

Позаботьтесь о правильном подборе основных рубрик, которые позволят сортировать контент согласно плану. Они могут совпадать с тематикой статей, к примеру, это могут быть рубрики «Новости», «События», «Полезно знать», «Интервью», «Советы и рекомендации» и так далее

Также обязательно составьте план-график выхода последующих публикаций. Это поможет проконтролировать исполнителей, если производится работа в команде. Исполнители будут соблюдать дедлайны, а ресурс – стабильно выдавать новые публикации, интересные для пользователей.

Заголовки – это важно

Неправильно подобранные названия к статьям могут отрицательно сказаться на продвижении проекта. Пользователей может пройти мимо интересного и познавательного материала, если заголовок будет невзрачным. И наоборот – чрезмерно кричащие заголовки могут отпугнуть посетителей ресурса или обмануть их ожидания.

Постарайтесь, чтобы заголовок был интригующим, соответствовал содержанию материала. Желательно включить в него ключевую фразу, так поисковым ботам будет проще понять, о чем ваша публикация. Не стоит писать заголовки длиннее 55-65 символов без учета пробелов, чтобы они не выглядели громоздко.

Создание контент-плана – это возможность упорядочить свою работу над материалами вашего сайта, блога или паблика.

Как составить контент-план: пошаговая инструкция

А теперь перейдем к практической части. Я подготовил для вас инструкцию, как с нуля создать контент-план. Максимально подробно, но в общих чертах для любой ниши и формата. Инструкции кажутся простыми, но когда вы начнете создавать свой первый контент-план, вам обязательно придется нелегко, и это нормально.

Шаг 1. Определите вашу целевую аудиторию. 

Во-первых, нам нужно определить, для кого мы пишем. Это самое главное. От этого зависят формат, презентация, регулярность публикаций, разрешенное и ожидаемый результат

Советую с особым вниманием подойти к этой проблеме

Затем обратитесь к своим прямым конкурентам и посмотрите, кто их читает, когда и почему. Верный. Итак — в поисковых запросах. И посмотрите, что они ищут по вашей теме и кто этим занимается. Вам нужно найти наиболее полную информацию. А теперь вы собираете все вместе и получаете приблизительный портрет вашей целевой аудитории.

Шаг 2. Найдите их основные интересы. 

Когда вы определили свою целевую аудиторию, исходя из всех полученных знаний и ответов на вопросы, вам нужно составить список их интересов. Это нужно для того, чтобы понимать, о чем писать. Изучив интересы, можно приступать к грубым сравнениям. О каких из их интересов можно написать. И чем больше будет точек соприкосновения, тем лучше. Но не будь фанатиком.

Шаг 3. Проанализируйте конкурентов. 

Конкуренты являются основным источником идей для создания контента. И это нормальная практика. Вы смотрите на чужой сайт, анализируете, о чем пишут, какой отклик вызывает, и собираете идеи

Вы также можете взять конкретную тему создания контента, только важно раскрыть ее лучше и полнее, чем ваши конкуренты. Вместо «5 идей для гаражного бизнеса» вам нужно будет написать «7 идей или 10 идей»

Или, наоборот, раскрыть глубже. Не просто несколько слов о каждой идее, а с конкретными расчетами рентабельности, окупаемости, своего рода интервью с бизнесменами.

Шаг 4. Создайте передний план контента. 

После предварительного анализа у вас должны появиться некоторые аргументы и идеи для сбора. Вы можете приступить к разработке контент-плана. Рекомендую написать такую ​​схему:

1. Дата публикации.
2. День недели.
3. Погода.
4. Тема публикации.
5. Ссылка на основные материалы по теме.
6. Ссылка на дополнительные материалы, которые будут полезны для создания контента (чаще всего это изображения).

Если вы собрали много тем, то лучше всего составить контент-план на один месяц. Если это невозможно, лучше всего восстановиться в течение недели.

Шаг 5. Посмотрим на реакцию. 

Как только вы получите свой первый отзыв в виде просмотров и комментариев, вам нужно приступить к анализу. Какие аргументы аудитории лучше, какие, наоборот, не привлекают внимания. Основываясь на собственных наблюдениях и статистике, вы можете увидеть, что нужно подчеркнуть, а что нужно удалить.

Шаг 6. Исправьте и вставьте устойчивое движение. 

Когда вы увидите, какой контент пользуется спросом, а какой лучше не публиковать, вы впервые получите пробную работу. Проверьте, вошла ли аудитория, если да, продолжайте публикацию, если нет, удалите тему. Имея опыт, вы сможете самостоятельно определять, что интересно вашей аудитории, и добавлять новые категории, форматы или типы контента.

Контент план и стратегия продвижения блога

Важное преимущество создания контента по предварительно составленному КП – это возможность не отступать от концепции и стратегии блога. Что это значит на конкретном примере?. У вас есть студия перманентного макияжа (пример на фото выше)

Для нее нужно создать стратегию по продвижению бизнеса. Многие идут самым простым, но не самым удачным путем: начинают продвигаться за счет фото работ и хэштегов. Казалось бы, что может быть проще – убить всех зайцев одним выстрелом. Целевой аудитории нравится рассматривать фото до и после, это одновременно и развлекательный, и продающий контент

У вас есть студия перманентного макияжа (пример на фото выше). Для нее нужно создать стратегию по продвижению бизнеса. Многие идут самым простым, но не самым удачным путем: начинают продвигаться за счет фото работ и хэштегов. Казалось бы, что может быть проще – убить всех зайцев одним выстрелом. Целевой аудитории нравится рассматривать фото до и после, это одновременно и развлекательный, и продающий контент.

На деле все получается сложнее. Фото выполненных работ не бесконечны, рано или поздно они закончатся. Что последует за ними? Первое, что придет в голову – обычно, это посты развлекательного характера, который не несет смысловой нагрузки. Либо вторая крайность – автор блога начинает делать упор только на продающие посты.

Неструктурированный подход «расхолаживает» целевую аудиторию, ее интерес снижается, активность блога падает. Это негативно отражается на продажах услуги студии. Систематическая работа по заданному КП позволяет полноценно прорабатывать своих потенциальных клиентов. Так вы можете давать все виды контента в нужном количестве и добиваться поставленной цели – продвижения в соцсетях и роста продаж.

Эффективные форматы контент-плана

С визуальной точки зрения КП может быть любым, важно только обеспечить его наглядность и удобство работы. Основные сервисы, где его можно сделать, всем известны:

• Microsoft Excel или Microsoft Word.
• Google Sheets или Google Calendar.

Хотя программы из офисного пакета Microsoft знакомы всем без исключения, сервисы от Google в данном случае будут лучше, потому что они облачные, а значат не зависят от типа устройства и программного обеспечения. Для их работы требуется только подключение к интернету.

Плюс они дают возможность совместной работы. Несколько человек могут при наличии соответствующего уровня доступа легко вносить данные по своим публикациям и писать замечания для коллег.

Между тем – электронные таблицы – не единственный вариант для размещения в них контент. Например, сервис Trello с его карточками тоже при умелом использовании превращается в эффективный инструмент планирования публикаций.

Как уже было сказано, для контент-плана важно быть наглядным, поэтому при его оформлении будет хорошо использовать цветовое выделение и текстовое форматирование:

Каждая публикация должна иметь свою цель (ее проще всего определить, ориентируясь на формат контента). Также нужно соблюдать два принципа:

• «золотая середина» между качеством и количеством публикаций;
• регулярность размещения.

В качестве завершающей мысли для этого раздела необходимо сказать, что КП масштабируется как на отдельных авторов, продвигающих личный бренд, а также крупных маркетинговых агентств.

Подробные шаблоны контент-плана

Шаблон контент-плана в Google-таблице 

Для тех, кто по каким-то причинам не очень жалует работу в стандартных документах типа Word и Excel, вполне подойдет готовый шаблон для контент-плана в Google-таблице. Он удобен тем, что его можно править онлайн, даже не скачивая документа.

Что здесь хорошо? 

• Это еженедельный контент-план для разных ниш.
• Шаблон подходит для ведения аккаунта несколькими людьми. Так можно видеть, кто отвечает за определенный пост.
• Здесь вы намечаете общее содержание поста и определяете его формат.
• Таблица постинга подходит для блога, уже наполненного контентом, так как график публикаций составлен на основе ежедневного выхода постов, а не несколько раз в день.

Источник — SMM-tips

Что хорошего в этом контент-плане?

• Есть разделения на 2 основных блока: информационные и продающие посты. 
• Приведены примеры вовлечения аудитории: опросы и конкурсы.
• Есть разделение по дням недели, когда публиковать информационные и продающие посты, проводить опросы, устраивать конкурсы.

Шаблон контент-плана на месяц

Особенности шаблона на месяц:

• Больше свободы выбора — вы сами определяете, дни публикации контента. Например, в понедельник информационный пост, а во вторник — продающий.
• Здесь вы не только составляете график публикаций, но и прописываете основной план поста
• Также здесь вы ведете учет активности — реакцию пользователей на те или иные посты. 

Источник — Instapik

Шаблоны контент-плана на 2 недели 

Наконец-то праздник для тех, кто любит создавать контент-планы в старом добром .docx для Word. Здесь мы не стали изобретать велосипед и взяли готовые шаблоны с нашего основного проекта. Благо, они давно проверены в деле и обкатаны практическим постингом. Ничего лишнего, только то, что нужно для реальных продаж, вовлечения, роста узнаваемости и повышения охватов. 

Особенности шаблонов:

• Первый пример: универсальный план публикаций
• Второй пример: план постинга на 2 недели для инфобизнеса

Источник — «Панда-копирайтинг»

Контент-план на неделю для Инстаграм

Что хорошего в этом контент-плане?

• В шаблоне предложено на выбор несколько форматов, которые чередуются по дням недели (сторис, прямой эфир и пр.).
• Образец подходит как для еженедельного применения, так и на месяц. 
• Также, здесь вы подбираете изображения и составляете содержание поста.
• Такой контент-план подходит как для блогера и ведения личного аккаунта специалиста, так и для бизнес-аккаунтов.

Источник — SMM-tips

Контент-план для сторис

В отличие от обычных постов, контент-планов для сторис почему-то достаточно мало. И зря! Работа с историями обязательна, ведь это важная часть функционала Инстаграм.

Что здесь хорошо?

• Проработан план публикаций сторис на месяц.
• Есть разбивки на разные рубрики: тема, основные тезисы и тип сторис: информационный, продающий, рекламный, развлекательный.
• Также есть отдельный столбец содержание сторис: здесь можно прописать о чём именно будет публикация. 
• Довольно важный столбец — это дедлайн, когда должен быть готов материал. Многим блогерам не хватает времени для подготовки публикаций, а при составлении контент-плана можно сразу указать время, чтобы не забыть подготовить и опубликовать сторис. 
• И две последние рубрики — это примечание и результат. В примечаниях можно указать какие-либо замечания к посту. А в рубрике результат — реакцию подписчиков и охват просмотров. 

Источник — Martrending

Шаблон контент-плана для публикаций и сториc

И, наверное, список шаблонов контент-планов был бы неполным без универсального примера, где совмещены и посты, и сторис. Этакая классика инстаграм-продвижения

Обратите внимание, что посты описаны достаточно подробно, но поскольку для сториз труднее составить детальное описание, они описываются тезисно. 

• Здесь выбирается дата и время публикации.
• Тип и формат контента (например, продающий пост в виде анонса нового товара)
• Реакция — так вы будете видеть активность подписчиков на те или иные посты (лайки, комментарии, сохранение).
• Текст публикации или тезисы.
• Визуал — вы подбираете фотографию или видео.

Источник — Proudalenku

Как правильно составлять контент план

Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.

Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:

1. Развлекаться
2. Общаться

Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить примеры своих работ и уроки о том, как именно работает Яндекс-Директ, то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.

Только работать это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.

Какой тип контента работает всегда

Основную часть контента на начальном этапе должны составлять развлечения – юмор, “шок”, конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.

Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных постов.

Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них – это как раз самые странные

Они будут стремиться устроить срачь под каждым вашим постом, чтобы максимально привлечь к себе внимание

Придется с ними активно работать – поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).

Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день – юмористическая картинка и разбор интересного кейса. Во второй – инфографика. В третий – вопрос к читателям. Четвертый – ваш отзыв о каком-нибудь сервисе или о книге. И так далее. Чем разнообразнее – тем лучше.

Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста – сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился. Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, я использую простую формулу – делю количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) – то у поста плохая вирусность. Если 0,3 – 0,5 (30 – 50%), то нормальная. Подробнее об этом можете почитать в моей книге “Бесконтактные продажи”.

Давайте теперь я покажу свой пример контент плана, как я его делал.

Где брать вдохновение на новые идеи для создания

Топ-5 вечных источников тем публикаций для соцсетей:

• «Google Тренды» (для оценки того, что обсуждают в интернете) и «Яндекс.Вордстат» (для проверки числа поисковых запросов);
• опросы пользователей (можно предложить подписчикам написать в ответы в Instagram или в комментарии, что они хотели бы узнать);
• обсуждения (отслеживать то, что волнует пользователей, можно в сообществах конкурентов, на форумах, сервисах The Question и «Вопросы Mail.ru»);
• зарубежные тематические блоги и сообщества (перевод или новый материал, который создан на основе чужой статьи);
• анализ публикаций конкурентов через Popsters и аналогичные сервисы.

Контент план: пример

Контент план для блога или социальной сети очень тактический. Он документирует особенности того, как будет выполняться стратегия, и кто в команде будет обрабатывать каждую задачу. Он должен включать в себя такие детали, как ключевые темы и слова, которые вы будете охватывать, какой формат контента планируется создавать, когда и как им делиться, а также конкретные призывы к действию, которые нужно включать для развития бизнеса.

Хотя нет никаких окончательных «шаблонов» для построения стратегии маркетинга — каждый из них будет уникальным для бизнеса, который создает его — имеется пять компонентов, которые шаблоны обычно включают в себя:

1. Бизнес-кейс для обратной связи с контент-маркетингом. Обобщая причины создания контента, связанные с этим риски и собственное видение того, как будет выглядеть успех, вы можете получить исполнительную поддержку стратегии, а также начнете понимате, что лучше всего работает для вашего бизнеса.
2. Бизнес-план для контент-маркетинга. Он охватывает цели для контент-программы, уникальную ценность, которую нужно предоставить через публикации, и детали бизнес-модели. Он также должен очертить препятствия и возможности, с которыми вы можете столкнуться при реализации контент-плана.
3. Аудитория и контентные схемы. Здесь вы описываете облик целевой аудитории, каковы её потребности и как может выглядеть цикл участия пользователей в контенте.
4. История бренда. Этот фактор характеризует контент-план с точки зрения того, какие идеи и сообщения планируются, как эти сообщения отличаются от конкурентов, и какой вектор развития вы видите в перспективе.
5. План канала — должен включать в себя платформы, которые будете использовать, чтобы рассказать свою историю; критерии, процессы и цели для каждого из них; и как вы их объедините, чтобы они создали единый «разговор» бренда с покупателем.

После того, как определены цели и потребности целевой аудитории, стоит разработать собственную «политику» выдачи контента на странице социальных сетей или веб-сайте. Для наглядности рассмотрим пример контента для социальных сетей в виде таблицы.

Контент план для инстаграмма: образец

Дата	Тип контента	Идея или тема	Заголовок	Цель
01.01.2019	Продающий контент	Контент для салона красоты	Новости компании Анонс продукта Акции Рекомендации	Увеличение продаж Знакомство с брендом и пр.
02.01.2019	Познавательно-развлекательный контент	Контент план маникюр	Тема 1 Тема 2 Тема 3	Обучение Развлечение Рост трафика
03.01.2019	Комьюнити-менеджмент		Опросы Конкурсы	Обратная связь

В зависимости от требований бизнеса и предназначения ресурса, таблица для контент плана может быть дополнена любыми сведениями. Эффективность стратегии можно отслеживать с помощью графика роста продаж, трафика или отклика аудитории. Однако, главной её целью является обобщение, планирование и систематизация рабочего процесса.

Как разработать визуальный контент-план?

Без гармоничной ленты в 2020 году в Инстаграм продвигаться почти нереально. Мы оцениваем аккаунт секунд за 30-60 и в условиях бешеной конкуренции непривлекательные профили тут же проигрывают этот бой

Поэтому визуалу стоит уделить особое внимание.

Лучше сразу выбрать несколько основных цветов и пару сочетающихся шрифтов для блога. Основные цвета на фото должны быть изначально гармоничны. Вы всегда можете немного потаскать в фотошопе оттенок травы, но пресеты, которые сильно искажают цвета, уже набили оскомину.

На восприятие ленты очень влияет и расположение фотографий относительно друг друга. Чтобы профиль выглядел гармонично, лучше выбрать хотя бы 3 жанра фото (например, портретная, предметная съемка и текстовые макеты) и чередовать их между собой.

Вот примеры актуального оформления профиля в Инстаграм:

Для того чтобы результат вам понравился, нужно спланировать ленту заранее и в 2020 году есть тысяча и один способ это сделать. Чтобы вам проще было сориентироваться, мы уже набросали варианты удобных бесплатных приложений:

Inpreview

Дополнительные плюшки: синхронизация ленты приложения с лентой Инстаграм, фоторедактор. Доступно только для iOS.

Plann

Можно создать визуальный контент план для ленты и для сторис, есть фоторедактор, инструменты аналитики.

Unum

Помимо сетки для планирования постов есть фоторедактор и аналитика эффективности, режим мультиаккаунта и напоминашки о том, что время постить.

Preview

Удобный функционал для разработки контент-плана + фоторедактор с кучей фильтров, углубленная аналитика, навигатор по выбору хештегов.

Content Office

Помимо функционала для разработки контент-плана есть напоминания о публикациях, режим предпросмотра, режим мультиаккаунт, можно постить из приложения и работать из разных устройств.

В качестве бонуса вы получите ряд обучающих материалов, макеты обложек сторис, подборки хэштегов и другое.

Приложение работает только на iOS.

Planoly

Официальный партнер Инстаграм для планирования ленты. Можно загружать фотографии из Google Drive и Dropbox, создавать коллекции хэштегов и т.д.

Garny

Стандартный функционал для планирования контента с возможностью перемещать фотки в черновике и создавать коллекцию хештегов. Работает только на Android.

Почему без контент-плана вести блог бессмысленно

Давайте отвлечемся и немного пофилософствуем. Очевидный факт – чтобы прийти куда-либо, нужно прежде всего двигаться. Если вы знаете только адрес и не имеете каких-либо подручных инструментов по типу навигатора или карты – скорее всего, станете блуждать долго и далеко не факт, что в результате доберетесь до цели. Однако если у вас под рукой будет маршрутный лист, то окажетесь на месте максимально быстро.

Так вот к чему все размышления? В случае с блогом маршрутный лист это и есть контент-план – с ним вы доберетесь из точки А в Б гораздо скорее, чем без него. Иначе говоря: быстрее достигнете намеченной цели.

Кроме того, у контент-плана есть еще три важных функции:

• Эффективная коммуникация с целевой аудиторией. В процессе ведения блога можно отследить, какие именно рубрики, темы и посты вызывают неподдельный интерес. Соответственно, на основании данной информации подготовить контент-план на следующий месяц для того, чтобы активности и трафика было еще больше.

• Информационное преимущество в сравнении с другими блогами. При создании контент-плана придется перелопатить кучу блогов конкурентов. Но не ради простого заимствования идей, а для того, чтобы сделать свой проект самым крутым.

  Например, у Васи есть статья «ТОП-5 легких десертов с курагой», а вы пойдите дальше – подготовьте более объемный и подробный материал на тему «25 десертов с курагой, которые с легкостью сделает каждый». Если судить по заголовку, ваша публикация определенно интереснее – значит выше вероятность, что именно ее и захотят прочитать пользователи, которые будут искать десерты с курагой. Главное не обманывайте их, рассказывайте о действительно двадцати пяти легких рецептах.

• Рост трафика, а как следствие – прибыли. При планировании придется немного побыть SEOшником – подбирать ключевые слова, прописывать теги и оптимизировать материалы.

  Но это окупится – чем тщательнее проработаете данные нюансы, тем выше ваши статьи станут располагаться в результатах поисковой выдачи. Значит люди будут чаще их видеть и переходить на ваш сайт. А чем лучше трафик, тем большее количество человек станет вашими потенциальными клиентами.

Таким образом, контент-план поможет вам вести блог более осмысленно и эффективно. Однако не торопитесь кидаться в омут с головой – перед его составлением следует узнать о нескольких важных моментах. Тогда толк от вашей работы будет.

Информационный

Информативные посты позволяют читателю узнавать что-то важное и новое. Такие публикации чаще пишут сухо, соблюдая структуру и логически расставляя абзацы

Если инфостатьи создаются для соцсетей, где люди общаются друг с другом, то можно использовать местоимения. Суть инфотекстов — донесение новости до читателя в понятной форме. Такой и вообще любой контент можно проверить в сервисе Главред, на “чистоту” и читаемость текста. Он позволяет выявить штампы, лишние слова, сложные обороты.

Если ведете бизнес-аккаунт, то в преимуществе будут новости о ближайших мероприятиях, нововведениях или описание процесса работы.

К примеру, фото кухни ресторана или видеообзор свежей поставки товара. Главное, чтобы фото- и видеоконтент был качественным, желательно с обработкой (ретушь, цветокоррекция). С помощью Photoshop или встроенных редакторов в соцсетях.

10 причин отказаться от контент-плана коммерческому сообществу

1. У вас нет или очень мало комментариев

2. Посты набирают менее 10% охвата от общей численности за 24 часа

3. Не можете просчитать зависимость объема входящих обращений от конкретных публикаций

4. Ежемесячно тратите бюджет на сотрудника, но не можете измерить реальную коммерческую эффективность от контента

5. Нет вирального охвата

6. Чувствуете, что писать больше не о чём, вы в ловушке регулярности

7. У вас нет внешнего трафика или он не работает

8. Люди редко пишут вам сообщения

9. Нет положительной динамики в статистике

10. Не понимаете зачем всё это делается, но следуете канону, публикуете материалы, как и все.

Какой контент пользуется спросом?

По данным соцсети «ВКонтакте», в 2019 году были популярны следующие формы контента:

• Все виды подборок: музыкальные, фото, фильмы.
• Публикации в «сториз» и прямые эфиры.
• Видеоролики.
• Лонгриды.

На такой контент хорошо реагируют не только пользователи, но и внутренние алгоритмы соцсетей, которые подают актуальные посты выше остальных.

Если же говорить о содержании, то здесь ничего нового. В тренде по-прежнему — полезные тексты. Главная задача контента любой соцсети — отвечать на вопросы вашего подписчика, решать его задачи. Чтобы наполнить страницу необходимым содержанием, нужно досконально изучить свою целевую аудиторию и те проблемы, которые ее могут беспокоить.

Как вести контент-план

Если не научиться работать с графиком, то толку от него не будет. Необходимо взять за правило ежедневную работу над документом: просматривать поставленные на текущий момент задачи, вносить какие-то дополнения, пометки, следить за актуальностью тем, своевременно вносить правки, отмечать уже выполненные задачи.

Этим аспектам ведения контент-плана нужно уделить особенное внимание:

• контроль дедлайнов и сроков выхода постов на сайте: если был заявлен определенный график публикаций, то он должен соблюдаться, регулярность очень важный фактор для продвижения;
• своевременно вносить изменения, например, если интервью получилось большим, его можно разбить на 2 части, тогда сдвинутся сроки выпуска других текстов;
• делать пометки, если появились какие-то новые мысли, идеи;
• регулярно обновлять список тем, делать это раз в день, неделю или месяц: контент-план всегда должен быть написан на пару недель вперед;
• контролировать актуальность информации, полноту раскрытия тем.