Сервис контекстной рекламы гугл адвордс

Используйте показатель «Новые сеансы, %», чтобы узнать, какие ключевые слова привлекают новых пользователей

Чтобы узнать, какими путями ваши кампании привлекают клиентов, используйте показатель «Новые сеансы, %».

Наверняка у вас есть общее представление о том, какие ключевые слова привлекают новых клиентов на сайт. C помощью показателя «Новые сеансы, %» вы можете подтвердить или опровергнуть свою гипотезу. Используйте его, устанавливая цели аккаунта, а также оценивая успешность ключевого слова или кампании.

Определенные ключевые слова приведут к вам новых пользователей. У них другая ценность, чем у тех, кто возвращается на ваш сайт. Учитывайте это при составлении рекламного текста и назначении ставок.

Зная степень осведомленности каждого пользователя о сайте или бренде, вы сможете улучшать общую стратегию аккаунта.

Совет

Хотите больше узнать о том, как вас находят клиенты? Ознакомьтесь с многоканальными последовательностями и моделированием атрибуции в Google Analytics. Вы увидите, как осуществляется взаимодействие между каналами, по которым к вам приходят новые пользователи.

Использование показателей Google Analytics в отчетах Google Рекламы

When your accounts are linked you can add GA metrics directly to your AdWords reports. In this video we’ll talk about what you can do with that, specifically (1) Understand which AdWords campaigns, ads & keywords drive on-site engagement and (2) Monitor ‘% New Sessions’ to learn which keywords attract new customers

Как работает Google AdWords

Механизм работы:

1. Рекламодатель регистрируется на официальной страничке Google AdWords.
2. Собираются ключевые запросы для кампании – те слова для поиска, по которым будет показываться объявление.
3. Составляется сообщение рекламного характера, основываясь на собранных ключевых словах.
4. Получившееся объявление принимает участие в аукционе за размещение, после чего определяется его цена и приоритет.
5. Рекламодатель запускает кампанию, после оплачивает клики на рекламное сообщение с заранее пополненного счёта.

Стоимость клика рассчитывается исходя из средней цены в этой тематике, качества рекламного объявления, CTR и является в среднем более низкой, чем у Яндекс.Директ. Сегодня рекламные сообщения размещаются в текстах, видео, Google-картах. Демонстрацию объявлений настраивается с учётом географического местоположения будущих покупателей товара и заказчиков услуг.

В Google AdWords имеется две сети: поисковая и КМС (контекстно-медийная):

Поисковая сеть захватывает пользователей, ищущих определённый продукт непосредственно в поисковой системе.
КМС привлекает внимание людей объявлениями в обширной рекламной сети, которой пользуются миллионы сайтов-партнёров Google. Иначе говоря, реклама от Google на сторонних сайтах.

Стоимость рекламы

Настроить Гугл Рекламу всегда было сложнее для рекламодателей без опыта, поэтому все шли в Директ, где с каждым годом траты на рекламу увеличивались (аукцион постоянно разогревается нерадивыми рекламодателями, а цены за клик могут достигать нескольких тысяч рублей, особенно после снятия ограничений на это).

Еще год назад в Гугл стоимость клика была значительно меньше, чем в Яндексе для одного рекламодателя при одинаковых стратегиях и настройках, сейчас мы заметили, что цены за клик и расходы по рекламным кампаниям держатся на одном уровне.

Приведем пример расходов в Яндекс Директе и Google Ads: Компания по продаже земельных участков в Ленинградской области запустила рекламу в обеих рекламных системах.

Взяли статистику за одинаковый промежуток времени – с 5 по 16 апреля 2019 года.

Google Ads

Средняя цена клика получилась 1,02$ или 66,3 рублей (курс 65 руб.), за это время было 142 клика. В итоге клиент заплатил за рекламу 9 360 рублей (или 144$).

Яндекс Директ

Средняя цена клика за данный период – 61,23 рублей, а количество кликов – 119. Реклама обошлась в 7 286.87 рубля.

Если оценивать эффективность по средней стоимости привлечения клиента на сайт, то лучше работает реклама в Яндекс Директ, так как цена привлеченного клиента немного ниже, чем в Гугл Рекламе.

Но для оценки эффективности рекламы, необходимо обращать внимание на показатель конверсии и процент отказов. Если для данного рекламодателя, размещение в Директе было выгоднее, это не значит, что для любого бизнеса так

Все зависит от тематики, региона и ваших целей.

Вывод: обязательно протестируйте обе системы и определитесь, где вам наиболее выгодно показывать свою рекламу в Яндекс или Гугл. Так вы сможете правильно распределить бюджет между рекламными системами.

Тестируйте и оптимизируйте рекламные сообщения

Вы можете узнать о предпочтениях пользователей и повысить эффективность, подобрав удачные формулировки текста объявлений, особенно в заголовках.

Отслеживайте эффективность объявлений по подходящим показателям.

Почему это важно? Многие форматы объявлений предназначены для того, чтобы увеличивать количество показов, кликов и конверсий. Поэтому не следует концентрироваться только на CTR

Используйте оптимизированную ротацию, если группа содержит несколько объявлений.

Оптимизация по количеству кликов помогает повысить конкурентоспособность объявлений на аукционах.

Примечание

В этом руководстве рассказывается об объявлениях, предназначенных для Google Поиска. Руководства по работе с медийной и видеорекламой доступны в Справочном центре.

1. Внутренние данные Google, все страны, 18 июля 2020 г. – 1 августа 2020 г.

Подпишитесь на новостную рассылку «Рекомендации Google», чтобы получать новости и советы по работе с Google Рекламой.

Как копировать группы объявлений

Чтобы скопировать группы объявлений в другую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в управляющий аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите «Группы объявлений». 
3. Установите флажки рядом с группами объявлений, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт «Копировать». Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите «Вставить». Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора кампаний укажите, куда нужно вставить группы объявлений.
7. Нажмите «Готово».
8. Установите флажок «Приостановить скопированные группы объявлений», если их не нужно запускать сразу после вставки.
9. Нажмите Вставить.

Копирование объявлений

Чтобы скопировать объявления в другую группу, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения. 
3. Установите флажки рядом с объявлениями, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить. Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора групп объявлений укажите, куда нужно вставить объявления.
7. Нажмите Готово.
8. Установите флажок «Приостановить скопированные объявления», если их не нужно запускать сразу после вставки.
9. При необходимости установите флажок «Если в целевой группе уже есть такое объявление, создать копию». Если создавать копии не нужно, пропустите этот шаг.
10. Нажмите Вставить.

Как копировать аудитории

Чтобы скопировать аудитории в несколько кампаний или групп объявлений, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории. 
3. Установите флажки рядом с аудиториями, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. В раскрывающемся меню выберите «Кампании» или «Группы объявлений» и укажите, куда нужно вставить аудитории.
6. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить

   Примечание. Установите флажок «Приостановить скопированные аудитории», если их не нужно запускать сразу после вставки. Чтобы добавить ставки, связанные с этими аудиториями, установите флажок «Включить ставки».

   . Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).

7. Нажмите Вставить. 

Добавьте ключевые слова

Ключевые слова — это то, что будет вводить в строке поиска потенциальный покупатель. Это должны быть фразы, характеризующие продукт или выражающие намерение пользователя совершить покупку.

Простой способ подбора семантики: добавьте несколько ключевых слов при создании группы объявлений и Google Ads подберет похожие.

Также можете использовать сервисы со статистикой по поисковым запросам:

• Планировщик ключевых слов;
• Яндекс.Вордстат.

Это более трудоемкий подход, но он позволит вам тщательней изучить, что ищут пользователи. Подбирайте не только самые очевидные варианты — добавляйте синонимы и разные варианты написания.

Минус слова

Подбор ключевиков предполагает исключение некоторых слов при выдаче ответа на запрос поиска. Сделать подобные исключения из рекламной кампании помогут минус слова. Сообщение рекламного характера не демонстрируется по запросам, включающим такое ключевое слово, что обеспечивает видимость сообщения для более точной целевой аудитории. Пример: если агентство недвижимости продаёт замки в Европе, то к запросу «купить замок» следует добавить минус-слова «навесной», «амбарный», «велосипедный» и так далее.

Следует обратить внимание на соперничество по ключевикам. Уровень конкуренции показывает, как активно рекламодатели продвигаются по таким же ключевым словам

При высоком уровне конкуренции в теме стоимость размещения рекламы будет значительно выше. Пример: недвижимость, банковское дело.

Ключевые и минус слова используются с широким, фразовым или точным соответствием.

• Широкое. Такой фильтр минус-слов, не пропускает объявление к показу, если поисковый запрос содержал хоть одно минус-слово в любой форме и с любым порядком слов.
• Фразовое. Минус слова обеспечивают выборку рекламы по запросам, которые не включают точную форму ключевого слова. Чтобы сработал фильтр, поисковой запрос должен содержать ключ не только в правильной форме, но и точный порядок минус-слов.
• Точное. Объявление с минус словами не отобразится по точному ключевику в указанном порядке и форме без добавочных слов. При этом оно покажется, если в запросе, кроме точного ключевого слова, есть вспомогательные слова.

Минус-слова можно удалить и редактировать в любой момент кампании, если окажется что фильтр настроен слишком строго или неправильно. Для этого требуется установить флажки рядом с редактируемыми (удаляемыми) словами, нажать «Редактировать либо «Удалить ключевые слова» и добавить изменения для каждого минус слова в появившихся полях. Нажать «Сохранить».

Основное управление аккаунтом

Переход на любую страницу		Нажмите на значок «Перейти» и укажите нужную страницу либо нажмите клавиши G и T
Просмотр полного меню навигации		Нажмите на значок стрелки
Кампании		Чтобы посмотреть все кампании, нажмите  > . Чтобы перейти к определенной кампании, выберите ее.
Объявления		Нажмите  >
Ключевые слова
Условия поиска		Нажмите  >
Расширения		Нажмите  >
Аудитории и ремаркетинг
Конверсии и атрибуция		Нажмите на значок инструментов и найдите раздел
Google Аналитика		Нажмите на значок инструментов и найдите раздел
Общая библиотека		Нажмите на значок инструментов
Коммерческие данные		Нажмите на значок инструментов и найдите раздел
Инструменты		Нажмите на значок инструментов
Планировщик ключевых слов		Нажмите на значок инструментов
История изменений
Оплата		Нажмите на значок инструментов
Справка		Нажмите на значок справки
Быстрые клавиши		Нажмите клавишу со знаком вопроса ? на клавиатуре, чтобы посмотреть список быстрых клавиш

Геотаргетинг

Один из важных пунктов – чем лучше вы настроите показ рекламы по регионам, тем больше целевых посетителей вы получите.

Google Ads

Основное отличие от Яндекса заключается в том, что в Гугл Рекламе есть возможность показывать рекламу на определенные районы выбранного города. Но это касается только крупных городов миллионников.

Для небольших населенных пунктов это не будет иметь смысла, так как система не сможет разделить местность на районы.

При настройке показов по определенным районам, система будет показывать и охват аудитории:

Также можно исключить местоположения, для которых ваша реклама будет неактуальна:

Кроме того, Google может показывать рекламу на носителей определенного языка. Очень удобно для компаний, которые, например, предлагают туристические услуги.

Яндекс.Директ

К сожалению, в Директе нет таких широких возможностей, как в Ads. В рекламном кабинете мы можем выбрать только регионы, где хотим показывать свою рекламу. Никаких дополнительных настроек, как выбор показа объявлений по определенным районам города, нет.

Однако есть «Расширенный географический таргетинг», который позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в другом регионе, но при запросе использовавшим название города.

Например, мы занимаемся продажей гироскутеров и географически находимся в Москве. А наш потенциальный клиент находится в Иркутске и вводит запрос «Купить гироскутеры в Москве».

Так как он использовал название другого города, то ему автоматически будет показаны объявления рекламодателей, которые используют «Расширенный географический таргетинг».

Вывод: Ads имеет больше возможностей настройки геотаргетинга, что позволяет максимально точно попасть в целевую аудиторию. По этому пункту Яндекс явно уступает Гуглу.

Расписание показов

Если вы можете обрабатывать звонки и заказы только в ограниченное время, стоит установить расписание показов объявлений. Таким образом, вы сможете грамотно расходовать бюджет.

Google Ads

В Гугл используется стандартный календарь с днями и временем, можно настроить любое минимальное время показов рекламы, все зависит от вашего желания.

Яндекс.Директ

Настроить показы в Яндекс Директ можно не менее 40 часов в рабочие дни, что не всегда удобно:

Но зато можно установить показы или отключение рекламы в праздничные дни или рабочие выходные. Это очень удобно, так как не нужно думать о том, когда останавливать или запускать рекламные кампании:

Вывод: Яндекс не дает рекламодателям сэкономить бюджет, когда в Гугл Рекламе можно настроить показы хоть по 15 минут в день.

Зато в Директе можно заранее установить расписание показов в рабочие, выходные и праздничные дни.

Перед началом работы

Страницы в формате AMP загружаются быстрее обычных HTML-страниц, особенно если загрузка происходит из кеша Google AMP. В настоящее время показ текстовых объявлений из кеша доступен в большинстве мобильных браузеров.

Следуйте нашим инструкциям

Чтобы создать AMP-версии существующих целевых страниц или назначить уже созданные AMP-страницы в качестве целевых для ваших объявлений, ознакомьтесь с рекомендациями Google Рекламы для разработчиков.

Укажите новый мобильный URL

AMP-страницу можно выбрать в качестве целевой для объявления, как и любую другую мобильную страницу. Для этого в настройки текстовых объявлений и ключевых слов в качестве мобильного URL добавьте адрес AMP-страницы. После этого пользователи, нажавшие на объявление, будут переходить на версию страницы с самой быстрой загрузкой. Если есть такая возможность, AMP-страницы будут загружаться из кеша Google AMP. Если возможности нет, будет загружена целевая AMP-страница с вашего веб-сервера, поскольку такие страницы быстрее созданных без применения AMP.

Добавьте адреса AMP-страниц одновременно во все объявления

После создания AMP-страниц вам понадобится изменить целевые страницы объявлений. Есть три способа внесения изменений одновременно во все объявления:

• Google Ads API (AdWords API)
• Инструмент для компьютера: Редактор Google Рекламы
• Функция массовой загрузки в Google Рекламе (лучше всего подходит для малых аккаунтов)

Чтобы воспользоваться функцией массовой загрузки, выполните следующие действия:

1. Скачайте редактируемые объявления из аккаунта Google Рекламы.

2. Добавьте URL AMP-страниц для мобильных целевых страниц.

3. Загрузите объявления обратно в аккаунт Google Рекламы.

Подробнее о внесении изменений с помощью массовых загрузок…

Примечание. Убедитесь, что мобильный URL указывает на адрес вашего домена (например, https://example.com/page_amp.html), а не на кеш Google AMP, который может быть представлен в любом из следующих форматов:

• https://www.google.com/amp/s/example.com
• https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com
• https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html

Убедитесь, что AMP-страницы соответствуют требованиям

Страницы, не соответствующие требованиям для AMP, не могут быть добавлены в кеш. Они загружаются медленнее кешированных страниц и потому недостаточно эффективны. Проверьте свои AMP-страницы с помощью специального инструмента. При необходимости обратитесь к веб-разработчику.  Инструмент проверки AMP-страниц предназначен для использования при разработке, но вы также можете проверять с его помощью страницы в аккаунте Google Рекламы. Для этого выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите «Целевые страницы» в синем меню выбора страниц.

2. Проверьте значения в столбце «Доля кликов для AMP-страниц». 

Примечание. Если коэффициент кликов для целевой страницы ниже 100 %, возможно, она не соответствует требованиям. В этом случае вам или вашему веб-разработчику необходимо будет исправить AMP-страницу с помощью инструмента проверки.

Проверьте параметры отслеживания

Чтобы целевая страница загружалась как можно быстрее, добавляйте в URL только необходимые параметры. Параметры, которые не используются для настройки содержимого целевой страницы, нужно добавлять после параметра {ignore}. Это позволит вашим объявлениям с большей вероятностью загружаться из кеша Google AMP. 

Примечание. Используйте целевые AMP-страницы в Google Рекламе и разрешите Google определять, когда загружать их из кеша Google AMP.

Тематики рекламирования

Как вы знаете, есть тематики, которые нельзя рекламировать. Большинство прописаны в законе о рекламе, но рекламные системы установили дополнительные свои правила для рекламодателей.

Google Ads

Для размещения в Гугл есть запрещенные тематики и тематики, для которых доступна реклама с ограничениями (показы будут идти только в некоторых регионах), все подробно описано в помощи Гугл.

Но модерация в Гугл лояльнее, чем в Яндексе. И при желании можно «обмануть» систему и запустить рекламу даже запрещенной тематики. Делать это нужно аккуратно, использовать правильные формулировки и не злоупотреблять повторным отправлением на модерацию отклоненных объявлений, иначе могут заблокировать аккаунт.

Например, реклама мед. услуг в Гугл Рекламе в России ограничена, нельзя использовать слова «лечение», «инъекции», «диагностика» и т.д. А как тогда рекламировать стоматологическую клинику?

Можно схитрить и запустить рекламу без указания конкретных медицинских услуг используя общие слова и название клиники:

Яндекс Директ

В Директе довольно строгая модерация и, если ваши объявления пропустили без документов там, где они требуются, скорее всего, это произошло ошибочно на этапе автоматической проверки и вскоре реклама все-таки будет отклонена.

Если вы сомневаетесь насчет допуска вашей тематики к показам, можно подробно ознакомиться с требованиями в помощи Директа.

Вывод: не стоит отчаиваться, если ваша тематика не подходит для рекламы в интернете, можно поработать над сайтом, текстами объявлений и, возможно, ваша реклама будет допущена.

Как создать аккаунт Google Рекламы с внесением платежей по предоплате или автоматически с помощью управляющего аккаунта

1. Войдите в управляющий аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите Настройки в меню выбора страниц слева, затем – Настройки дочернего аккаунта в верхней части страницы.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Создать новый аккаунт.
4. Укажите название и тип аккаунта, а также страну, часовой пояс и валюту.
5. Нажмите Сохранить и продолжить.

После этого откроется страница «Настройка оплаты». Чтобы настроить внесение платежей по предоплате или автоматически, выполните приведенные ниже действия.

1. Справа нажмите Задать новые настройки с другим способом оплаты.
2. Найдите раздел со связанными платежными профилями и выберите Создать платежный профиль.
3. В разделе «Как вы платите» выберите Автоматические платежи или Платежи по предоплате.
4. Укажите название компании, ее адрес и информацию о способе оплате.
5. Нажмите Отправить.

Определение понятия и эффективность

Контекстная реклама от Гугла имеет более низкое покрытие нежели от Яндекса, поэтому конкуренция на данном ресурсе не такая высокая. Для пользователей регионов – это большой плюс, так как имеет огромное влияние на стоимость клика и прочих услуг.

Наличие рекламы в Google Adwords обеспечивает возможность размещать информацию на самом большом поисковике мира, а также в:

• mail.ru;
• видео ресурс от Гулг – Ютубе;
• почтовом сервисе также от Google – gmail;
• кроме этого можно использовать определенные соцсети.

Важно: контекстная реклама от данного ресурса обеспечивает возможность находить клиентов не только по запросам, но и с ограничением до половозрастных признаков или интересов. Как правильно настроить Google Adwords, чтобы рекламные кампании стали эффективными вы можете посмотреть тут:

Как правильно настроить Google Adwords, чтобы рекламные кампании стали эффективными вы можете посмотреть тут:

Объявление в Гугле размещается классическим способом:

• в спецразмещении – вверху размещается не более 3 объявлений;
• справа от поиска – доступно размещение до 9 объявлений;

Важно: при этом существуют особенности – вверху контекст работает эффективно, но стоимость высокая, сбоку менее заметны тексты, но при этом существует экономия по оплате. Тут вы узнаете, в чем разница между контекстной рекламой в Гугле и Яндексе, и что эффективнее

Форматы объявлений в Google Рекламе

Ниже описаны разные форматы объявлений и перечислены их преимущества.

Текстовые объявления

Описание:

Объявления содержат только слова*.

Основные преимущества: можно быстро создавать и публиковать рекламу. Потенциальные клиенты будут видеть ее во время поиска в Google. В объявления можно добавить расширения с дополнительной информацией, которые сделают вашу текстовую рекламу более полезной и интересной для пользователей.

Адаптивные объявления

Описание:

Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяются автоматически в соответствии с особенностями доступных рекламных мест. Например, такие объявления могут показываться не только как текстовые, но и как графические.

Основные преимущества:

• Вы можете очень быстро создавать объявления, подходящие почти для любых рекламных мест. Кроме того, адаптивные объявления могут показываться как нативные. Такая реклама ещё более эффективна, поскольку она соответствует дизайну сайта.
• Адаптивные поисковые объявления – это текстовая реклама, для которой автоматически выполняется тестирование разных сочетаний объектов, которые вы загрузили. Система показывает только самые эффективные сочетания.
• Адаптивные медийные объявления можно использовать в контекстно-медийной сети.

Графические объявления

Описание:

Такие объявления могут быть статичными (JPG или PNG) или анимированными (GIF).

Основные преимущества: наглядная демонстрация товаров и услуг. Такая реклама показывается на сайтах партнеров Google.

Объявления для рекламы приложений

Описание:

Такая реклама помогает увеличить количество скачиваний приложений и взаимодействий с ними.

Основные преимущества: вы можете добавить ссылки на разделы приложения или предложить пользователям скачать его с сайта магазина. Обращайтесь к потенциальным клиентам в Google Поиске (включая Google Play), а также на сайтах и в приложениях партнеров Google. Учтите, что такие объявления показываются только на совместимых устройствах.

Видеообъявления

Описание:

Видеореклама в интернете. Такой ролик можно не только показывать отдельно на странице, но и добавлять в другие видео.

Основные преимущества: видео эффективно привлекает внимание пользователей. Такая реклама показывается на сайтах партнеров Google

Простые товарные объявления

Описание:

В таких объявлениях содержится название товара, его изображение, цена, название магазина и другая информация.

Основные преимущества: показывайте рекламу определенного товара пользователям, которые ищут его или похожие товары.

Объявления только с номером телефона

Описание:

Основные преимущества: такой формат удобен для тех, кто хочет получать больше звонков от потенциальных клиентов. Чтобы позвонить, достаточно нажать на объявление. Объявления показываются только на устройствах, с которых можно позвонить. AdWords автоматически скрывает часть полей на маленьком экране.

*В контекстно-медийной сети текстовые объявления могут выглядеть иначе.

Типы кампаний и форматы объявлений

Доступность форматов объявлений зависит от типа кампании (кампания для приложений, в КМС или поисковой сети, Discovery, с максимальной эффективностью, видео-, локальная, умная или торговая) и ее цели (например, в случае с видеокампанией это будет привлечение конверсий, а в случае с кампанией для приложений – количество скачиваний). Ваши объявления могут показываться на разных устройствах: не только на смартфонах и компьютерах, но и на телеэкранах.

Мобильные объявления и кампании

Кампании некоторых типов (например, предназначенные для продвижения приложений или содержащие только номер телефона) позволяют показывать рекламу только на мобильных устройствах. Подробнее…

Важно!

Если вы выберете инструмент создания адаптивных медийных объявлений или любой из типов кампаний «Только контекстно-медийная сеть», у вас появится доступ к Галерее форматов объявлений. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях…

1. Выберите кампанию, а затем группу объявлений, в которой вы хотите создать новое объявление.
2. Перейдите на вкладку Объявления.
3. Нажмите +Объявление.
4. В раскрывающемся меню выберите нужный формат и следуйте инструкциям на экране.
5. Нажмите кнопку Сохранить объявление.

Инструкции

Google Реклама предлагает 2 режима создания аккаунта: умный режим и режим эксперта. По умолчанию используется умный режим. Однако, если вы являетесь профессиональным маркетологом, вы можете переключиться на режим эксперта. Подробнее…

Примечание. Вы всегда можете перейти на режим эксперта, даже если аккаунт был создан в умном режиме. При этом обратный переход в умный режим невозможен.

Умный режим

При создании аккаунта в умном режиме необходимо также создать первую кампанию.

1. Откройте Google Рекламу и войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

   • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.
   • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.
2. Чтобы создать первую кампанию, вам нужно настроить следующие параметры:
   • Цель кампании
   • Название и сайт компании
   • Параметры объявления (включая заголовки, описания и номер телефона)
   • Темы ключевых слов
   • Настройки геолокации
   • Бюджет
3. На последней странице укажите платежные данные, выполнив следующие действия:
   1. Откройте раскрывающееся меню «Страна нахождения платежного адреса» и выберите страну или регион, в которой находится ваш платежный адрес. доступные способы оплаты и валюта платежей зависят от указанной страны.
   2. Укажите часовой пояс. Эта настройка важна для составления отчетов, сбора статистики и выставления счетов.
   3. Если у вас есть промокод (купон или ваучер), укажите его в поле «Специальное предложение» и нажмите Применить.
   4. Далее вам нужно выбрать существующий платежный профиль или создать новый. По умолчанию указан тип аккаунта «Организация», но при необходимости вы можете изменить его на «Физическое лицо», если это допускается налоговым законодательством вашей страны.
   5. Выберите один из предложенных способов оплаты (кредитную или дебетовую карту, банковский счет или PayPal) и укажите свою платежную информацию.
4. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта и кампании.

Прежде чем начать показ вашего объявления потенциальным клиентам, мы должны его проверить. На это потребуется около суток.

Режим эксперта

Если вы создаете аккаунт в режиме эксперта, настройка кампании не является обязательной.

1. Откройте Google Рекламу и войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

   • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.
   • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.
2. На странице «Новая кампания» нажмите Перейти в режим экспертав нижней части экрана.

Далее вы можете создать аккаунт вместе с кампанией или без нее. Для этого следуйте инструкциям ниже:

С кампанией

1. Чтобы создать аккаунт вместе с кампанией, настройте следующие параметры:
   • Цель кампании
   • Тип кампании
   • Параметры и функции кампании с учетом выбранного типа кампании
   • Группа объявлений
   • Объявление
   • Платежные данные, включая способ оплаты
2. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта и кампании.

Без кампании

1. Нажмите Создать аккаунт без кампании.
2. Подтвердите информацию о компании, включая страну нахождения платежного адреса, часовой пояс и валюту.
3. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта.

Затем вы можете создать свою первую кампанию.

Совет

Создав аккаунт Google Рекламы, вы сможете предоставить к нему доступ другим пользователям. Подробнее об уровнях доступа к аккаунту Google Рекламы…

• Если у вас возникли затруднения при создании аккаунта, ознакомьтесь со списком распространенных проблем и их решений.
• Если вы видите сообщение об ошибке «Недопустимый адрес электронной почты», прочитайте эту статью.
• Если вы видите сообщение, что такой адрес уже существует, попробуйте восстановить доступ к своему аккаунту Google.

Где могут показываться объявления

Ваши объявления могут показываться на всех ресурсах Google, включая Google Поиск, Google Play, YouTube, контекстно-медийную сеть, Рекламу в приложении, рекомендации в Google Поиске, сайты поисковых партнеров и другие ресурсы, где рекламируются приложения. Ниже приведена подробная информация о некоторых из этих мест размещения.

Поисковая сеть Google

• Google Поиск
• Сайты поисковых партнеров Google

Объявления кампаний, ориентированных на установки приложения и взаимодействия с ним, сопоставляются с поисковыми запросами, которые связаны с вашим приложением или его категорией. Ключевые слова подбираются разными способами, в частности на основе поисковых запросов в Google Play, с помощью которых пользователи находят ваше приложение.

Google Play

• Результаты поиска в Google Play.
• Разделы в Google Play «Вам также могут понравиться…» и «Похожие приложения».
• Главная страница Google Play: «Рекомендуем»

Google может показывать объявления кампаний, ориентированных на установку приложения и предварительную регистрацию в нем, пользователям, которые вводят релевантные запросы, ищут приложения, похожие на ваше, или просматривают страницу сведения о них в Google Play. Объявления могут содержать значок и название приложения, имя его разработчика или название компании-разработчика, варианты текста, а также ссылку на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или оформить предварительную регистрацию.

Объявления кампаний, ориентированных на взаимодействие, будут показываться тем, кто уже использует ваше приложение.

YouTube

Релевантные страницы или контент на YouTube

Google может показывать объявления кампаний, ориентированных на установку и предварительную регистрацию, на YouTube там, где пользователи с наибольшей вероятностью нажмут на объявление, скачают приложение или предварительно зарегистрируются в нем. Объявление может содержать видео с YouTube, текст, значок приложения и текст из магазина приложений. Реклама показывается в приложении YouTube и на устройствах Android. В объявлении также будет ссылка на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или предварительно зарегистрироваться, чтобы получить уведомление, когда приложение будет доступно.

Контекстно-медийная сеть

• Gmail
• Другие приложения
• Мобильные версии новостных сайтов, блоги и другие сайты в интернете

Объявления кампаний, ориентированных на установку приложения и предварительную регистрацию в нем, показываются в наиболее актуальных категориях в контекстно-медийной сети и других приложениях. Объявления могут содержать значок и название приложения, текст, изображение или видео, а также ссылку на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или оформить предварительную регистрацию. Места размещения подбираются так, чтобы вы получали как можно больше конверсий по указанной вами целевой цене для предварительной регистрации в приложении. Подробнее об оптимизации таргетинга…

Рекомендации в Google Поиске

В настоящее время этот вариант доступен только для телефонов Android и английского языка.

Ваша реклама теперь может появляться в рекомендациях Google Поиска. Это значит, что ее будут видеть пользователи, которые интересуются тем, что вы предлагаете.

В ближайшее время начнет действовать новая политика конфиденциальности Apple для пользователей iOS 14. Она может повлиять на эффективность ваших кампаний для приложений iOS в Google Рекламе. Если вы участвуете в бета-тестировании стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» в кампаниях для приложений iOS, рекомендуем вам приостановить эти кампании и задать для них стратегию «Целевая цена за конверсию».

Ознакомьтесь также с рекомендациями по привлечению наиболее ценных пользователей приложения.

Изменения эффективности

Вы можете посмотреть, как изменения, внесенные в кампании для приложений, влияют на эффективность рекламы. На странице «Все кампании» или в кампании для приложений нажмите История изменений. Откроется запись внесенных вами изменений с диаграммой, показывающей, как эти изменения повлияли на эффективность.