Как правильно составить контент-план для сайта и социальных сетей: инструкция для новичков

С чего начать контент-план

Прежде чем начать составлять порядок постов, нужно определиться с главными моментами.

Анализ целевой аудитории

Не секрет, что в каждой соцсети преобладает та или иная аудитория: в Одноклассниках явно люди постарше с соответствующими интересами, в Instagram публика моложе, а про TiKTok мы вообще молчим. Распишите аватар своего потенциального клиента и двигайтесь от него. Кстати, у нас есть статья, в которой подробно рассказываем о таком анализе.

Выбор платформы

Конечно, кросспостинг – экономия времени, но ведь часть аудитории подписана на вас в нескольких соцсетях, например, ВКонтакте и Instagram, и читать одно и тоже будет неинтересно. Скорее всего подписчики выберут одну сеть, а на другой не будут проявлять активность.

Чтобы этого не произошло, адаптируйте посты. Если ВКонтакте хорошо публикуются подборки изображений, музыки и опросы, то контент Instagram – красивые фото, короткие видео и stories.

Анализ контента конкурентов

Скажем так: учиться не обязательно на своих ошибках. Загляните в аккаунты своих конкурентов или на страницы смежных ниш. Какие посты вызывают интерес у подписчиков? Кстати, можно не делать это вручную. Есть удобный и полезный сервис Popsters. Вы можете выбрать соцсеть, период в календаре и увидеть самые не/популярные посты, охват и динамику лайков. А дальше остается только взять «работающее», адаптировать под свои цели, включить в контент-план и применять!

Cервис Popsters

Рубрики и темы постов

Опять же, если вы не изучили свою целевую (!!) аудиторию – все будет напрасно. Подбирать темы необходимо исходя от пользы, которую они несут читателю:

• Репутационные посты помогут больше рассказать о компании, увеличить лояльность подписчиков;
• Полезные посты могут дать читателям интересную информацию, которую они могут применить;
• Развлекательные посты выведут пассивного читателя на общение и просто поднимут настроение.

На базе выбранных тем, вам следует создать рубрики. Советуем добавлять для каждой – брендированный хештег, который поможет подписчикам быстро найти нужную информацию.

Идеи для публикаций

Вдохновение – важный момент в формировании шаблона с контент-планом. Выбирая темы ежедневно, автор и владелец блога тратят лишнее время.

Почерпнуть темы и сделать шаблон по ним можно на таких сервисах:

• BuzzSumo. Сайт, где пользователям предложены поисковые запросы и примеры страниц конкурентов. В отношении Инстаграма, нужно ввести ключевые слова, посмотреть часто используемые темы;
• ContentStudio. Популярные и «горячие» новости, которые могут понравиться подписчикам и смогут вывести страницу в ТОП популярных;
• . Несмотря на основную направленность – визуальный контент, сайт хранит в себе много статей на разные темы.

Идеи для публикаций можно разбить на категории, к которым относятся публикации:

• развлекательный. Рабочие моменты, смешной случай связанный с созданием продукта или тренд, который будет относиться к тематике профиля. К примеру, для страницы по продаже косметики и одежды, актуальные темы последних показов мод, рассказы о тенденциях в других странах;
• информационные. Новости магазина или компании, обсуждение важных событий или мероприятий, рассказ о себе или сотрудниках фирмы;
• продающие и рекламные. Реальные отзывы покупателей, анонсы товаров или услуг, описание отдельных единиц продукции.

Личным блогам поможет шаблон с контент-планом, где владелец страницы обсуждает с читателями новости в мире, с рекомендациями и советами, поздравлениями и вопросами. Чтобы задержать аудиторию, нужно помнить об актуальности темы, хештегах и гео-тегах.

Информационный

Информативные посты позволяют читателю узнавать что-то важное и новое. Такие публикации чаще пишут сухо, соблюдая структуру и логически расставляя абзацы

Если инфостатьи создаются для соцсетей, где люди общаются друг с другом, то можно использовать местоимения. Суть инфотекстов — донесение новости до читателя в понятной форме. Такой и вообще любой контент можно проверить в сервисе Главред, на “чистоту” и читаемость текста. Он позволяет выявить штампы, лишние слова, сложные обороты.

Если ведете бизнес-аккаунт, то в преимуществе будут новости о ближайших мероприятиях, нововведениях или описание процесса работы.

К примеру, фото кухни ресторана или видеообзор свежей поставки товара. Главное, чтобы фото- и видеоконтент был качественным, желательно с обработкой (ретушь, цветокоррекция). С помощью Photoshop или встроенных редакторов в соцсетях.

Все о контент-плане

Контент-план – это маркетинговый инструмент, позволяющий оптимизировать работу с публикациями и способствующий продвижению какого-либо продукта или бренда в рамках той или иной информационной площадки (личного или коммерческого блога, социальных сетей, мессенджеров). Поэтому он необходим всем, кто работает с аудиторией (компаниям, блогерам и др.)

Контент-план представляет собой документ, где все публикации организованы в единую систему, с помощью которой можно легко оптимизировать процесс работы над контентом. Он позволяет выстроить отношения с пользователями, изучить их интересы и грамотно использовать все возможности для их привлечения и удержания, чтобы площадки действительно приводили к выполнению целевых действий, а не представляли собой набор хаотичных и бесполезных публикаций.

Контент-план помогает решить следующие задачи:

Важно отметить, что контент-план – это не то, чему необходимо четко следовать, а что-то вроде ориентира. В современном мире все меняется со стремительной скоростью, поэтому некоторые темы могут стать совершенно неактуальными, когда подойдет время для их публикации

Кроме того, могут появиться совершенно новые, важные темы, о которых просто необходимо рассказать пользователям. Поэтому обычно создается контент-план на месяц или квартал.

Определение типа читателя и его местонахождения

Маркетинг не очень хорошо работает, если пытаться ориентировать универсальный контент на разную аудиторию. Обязательно точно определить, на кого конкретно нацелен ресурс, а затем подобрать лучшее место, чтобы привлечь аудиторию на ваш контент. Рекомендуется начинать с базовой демографии: возраст, географическое местоположение, пол, доход, образование, профессия, этническая принадлежность и семейное положение могут быть ценной информацией.

После того, как вы настроили основные и вторичные маркеры, психографика помогает понять, «на каком языке» общаться с целевым рынком. Avalaunch Media собрал забавную инфографику, которая идентифицирует личностей пользователей на разных платформах социальных сетей, которые могут помочь в этом:

• личность,
• ценности,
• интересы,
• хобби,
• образ жизни,
• поведение и т.п.

Все это важные вещи, которые нужно идентифицировать. Самый простой способ — взглянуть на социальное поведение людей, которые соответствуют основной демографической ситуации: чем они делятся, что комментируют, над чем смеются и т.п.

Сгенерировав эту информацию, можно начать формировать свой контент-обмен сообщениями таким образом, чтобы он резонировал с аудиторией, которую вы определили. Как только вы узнаете демографию и психографику своей целевой аудитории, просто узнайте, где эти люди тратят свое время, а затем опубликуйте свой контент там (, , , и т.д.).

Подробные шаблоны контент-плана

Шаблон контент-плана в Google-таблице 

Для тех, кто по каким-то причинам не очень жалует работу в стандартных документах типа Word и Excel, вполне подойдет готовый шаблон для контент-плана в Google-таблице. Он удобен тем, что его можно править онлайн, даже не скачивая документа.

Что здесь хорошо? 

• Это еженедельный контент-план для разных ниш.
• Шаблон подходит для ведения аккаунта несколькими людьми. Так можно видеть, кто отвечает за определенный пост.
• Здесь вы намечаете общее содержание поста и определяете его формат.
• Таблица постинга подходит для блога, уже наполненного контентом, так как график публикаций составлен на основе ежедневного выхода постов, а не несколько раз в день.

Источник — SMM-tips

Что хорошего в этом контент-плане?

• Есть разделения на 2 основных блока: информационные и продающие посты. 
• Приведены примеры вовлечения аудитории: опросы и конкурсы.
• Есть разделение по дням недели, когда публиковать информационные и продающие посты, проводить опросы, устраивать конкурсы.

Шаблон контент-плана на месяц

Особенности шаблона на месяц:

• Больше свободы выбора — вы сами определяете, дни публикации контента. Например, в понедельник информационный пост, а во вторник — продающий.
• Здесь вы не только составляете график публикаций, но и прописываете основной план поста
• Также здесь вы ведете учет активности — реакцию пользователей на те или иные посты. 

Источник — Instapik

Шаблоны контент-плана на 2 недели 

Наконец-то праздник для тех, кто любит создавать контент-планы в старом добром .docx для Word. Здесь мы не стали изобретать велосипед и взяли готовые шаблоны с нашего основного проекта. Благо, они давно проверены в деле и обкатаны практическим постингом. Ничего лишнего, только то, что нужно для реальных продаж, вовлечения, роста узнаваемости и повышения охватов. 

Особенности шаблонов:

• Первый пример: универсальный план публикаций
• Второй пример: план постинга на 2 недели для инфобизнеса

Источник — «Панда-копирайтинг»

Контент-план на неделю для Инстаграм

Что хорошего в этом контент-плане?

• В шаблоне предложено на выбор несколько форматов, которые чередуются по дням недели (сторис, прямой эфир и пр.).
• Образец подходит как для еженедельного применения, так и на месяц. 
• Также, здесь вы подбираете изображения и составляете содержание поста.
• Такой контент-план подходит как для блогера и ведения личного аккаунта специалиста, так и для бизнес-аккаунтов.

Источник — SMM-tips

Контент-план для сторис

В отличие от обычных постов, контент-планов для сторис почему-то достаточно мало. И зря! Работа с историями обязательна, ведь это важная часть функционала Инстаграм.

Что здесь хорошо?

• Проработан план публикаций сторис на месяц.
• Есть разбивки на разные рубрики: тема, основные тезисы и тип сторис: информационный, продающий, рекламный, развлекательный.
• Также есть отдельный столбец содержание сторис: здесь можно прописать о чём именно будет публикация. 
• Довольно важный столбец — это дедлайн, когда должен быть готов материал. Многим блогерам не хватает времени для подготовки публикаций, а при составлении контент-плана можно сразу указать время, чтобы не забыть подготовить и опубликовать сторис. 
• И две последние рубрики — это примечание и результат. В примечаниях можно указать какие-либо замечания к посту. А в рубрике результат — реакцию подписчиков и охват просмотров. 

Источник — Martrending

Шаблон контент-плана для публикаций и сториc

И, наверное, список шаблонов контент-планов был бы неполным без универсального примера, где совмещены и посты, и сторис. Этакая классика инстаграм-продвижения

Обратите внимание, что посты описаны достаточно подробно, но поскольку для сториз труднее составить детальное описание, они описываются тезисно. 

• Здесь выбирается дата и время публикации.
• Тип и формат контента (например, продающий пост в виде анонса нового товара)
• Реакция — так вы будете видеть активность подписчиков на те или иные посты (лайки, комментарии, сохранение).
• Текст публикации или тезисы.
• Визуал — вы подбираете фотографию или видео.

Источник — Proudalenku

Как составить план контента для сайта?

Итак, мы определили, что наполнение контентом социальных сетей и своего собственного сайта или блога отличается между собой, но не уточнили чем именно.

Так вот, в большинстве случаев даже продвинутые “гуру” интернет-маркетинга делают одну и ту же ошибку. Они дублируют контент, который размещается на сайте и наполнение сообщества в соцсетях. Так делать категорически нельзя, если вы хотите, чтобы ваш сайт продвигался в поисковых системах.

Чуть выше я показал скрин-шот контент-плана, который применял для продвижения сайта по дизайну интерьера. Главное в составлении такого контент-плана то, что мы не отталкиваемся от рубрики и тематики контента. График составляется исходя из проработанного Семантического Ядра для сайта.

Семантическое ядро – это список запросов, которые вбивают живые люди в реальном мире и по которым мы хотим продвигать сайт. Мы не берем темы для статей из головы. Мы берем их из семантического ядра.

Если грамотно составить семантическое ядро, то вы будете публиковать статьи, которые заведомо популярны в интернете, а не те, которые вам бы хотелось опубликовать. Чувствуете разницу? В блоге или на сайте мы должны публиковать информацию, которую уже ищут, а те ту, о которой нам бы просто хотелось рассказать, потому что она очень крутая.

Это действительно важно. Не поленитесь сделать отдельное описание для социальных сетей

А еще лучше, отдельное описание под каждую соцсеть.

Пожалуй именно семантическое ядро и уникальность наполнения – 2 самых важных фактора при составлении контент-плана для сайта. Кстати, чуть не забыл: если вы уже работаете с копирайтерами, то обязательно сделайте пункт, согласно которому они должны будут сами проверять свой текст на уникальность. Он должен быть не менее 80% для коротких статей.

Пример составления контент-плана для Инстаграм по шагам

1. Выбираем тип аккаунта

Если у вас уже есть аккаунт, вы наверняка знаете его тип. Хотите что-то продавать через него? Значит, это продающий аккаунт. Хотите иметь много подписчиков, делиться с ними своим мнением, а потом и зарабатывать на рекламе или других способах монетизации? Значит, это личный блог. Ну а если аккаунта пока нет, просто создайте его.

2. Определяемся с целью продвижения

Понятно, что главная цель — увеличение прибыли от аккаунта. Но на этом этапе нужно поставить себе краткосрочную цель: например, привлечь больше подписчиков или продать в 1,5 раза больше, чем на прошлой неделе. Исходя из этой цели, можно будет формировать контент-план.

3. Составляем структуру контента в соответствии с целью

Подумайте, какие посты помогут достичь краткосрочной цели. Например, чтобы привлечь подписчиков, нужно публиковать интересный информационно-развлекательный контент, а чтобы увеличить число продаж, нужно увеличить количество продающих постов. Также подумайте, какой формат публикаций будет уместен: картинка с текстом, просто фото, видео или GIF-анимация. Здесь нет универсального рецепта: общее оформление аккаунта очень зависит от тематики. Нужно тестировать, пробовать разные комбинации, смотреть на результат.

Каждая тема может разбиваться ещё на несколько тем

4. Пишем контент-план на месяц

Определите оптимальное количество постов в день. В среднем это — 2-4 поста за сутки. Распишите каждое число: примерное время публикации  и тип постов — продающие, информационные и развлекательные. Можно сразу написать заголовки для публикаций и коротко — их идею. Следите, чтобы посты распределялись равномерно: например, не стоит заваливать подписчиков продающими публикациями первую неделю, а вторую публиковать только информационные посты.

Пример контент-плана

Где лучше составлять контент-план? Каждый выбирает удобный для себя инструмент: некоторые работают даже в текстовом документе Word. Но гораздо удобнее Exel и Google-Таблицы. В них можно делать таблицы с четким распределением контента.

Это интересно: Игры для историй в Инстаграм

Контент план и стратегия продвижения блога

Важное преимущество создания контента по предварительно составленному КП – это возможность не отступать от концепции и стратегии блога. Что это значит на конкретном примере?. У вас есть студия перманентного макияжа (пример на фото выше)

Для нее нужно создать стратегию по продвижению бизнеса. Многие идут самым простым, но не самым удачным путем: начинают продвигаться за счет фото работ и хэштегов. Казалось бы, что может быть проще – убить всех зайцев одним выстрелом. Целевой аудитории нравится рассматривать фото до и после, это одновременно и развлекательный, и продающий контент

У вас есть студия перманентного макияжа (пример на фото выше). Для нее нужно создать стратегию по продвижению бизнеса. Многие идут самым простым, но не самым удачным путем: начинают продвигаться за счет фото работ и хэштегов. Казалось бы, что может быть проще – убить всех зайцев одним выстрелом. Целевой аудитории нравится рассматривать фото до и после, это одновременно и развлекательный, и продающий контент.

На деле все получается сложнее. Фото выполненных работ не бесконечны, рано или поздно они закончатся. Что последует за ними? Первое, что придет в голову – обычно, это посты развлекательного характера, который не несет смысловой нагрузки. Либо вторая крайность – автор блога начинает делать упор только на продающие посты.

Неструктурированный подход «расхолаживает» целевую аудиторию, ее интерес снижается, активность блога падает. Это негативно отражается на продажах услуги студии. Систематическая работа по заданному КП позволяет полноценно прорабатывать своих потенциальных клиентов. Так вы можете давать все виды контента в нужном количестве и добиваться поставленной цели – продвижения в соцсетях и роста продаж.

Зачем использовать календарь социальных сетей?

Помимо очевидной организации, которую предоставляет календарь, он поддерживает подотчетность, помогая членам команды отслеживать сроки и обязанности. В том же духе подробный контент календарь обеспечивает четкую коммуникацию для заинтересованных сторон, участвующих в кампании (копирайтер, контент-менеджер и пр.). Организация вашего контента в еженедельном, ежемесячном или даже ежегодном просмотре позволяет визуализировать частоту сообщений. Наконец, контент план smm может привести к более последовательным результатам, т.к. менее вероятно, что будет опубликовано слишком мало или слишком много информации в любой сети. Если вы отслеживаете показатели, измеряете производительность и соответственно корректируете свой подход к социальным сетям, календарь поможет существенно повысить эффективность публикаций.

У вас могут быть долгосрочные цели производительности, связанные с привлечением аудитории и увеличением трафика, а также с конкретными событиями или выпусками продуктов, которые требуется продвигать. Контент план шаблон должен включать в себя организацию рабочего процесса.

Образец контент плана содержит:

• детали постов и соответствующую информацию (даты и время публикации),
• URL-адреса, которые отвечают за содержание,
• данные SEO или другие показатели.

Для удобства можно создать оффлайн-пространство для хранения, подключенное к календарю или в отдельном месте, для хранения идей и источников контента, которые могут быть полезны в будущем.

Не стоит забывать, что контент план на месяц или год не снимает потребность в краткосрочной импровизации. В течение дня может потребоваться ответить на что-то в ваших лентах соцсетей или создать контент, связанный с последними событиями в мире. Наличие другого контента, уже запланированного, поможет освободить время для создания незапланированных публикаций, когда это необходимо.

Готовые шаблоны под разные запросы

Этот шаблон подойдет для ежедневных публикаций:

Такой шаблон подходит для отслеживания и коррекции контента по целям:

А это самый подробный план, который используют большинство коммерческих площадок. Он же подходит для проверки теорий, идей, оценки востребованности тех или иных постов:

Аналогичный, не менее подробный вариант плана на один день:

То есть подробный контент-план для Инстаграм включает следующие параметры (критерии для одного поста):

• вид контента,
• дата и время размещения,
• тип (информационный, продающий, развлекательный);
• реакция аудитории;
• визуальное сопровождение;
• текст;
• хештеги;
• геолокация.

Или можно упростить его:

• вид контента (пост или история);
• дата и время;
• тип контента;
• формат (для сторис, прямой эфир или анонс);
• реакция аудитории;
• визуальное и текстовое содержимое.

Как создать свой контент-план для социальных сетей

Цветовое оформление

Контент-план будет перегружен информацией, но при этом обязан быть читабельным и простым для восприятия, поэтому лучший способ организовать его – использовать разные цвета для обозначения каждого типа публикаций.

Так гораздо проще составлять свой план и управлять им. Плюс бонус – он так гораздо лучше выглядит!

Планнер на месяц

Перед тем как собрать воедино публикации в своем календаре, составьте обзор всех рубрик на будущий месяц:

После заполнения планнера можно планировать виды публикаций, которые появятся в ваших аккаунтах в следующем месяце.

В первую очередь, добавьте все праздники и мероприятия в свой календарь. Они уже никуда не денутся, потому с них лучше всего и начать. Так вы будете знать точно, когда нужно готовить материал о том или ином празднике и событии, чтобы поделиться информацией со своими поклонниками и подписчиками.

Теперь подумайте, какие события ожидают вас и ваш бизнес в ближайшем будущем: возможно, вы собираетесь выпустить новый продукт? Предложить новый сервис? Или провести вебинар? Решите, как часто вы собираетесь их продвигать, и добавьте даты в свой календарь.

Если вы ведете блог, выделите дни для продвижения контента из него. Фактически у вас появляется возможность точно спланировать работу по социальным сетям на целый месяц вперед, и, более того, прописать в деталях, что именно вы хотите публиковать, и внести всю необходимую информацию по намеченным постам.

Отдельный план для каждой социальной сети

Все социальные сети работают по-разному, но категории для работы с ними очень похожи.

В каждой социальной сети лучше публиковать разные виды материалов, не говоря уже о частоте постинга. Кроме того, с помощью отдельных контент-планов гораздо проще организовать работу в каждом интернет-пространстве.

Изучение типов контента

Перед тем, как составить контент-план, выясните, какой контент предпочитает ваша целевая аудитория, что она любит, а что нет. Для этой цели используйте аналитику социальных сетей или специальные сервисы. Например, в Twitter Analytics нужно только кликнуть на вкладку «твиты» вверху панели управления, затем нажать кнопку «лучшие твиты», и перед вами появится статистика самых популярных записей.

Что из этого можно почерпнуть? Почему какие-то публикации популярнее? Почему некоторые публикации никак не комментируются и не расшариваются? Что нужно сделать, чтобы улучшить результат?

Возможные причины успеха или провала публикаций:

• Содержание материала
• Визуальные элементы
• Пользователи, которые расшарили вашу публикацию и способствовали ее распространению
• Использованные хэштеги

Как составить контент-план: пошаговая инструкция

А теперь перейдем к практической части. Я подготовил для вас инструкцию, как с нуля создать контент-план. Максимально подробно, но в общих чертах для любой ниши и формата. Инструкции кажутся простыми, но когда вы начнете создавать свой первый контент-план, вам обязательно придется нелегко, и это нормально.

Шаг 1. Определите вашу целевую аудиторию. 

Во-первых, нам нужно определить, для кого мы пишем. Это самое главное. От этого зависят формат, презентация, регулярность публикаций, разрешенное и ожидаемый результат

Советую с особым вниманием подойти к этой проблеме

Затем обратитесь к своим прямым конкурентам и посмотрите, кто их читает, когда и почему. Верный. Итак — в поисковых запросах. И посмотрите, что они ищут по вашей теме и кто этим занимается. Вам нужно найти наиболее полную информацию. А теперь вы собираете все вместе и получаете приблизительный портрет вашей целевой аудитории.

Шаг 2. Найдите их основные интересы. 

Когда вы определили свою целевую аудиторию, исходя из всех полученных знаний и ответов на вопросы, вам нужно составить список их интересов. Это нужно для того, чтобы понимать, о чем писать. Изучив интересы, можно приступать к грубым сравнениям. О каких из их интересов можно написать. И чем больше будет точек соприкосновения, тем лучше. Но не будь фанатиком.

Шаг 3. Проанализируйте конкурентов. 

Конкуренты являются основным источником идей для создания контента. И это нормальная практика. Вы смотрите на чужой сайт, анализируете, о чем пишут, какой отклик вызывает, и собираете идеи

Вы также можете взять конкретную тему создания контента, только важно раскрыть ее лучше и полнее, чем ваши конкуренты. Вместо «5 идей для гаражного бизнеса» вам нужно будет написать «7 идей или 10 идей»

Или, наоборот, раскрыть глубже. Не просто несколько слов о каждой идее, а с конкретными расчетами рентабельности, окупаемости, своего рода интервью с бизнесменами.

Шаг 4. Создайте передний план контента. 

После предварительного анализа у вас должны появиться некоторые аргументы и идеи для сбора. Вы можете приступить к разработке контент-плана. Рекомендую написать такую ​​схему:

1. Дата публикации.
2. День недели.
3. Погода.
4. Тема публикации.
5. Ссылка на основные материалы по теме.
6. Ссылка на дополнительные материалы, которые будут полезны для создания контента (чаще всего это изображения).

Если вы собрали много тем, то лучше всего составить контент-план на один месяц. Если это невозможно, лучше всего восстановиться в течение недели.

Шаг 5. Посмотрим на реакцию. 

Как только вы получите свой первый отзыв в виде просмотров и комментариев, вам нужно приступить к анализу. Какие аргументы аудитории лучше, какие, наоборот, не привлекают внимания. Основываясь на собственных наблюдениях и статистике, вы можете увидеть, что нужно подчеркнуть, а что нужно удалить.

Шаг 6. Исправьте и вставьте устойчивое движение. 

Когда вы увидите, какой контент пользуется спросом, а какой лучше не публиковать, вы впервые получите пробную работу. Проверьте, вошла ли аудитория, если да, продолжайте публикацию, если нет, удалите тему. Имея опыт, вы сможете самостоятельно определять, что интересно вашей аудитории, и добавлять новые категории, форматы или типы контента.