Пошаговая инструкция по самостоятельному продвижению сайта

Методы внешней оптимизации

Для ее начала можно ждать, пока поисковые системы сами вас проиндексируют, а можно самостоятельно зарегистрировать в них ресурс, что не займет много времени.

Основной целью внешней оптимизации является наращивание ссылочной базы на ваш сайт. Этим вы увеличиваете «воронку», в которую могут попасть ваши потенциальные пользователи.

Проще и быстрее всего такие ссылки покупать на биржах, таких как RotaPost, Miralinks, SeoPult, Sape и пр. Тем более речь не идет о баснословных суммах. Если вы решились на покупку, отдавайте предпочтение вечным ссылкам.

Они позволят  в дальнейшем минимизировать расходы, так как по мере своего нахождения на чужой площадке, передают вам больший вес.

Но мы ведь не ищем легких путей и твердо вознамерились раскрутить ресурс бесплатно. А для этого придется потратить немало сил и времени. Что нужно:

• Зарегистрировать интернет-проект в бесплатных тематических каталогах. Кстати, и многие платные практикуют бесплатное размещение сайтов за обратную ссылку.
• Писать уникальные статьи с ссылками на свою площадку для схожих по направленности ресурсов. Чем большее число чужих сайтов размещают ваши тексты, тем больший вес приобретает ваш собственный.
• Публиковать анонсы или статьи с вашего проекта в блогах (Livejournal.com, Mail.ru) и на ресурсах социальных новостей (SMI2, NewsLand).
• Продвигать сайт по социальным закладкам, что также даст возможность получить бесплатные ссылки. Помочь в этом смогут, например, BobrDobr.
• Активно участвовать в написании комментариев и отзывов на тематических форумах и блогах. Думаю, вы догадались, что в каждом посте стоит оставлять ссылочку на свой ресурс.
• Наладить взаимный обмен ссылками с веб-мастерами, имеющими сходный по направленности проект.
• Использовать доски бесплатных объявлений. Хотя, как по мне, этот способ малоэффективен и нелюбим поисковыми системами.

На начальном этапе стоит особенно активно использовать соцсети.

Как видите, времени, чтоб сложить ручки и расслабиться, у вас не будет. Однако при должном терпении и рвении, ваши усилия непременно принесут свои плоды и посещаемость, а с ней и показатели ресурса, начнут неуклонно расти.

Надеюсь, мои советы смогут помочь вам в нелегком деле оптимизации своего интернет-проекта. А на этом позвольте откланяться и попросить рекомендовать мою статью в соцсетях. Так сказать, помогите с раскруткой :))

Позаботьтесь о важных мелочах

На любом сайте обязательно должны присутствовать следующая информация:

1. контакты (если это компания, то желательно указывать телефон для связи);
2. карта сайта;
3. перелинковка статей;
4. хлебные корочки (см. что такое хлебные корочки);
5. микроразметка сайта;
6. реальный адрес (если это необходимо);
7. сделайте протокол https://;

Этот список является частью коммерческих факторов ранжирования.

К сожалению, если проделать все эти пункты, то это ещё не означает полную победу. По каждому запросу уже есть проекты конкурентов, которые проделали эту работу над seo-оптимизацией сайта. Чтобы обогнать ресурсы в топ выдачи потребуется сделать свою работу ещё лучше, чем конкуренты.

Шаг #2 – Подбор ключевых запросов

«Ключевой запрос» – это то, какие слова вводит пользователь в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию.

Допустим, мы продолжаем раскручивать сайт на спортивную тематику. Мы хотим написать статьи про выбор гантелей. И сначала нам надо подобрать правильный ключевой запрос, под который мы будем писать статью.

Вот, какие варианты приходят в голову, если не пользоваться никакими сервисами подбора ключевых запросов:

• Как выбрать гантели
• Как выбрать гантели девушке
• С какими гантелями лучше заниматься дома

На первый взгляд, отличные запросы. Наверняка эта информация интересна многим пользователям. Но это только на первый взгляд. Прежде, чем писать статьи, нам надо эти запросы проверить и обработать.

Проверка запросов в Yandex.Wordstat

Первым делом – проверяем, действительно ли есть люди, которых интересуют эти запросы. Запросто может оказаться, что люди эту информацию ищут, но какими-то другими словами. А если мы используем неправильные слова, то наша даже самая замечательная статья не попадет в ТОП.

Открываем специальный сервис WordStat, который нам подарил Яндекс. Открывается окно для проверки частотности ключевых запросов.

Вводим наши запросы, ставим их в кавычки, и нажимаем «Подобрать». Кавычки – это специальный оператор Яндекса. Если проверять частотность запросе без кавычек, то результат будет неправильным. Яндекс нам покажет суммарную частотность всех запросов, в которых встречаются слова из нашего ключевого запроса.

Например, мы проверяем запрос «гантели для девушки», а он нам показывает еще и «девушка с гантелями фото». Это совсем не то, что нам надо. Поэтому берем наш целевой запрос – “с какими гантелями лучше заниматься дома” – и ставим его в кавычки. Получаем:

Оказывается, что у этого запроса нет никакой частотности. То есть никто эту информацию в поиске не ищет. А если и ищет, то формулирует запрос другими словами. Значит, нам бесполезно писать статью с таким заголовком. Надо сначала подобрать правильные слова.

Немного переформулируем это запрос, и получим, например «какие гантели лучше купить для дома мужчине».

У этого запроса аж 727 чистых показов в месяц. Такой ключ нам подходит. Оставляем его для следующей проверки.

Поверка запросов в Мутаген

Нам недостаточно только узнать, какая у запроса частотность. Может так оказаться, что запрос, который вы нашли, очень конкурентный. То есть в ТОПе по этому запросу стоят очень сильные сайты, которые вы не сможете выбить.

Чтобы узнать уровень конкурентности запроса – используем сервис Мутаген. Он показывает уровень конкурентности запроса от 1 до 25.

«1» – это самая слабая конкуренция.

«25 и более» – максимальная конкуренция.

Нам надо, конечно, найти запросы, у которых уровень конкуренции пониже. Поэтому, например, запрос «как выбрать гантели» придется отложить.

А вот запрос «какие гантели лучше купить для дома мужчине» отлично подойдет.

Если у вас молодой сайт и вы только начинаете раскрутку, то лучше не брать запросы с высокой конкурентностью. Ищите ключи, у которых уровень конкурентности 5-10. Более «тяжелые» запросы оставьте на потом.

Мутаген – это платный сервис. За каждую проверку ключевого запроса он берет 30 копеек. Но оно того стОит. Лучше потратить пару вечеров и пару сотен рублей, чтобы подобрать классные запросы, чем впустую писать статьи под запросы, где невозможно продвинуться.

Подбор ключевых запросов по-другому называется «сбором семантического ядра». Подробнее об этом вы можете прочитать в моей статье «Семантическое ядро – как правильно составить» (откроется в новой вкладке).

А нам пора переходить к заключительному шагу.

Шаг 4. Работа с коммерческими факторами

Работу с коммерческими факторам можно проводить параллельно с созданием и корректировкой страниц.

Коммерческие факторы – это характеристики сайта, которые направлены на повышение доверия посетителей к сайту и компании, информирование о различных условиях работы (например, условия доставки и оплаты), а также другие важные показатели проекта, например, ассортимент продукции. Эти факторы тесно связаны с самим бизнесом.

Каждый пункт списка коммерческих факторов оказывает в той или иной степени влияние на позиции сайта.

Необходимо пункт за пунктом проработать все ключевые коммерческие факторы. Часть из них более просто реализовать на сайте, другие более ресурсоемкие и не требуют много времени. Двигайтесь от простых пунктов к более сложным и через какое-то время проработки вы выйдете на уровень конкурентов, а если продолжите активную работу с коммерческими факторами, то создадите конкурентные преимуществ.

Шаг первый: соберите семантическое ядро

Семантика — основа продвижения, тот каркас, на котором строится SEO. Без полного семантического ядра (СЯ) невозможно
построить правильную структуру сайта, написать эффективный SEO-текст и заполнить метатеги, которые будут продвигать
страницу.

СЯ — упорядоченный набор словосочетаний, по которым пользователи будут находить ваш сайт в Яндексе и Google.

Собирать правильное ядро — долго и сложно. Поэтому многие владельцы сайтов и SEO-специалисты стремятся упростить
процесс. Наш сервис соберет для вас базовый пул поисковых запросов.

Для этого нужно выбрать из списка или самостоятельно указать основных конкурентов проекта.

На основе этих данных сервис выдаст несколько десятков основных ключей по вашей тематике.

Для максимального эффекта список запросов нужно дополнить.

Перед началом SEO-продвижения рекомендуется собрать и разгруппировать полное ядро. Разделы и страницы будут
создаваться на основе вашего СЯ. Одна группа продвигает одну страницу.

При сборе семантики нужно использовать разные источники ключей: Wordstat, подсказки Яндекса и Google, запросы
топовых конкурентов, Букварикс. Чем больше источников, тем полнее ядро

И тем больше шансов обогнать в выдаче
лидеров ниши, если у них более ленивый подход к семантике.

Важно очистить ядро от мусорных запросов — нетематичных, неполных, с неясным интентом.

При кластеризации семантического ядра нужно опираться не только на логику, но и на поисковую выдачу и топовых
конкурентов. Именно так работает сервис Пиксель Тулс.

При разгруппировке учитывайте тематику и тип фраз

Информационные запросы объединяют с информационными,
коммерческие — с коммерческими.

СЯ не собирается раз и навсегда. Семантику нужно актуализировать, потому что в большинстве тематик меняются и
сами запросы, и их частотность. Сервис Пиксель Тулс регулярно обновляет частоты запросов, так что вы не
пропустите эти изменения.

Добавить готовое ядро в проект можно в пару кликов.

Частые ошибки при сборе ядра:

• Собирать фрагментарно, небольшими кусочками. Такой подход приводит к появлению страниц-дублей и неполных
  кластеров. Например, мы собираем семантику для каталога садовых цветов. Выделяем группу «виды флоксов», создаем
  соответствующую страницу. А спустя пару месяцев находим в ядре группу «друммонда» (распространенный вид
  флоксов), которую мы изначально «не заметили». А значит, созданная страница неполная и вряд ли попадет в ТОП.

• «Ставить телегу перед лошадью» — создавать страницу определенной тематики и искать под нее ключевые слова. Такой
  подход — системная ошибка. Структура сайта и его страницы создаются на основе кластеров ядра, а не наоборот.

• Ограничиваться одним источником ключей. Например, парсить только запросы конкурентов, игнорируя Wordstat и
  поисковые подсказки.

• Полностью доверить разгруппировку ядра автоматическим кластеризаторам. Автоматы становятся умнее, ими пользуются
  большинство семантиков. Но при ручной проверке кластеров выявляется множество ошибок и нюансов, «не понятые»
  автоматическими программами.

Когда ждать результат

Многие отказываются от раскрутки сайта, потому что не видят мгновенного результата. Очень тяжело работать, если кажется, что это ничего не дает. Вот вы написали десять статей. Но посещаемость сайта как была на уровне 0 просмотров в сутки, такой и осталось.

Хочется все бросить и заняться какими-то более полезными вещами. Но не надо торопиться. Обычно проходит минимум 2-3 месяца, прежде чем вы сможете увидеть какие-то изменения на своем сайте.

Поисковым системам нужно время, чтобы понять, что у вас качественный ресурс, который приносит пользу людям. Вашим статьям нужно время, чтобы набрать вес. Вам нужно время, чтобы написать побольше статей, и придать сайту солидности.

Также надо помнить, что посещаемость сайта никогда не повышается линейно. То есть, не будет такого, что вы написали 1 статью – и посещаемость стала 10 человек в сутки. Потом написали еще 2 статьи – начали получать 30 человек в сутки. Такого не бывает.

Вы напишете 10 статей, и посещаемость будет 0. Потом напишете одиннадцатую, и показатель визитов скакнет сразу до 300 посетителей в сутки. Потом вы напишете еще 20 статей – и так и останется 300 посетителей. А 31-ая статья вызовет еще один скачок посещаемости, например, до 1000 посетителей.

Представьте, что вы сажаете яблони. Вы же не ожидаете, что саженцы начнут приносить яблоки через неделю после того, как вы их посадили. Сначала надо их поливать, ухаживать, удобрять, и только через год они дадут первый урожай. Зато потом они будут постоянно вас кормить, и ничего особенного с ними делать уже будет не надо.

Вот и с вашим сайтом будет примерно так же. Поэтому настройтесь на долгосрочный результат, и приступайте к работе. Изучите материалы на моём сайте, здесь много полезных рекомендаций по самостоятельной раскрутке сайта.

Важно! Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону – Как бы я продвигал свой бизнес в интернете, если бы мы пришлось сегодня начинать всё с нуля»

Шаг #2 – Пишем бронебойные статьи

Количество денег в вашем кармане напрямую зависит от количества трафика на вашем сайте. А количество трафика зависит от количества статей, которое вы разместили. Чем больше статей – тем больше трафика. Все это знают, но статьи почему-то все равно «не пишутся».

И тут я дам вам пару лайфхаков, которые помогут вам писать меньше, а трафика получать больше.

Писать самим или нанимать копирайтера?

Я рекомендую всем владельцам контентных сайтов самим писать статьи на свой ресурс. Так вы сразу обойдете многочисленных конкурентов, которые нанимают для этого дела копирайтеров. Вот мое мнение – копирайтер никогда не напишет статью достаточно хорошо.

Во-первых, он не специалист в той теме, на которую вы сделали свой сайт. Это будет сразу заметно по количеству «воды» и банальных советов в статьях.

Во-вторых, копирайтер – это не владелец сайта, и он не будет сильно убиваться ради того, чтобы статья получилась действительно качественной и достаточно объемной.

Ну и в третьих, то, что сегодня называют «копирайтингом», на самом деле в 95% случаев является рерайтингом. То есть фрилансер берет несколько статей на заданную тему, скрещивает их между собой, добавляет водички, и все. Даже если разные сервисы по проверке уникальности текста и показывают «95-100% уникальности» таких текстов – у Яндекса и Гугла свои алгоритмы проверки.

Неуникальный контент – это то, с чем поисковики сейчас активно борются. И если вы начнете делать так, как никто не делает (то есть писать уникальные авторские статьи с действительно ценным контентом самостоятельно) – вас сразу заметят и поставят в ТОП.

Есть и еще одна причина, почему я рекомендую вам писать тексты своими руками. Это связано с объемами статей для сайта.

Писать длинные статьи или короткие?

Один из вопросов, который задают мне чаще всего, звучит примерно так: «Дмитрий, зачем ты пишешь такие длинные статьи на сайт? Их ведь никто не читает». На самом деле – читают. И чем длиннее статья – тем больше в среднем человек проводит на сайте (в разумных пределах, конечно).

Я могу назвать минимум 5 причин, почему вам тоже нужно писать длинные статьи:

1. Поисковые роботы мыслят логически. И если они видят, что у вас статья на 1500 слов, а все остальные статьи по этой теме на 700 слов – он делает вывод, что в вашей статье в 2 раза больше информации по теме. Логично же. Соответственно, он по меньшей мере даст людям возможность «попробовать» её.
2. Чем длиннее у вас статья, тем больше слов и словосочетаний по теме вы в ней используете. А это дает то, что называется «трафик по хвосту». То есть 80% трафика вам будет приносить не основной ключевой запрос, а множество мелких запросов, которые пользователи ищут 1-2 раза в месяц.
3. Даже чтобы просто долистать длинную статью до конца – требуется время. Соответственно, это сильно снижает показатель отказов – когда посетитель провел на вашем сайте меньше 10-15 секунд. А это очень важный показатель качества сайта.
4. Публикуя длинные статьи на сайте, вы сразу показываете поисковикам, что это авторский контент, а не просто очередной копирайтинг (об этом подробнее чуть ниже).
5. Статью на 1,5 – 2 тысячи слов очень сложно переоптимизировать. Даже если вы будете использовать основной ключ в статье десяток раз – на фоне общего объема текста это будет очень легкая оптимизация. И у поисковиков не будет повода подумать, что вы пытаетесь их обмануть.

По поводу четвертого пункта в этом списке. У меня статьи обычно на 2000 слов и больше. Это в среднем 14 – 15 тысяч знаков. Сегодня более или менее нормальный копирайтер на бирже берет 70 – 80 рублей за 1000 знаков рерайтинга. Итого, чтобы получить статью на 15000 знаков, вам придется заплатить 1200 рублей.

Для контентного сайта это слишком много. Учитывая качество копирайтерских текстов, вам понадобится 300 – 600 статей, чтобы начать получать вразумительный трафик. Это слишком большие расходы. Поэтому все вебмастера, которые пишут статьи «копирайтерами», заказывают тексты на 3-4 тысячи знаков, не более. И так поисковики сразу отличают их от тех, кто пишет самостоятельно.

И поэтому нам с вами 300-600 статей не понадобится. Мой сайт вышел на 5000 посетителей в сутки всего с 30 большими авторскими статьями. То есть вам не надо переживать, что придется всю жизнь, каждый день, тратить по несколько часов, чтобы писать огромные статьи.

Вам будет достаточно написать всего десяток статей, как я указал выше, и уже трафика у вас будет больше, чем другие получают с сотен статей. Но для этого нам надо еще немножко помочь нашей статье после того, как вы её написали.

Бесплатное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

Продвижение посредством статей и текстовых материалов — прекрасная возможность для молодых компаний заявить о себе на виртуальном рынке. Такой способ увеличивает ссылочный и органический трафик, повышает авторитет веб-ресурса, позволяет вывести в топ большинства ключевых запросов. Для создания таких материалов достаточно хорошего копирайтера и грамотного составления семантического ядра. Предлагаем детальнее разобраться в этой теме.

Какому бизнесу нужен контент-маркетинг

Контент-маркетинг — обязательный этап в истории развития большинства компаний. Он состоит в создании и распространении качественных материалов для привлечения целевой аудитории. Такой вид маркетинга не работает напрямую на ваш бренд, но делает его узнаваемым. Основные каналы распространения: поисковые системы, результаты выдачи, контекстная реклама, корпоративная рассылка, профильные интернет-издания по вашей теме, блогосфера.

Контент-маркетинг необходим компаниям, которые специализируются на сложных услугах (юридические, разработка ПО и т. д.), магазинам и сервисам с сезонными и повторными продажами, HR-отделам крупных фирм, проектам в высококонкурентных нишах, новостным и киносайтам.

Создавайте инфографику

Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать, а в нашем случае – прочесть. Инфографика – это полезный визуальный контент, который легко воспринимается пользователями и повышает их вовлеченность при чтении. С ее помощью вы можете:

иллюстрировать ключевые моменты ваших материалов;
акцентировать внимание на главном;
удерживать внимание и интерес читателя, чередуя инфографику и текстовый контент;
быстро и наглядно донести важную информацию;
повышать число репостов контента.

Для создания инфографики существует множество бесплатных сервисов: Pictocart, Google Charts, Creately, Visual.ly и др.

Размещайте обзоры

В видео следует максимально подробно рассказать именно о тех особенностях продукта, которые интересуют покупателя. Например, в сфере товаров для активного отдыха особой популярностью пользуется формат краш-тестов – испытание товара в экстремальных условиях.

Создавайте инструкции и руководства

Если вы часто публикуете обучающий контент, то материалы с подробными инструкциями и чек-листами можно использовать в качестве лид-магнита: предлагать бесплатное скачивание в обмен на контактные данные или регистрацию.

Что нужно учитывать при самостоятельном продвижении в Google

Совет 1. Делайте на сайте релевантные страницы. Они должны быть полезными, отвечать на вопрос пользователя и содержать качественный контент.

Если опустить технические подробности, то общий механизм работы Яндекса и Гугла одинаковый. Их задача — дать пользователям максимально релевантный контент по тематическим запросам. Например, если человек хочет выбрать смартфон за 10 тысяч рублей, показывать ему рейтинг с минимальным ценником от 20 тысяч рублей нет смысла.

Алгоритмы поисковиков до сих пор работают не идеально, поэтому в ТОП иногда выходят сайты, нарушающие все каноны поисковой оптимизации. С этим ничего нельзя сделать, вебмастер может лишь продолжать улучшать свой проект, чтобы его заметили Яндекс и Гугл.

Совет 2. Подумайте над тем, как получать обратные ссылки на сайт. Их можно покупать или добывать самостоятельно. 

Опытные оптимизаторы уже много лет подряд говорят о том, что в Гугле невозможно пробиться без качественных ссылок. В нишах с низкой конкуренцией иногда получается выйти в ТОП-10 и без бэклинков. А вот если речь идёт о коммерции или западных рынках, без ссылок там делать нечего.

Если собираетесь самостоятельно продвигать сайт под Google и у вас нет большого бюджета на линкбилдинг, не расстраивайтесь. Существуют условно-бесплатные методы добычи ссылок, которые могут использовать веб-мастера с любым багажом знаний по SEO.

У нас есть статья «50 методов линкбилдинга», которая ориентирована на Запад, но описанные в ней способы можно адаптировать и под Рунет. Используйте один или несколько методик из материала и сможете улучшать ссылочный профиль с минимальными затратами.

Совет 3. Делайте быстрые сайты, ведь с большой вероятностью пользователь покинет сайт, который долго загружается.

При продвижении под Google учитывайте, что раскрутить свой сайт без качественной технической оптимизации не получится. В последнее время Гугл усилил влияние скорости загрузки, безопасного просмотра, адаптивности и других критериев. В этом вопросе не обойтись без помощи опытного разработчика.

Справочники Google и «Яндекса»

Суть. Делаете запрос «салон красоты Москва Марьино» или «бар Санкт-Петербург центр». Затем: «O’key, Google!» — и поисковая система открывает карту с результатами. Сотни тысяч людей, каждый день, произносят эти запросы и с каждым днем этих людей будет больше. Как сделать, чтобы твоя компания была на первом месте в выдаче результатов? Ответ прост. Для начала разместите информацию о своих услугих в сервисах «Google Мой бизнес» (https://goo.gl/NW3L00) и «Яндекс. Справочник! (https://sprav.yandex.ru).

Инструменты.«Яндекс» и Google уже наверняка занесли вашу компанию в свою базу данных. Вам остается лишь найти, подтвердить свои права и заняться продвижением. В «Яндекс. Справочнике» вы можете за небольшие деньги выделить свою компанию среди конкурентов и следить за действиями пользователей, оценивая статистику. В Google работать немного сложнее. Страницей вашей компании в этом сервисе станет страница в сети Google+. И чтобы ее здесь продвигать, необходимо заполнить все поля, добавить фотографии, постоянно размещать новости, получать отзывы от пользователей Google+.

SEO продвижение — сложно для незнающих

SEO продвижение в яндексе это комплекс мероприятий, направленных на повышение видимости веб ресурса в поисковой выдачи по многим запросам с целью привести на страницы сайта целевую аудиторию.

Данная тема таит в себе много загадок и на этот запрос в интернете, встречается самая противоречивая информация. А причина одна — наиболее успешные владельцы посещаемых веб ресурсов и истинные специалисты seo студий, обладающие «сакральными знаниями», держат самую важную часть информации по раскрутки сайтов — «в сейфе под 7 замками».

Предыдущее предложение подтверждает бесспорный факт того, что из всей огромной массы интернет сайтов работающих в Рунете, всего лишь чуть более 10% из них, имеют высокий трафик.

Продвижение сайта с нуля — с чего начать?

Если вы твердо решили продвигать сайт своими силами, то без определенных знаний не обойтись. Поначалу вы будете работать методом проб и ошибок, многое придется изучать по ходу дела. Тем не менее, советуем в первую очередь изучить:

• Справочные материалы поисковых систем (обязательно почитайте рекомендации «Яндекса» по созданию сайтов, а также требования Google);
• Основы HTML-верстки (надо знать, что такое теги, каков принцип их использования);
• CSS (как минимум необходимо понимать, что такое стили, зачем они нужны и как внести в них необходимые правки);
• PHP (необязательно быть веб-программистом, но если при слове движок вы представляете двигатель внутреннего сгорания, а при слове хук — удар с левой, то стоит хотя бы немного почитать о языке программирования PHP и его возможностях);
• JavaScript (что такое скрипты, зачем они нужны и какова их роль в работе сайта);
• интернет-маркетинг (необходимо понимать, чем SEO отличается от SMO, знать, что такое PPC, SMM и SERM, контент-маркетинг и т. п.).

Чем больше вы будете знать на начальном этапе, тем проще и быстрее сможете вникнуть в процесс продвижения сайтов.

Добавляем сайт в Гугл Бизнес и Яндекс.Справочник

SEO оптимизация сайта должна быть частью комплексной стратегии, которая позволит превратить его в узнаваемый бренд. Кроме стандартных мероприятий вроде увеличения скорости загрузки, владельцу проекта надо позаботиться о максимальном охвате целевой аудитории в разных источниках.

Недавно Яндекс разрешил добавлять в «Справочник» не только сайты с офисом в офлайне, но и онлайн-проекты, а пользователи Яндекс.Браузера могут оставлять отзывы после посещения сайта.

В Google My Business не всё так просто — надо дождаться письма и ввести код на странице подтверждения. Если письмо долго не приходит, со временем появляются другие способы идентификации.

Добавление в GMB и «Справочник» полезно не только офлайн-компаниям, но и онлайн-проектам. При поиске по брендированным запросам будет появляться карточка, из которой пользователи могут узнать информацию о сайте и написать отзывы.

Добавление в каталоги компаний поисковиков особенно выгодно локальным проектам с привязкой к определенному региону. У них больше шансов засветиться в выдаче, когда пользователи будут искать релевантные товары или услуги. Это один из немногих бесплатных способов оптимизации.

Если добавите проект в справочники, не забывайте периодически обновлять информацию. И обязательно подтвердите право владения, чтобы защититься от выпадов конкурентов, которые могут сообщать поисковым сведениям неправдивые сведения.

Руководство по продвижению ресурса в Google и Yandex

Предсказать поведение посетителей сложно, но улучшить ПФ и позиции поможет соблюдение следующих правил:

• Создавайте полезный читателям контент. Если они будут заинтересованы в теме, получат в статье ответы на свои вопросы, найдут всю необходимую информацию, то гарантированно дочитают материал до конца.
• Размещайте видео и фотоматериалы. Это будет дополнительным знаком для поисковиков, что контент разнообразен и полезен. Да и посетителям нравится получать информацию в разных форматах, а потому их больше привлекают сайты с инфографикой, снимками и картинками.
• Следите за тем, чтобы веб-сайт работал бесперебойно. Для этого удаляйте битые ссылки, вовремя исправляйте ошибки, выбирайте надежный хостинг.
• Создайте мобильную версию. Сегодня большую часть информации люди получают через гаджеты, а потому адаптация под мобильные устройства — важный момент для успешной работы.
• Поработайте с семантическим ядром. Проведите анализ своей сферы и тематики, добавьте контент, содержащий низкочастотные запросы, включите в тексты средне- и высокочастотные запросы. Если тематика узкая, то по многим запросам ресурс быстро попадет в ТОП.
• Сделайте интерфейс удобным. Люди не должны путаться в кнопках в меню, навигация должна быть интуитивно понятна.
• Избегайте навязчивой рекламы. Сделайте так, чтобы анимированные ролики и пуш-ап уведомления не заслоняли экран пользователя, не мешали ему получать ответ на свой запрос.

Кроме того, не всегда уместны длинные тексты и долгие ролики. Чем емче будет материал, тем вероятнее, что человек его дочитает до конца. Конечно, во многих случаях длинные тексты оправданы, но если нет, то лучше разбейте материал на несколько частей. Информация должна заинтересовать посетителя с первых абзацев.

И еще один момент. Скорость загрузки страниц не должна быть низкой. В большинстве случаев пользователь не будет ждать и просто откроет другой ресурс. Не нужно усложнять жизнь посетителям обязательной регистрацией, если в этом нет крайней необходимости, или сложным дизайном.

***

Помните: продвижение и работа над улучшением поведенческих характеристик всегда комплексная, включает в себя множество действий. Улучшая один из факторов, вы автоматически благотворно влияете на все остальные. Например, улучшая качество текстов и картинок, вы сразу улучшаете среднюю продолжительность визита пользователя, дочитываемость, снижаете число отказов. Поэтому при продвижении нужно продумывать четкую стратегию работы по всем направлениям.

Шаг 5. Поведенческие факторы и юзабилити

Проработка поведенческих факторов (ПФ) и с (usability) сайта – это более тонкая настройка сайта и выполняется она на более поздних этапах продвижения, когда есть постоянный поток посетителей, а другие важные факторы уже проработаны до определенного уровня.

Поведенческие факторы – это реакция поисковых систем на то, как ведут себя посетители, переходящие на сайт:

• Сколько времени проводят на страницах сайта?
• Сколько страниц посещают за один переход с поиска?
• Как часто неудовлетворенны информацией на сайте и возвращаются, чтобы продолжить поиск?
• Как активны? Заполняю формы, совершают клики на сайтах?

Необходимо анализировать поведение пользователей и, исходя их этого, производить доработки на сайте. Для анализа используется Google Analytics, Яндекс Метрика и встроенный в нее инструмент – Вебвизор.

Юзабилити-анализ

Это еще один хороший метод, который поможет разобраться с удобством использования сайта. Для проведения анализа нужно попросить нескольких людей посетить ваш сайт и при этом выполнить какие-то определенные задачи на нем.

Например:

• Найти телефон и электронную почту для связи;
• Положить в корзину 3 определенных товара и оформить заказ;
• Найти цену на какую-то услугу с телефона.

В ходе выполнения заданий и взаимодействия с сайтом люди будут сталкиваться с какими-то трудностями, о которых расскажут в подробном отчете. Сделайте опрос разной аудитории по возрасту, полу и другим показателям, чтобы более детально и глубоко изучить проблемы удобства использования сайта.