Как настроить таргетированную рекламу в инстаграм

Преимущества и недостатки таргет-рекламы в Инстаграм

Преимущества

Таргетированная реклама через Инстаграм имеет ряд преимуществ по сравнению с другими типами рекламы. Вот основные из них.

• • Демонстрация только целевой аудитории. Таргетированная реклама в Instagram точно попадает в цель. В этом – ее основное отличие от других типов рекламы (например, приобретенной у блогеров). Ведь таргет через Инстаграм можно довольно точно настроить и обеспечить его показ только нужным пользователям.
  • Быстрое достижение результата. Таргетированная реклама в Инстаграме запускается очень быстро – запуск можно провести всего за полчаса. При этом она сразу начинает демонстрироваться пользователям, отвечающим критериям, заданным во время настройки. Это означает, что уже совсем скоро после запуска она способна принести первые результаты и увеличить количество продаж или траффик на сайте.
  • Низкая стоимость. Для запуска таргетинг-рекламы в Инстаграм не нужно больших вложений. Ее можно запустить при наличии всего 100 рублей. Конечно, никто не говорит, что при минимальных затратах реклама принесет желаемый результат – для этого нужны более существенные вложения. Но и о полном отсутствии результата говорить тоже нельзя.
  • Стабильные результаты. Поскольку таргет в Инстаграм демонстрируется исключительно пользователям, подпадающим под заданные критерии, он постоянно будет показываться именно этой части аудитории. Это означает, что ее охват на протяжении всей рекламной компании будет примерно одинаковым, соответственно, будут одинаковыми и результаты.
  • Возможность быстрого расширения компании. Если таргет в Instagram оказался успешным, рекламную компанию можно активизировать. Например, вы вложили в рекламный пост 500 рублей. Пост оказался эффективным и принес желаемый результат. Чтобы сделать его еще лучше, достаточно увеличить бюджет. Например, на следующий день вы вкладываете не 500 рублей, а 5 000 рублей, повысив бюджет в десять раз. Одновременно с этим десятикратно увеличится и эффективность таргетированной рекламы в Инсте.
  • Удобный анализ эффективности, поддающийся количественной оценке. И внутренние инструменты Instagram, и сторонние сервисы позволяют собирать подробную статистику по каждой рекламной публикации, которая позволяет довольно объективно оценить ее эффективность. Зачастую при использовании других типов рекламы такой возможности нет и конкретные цифры, точно показывающие, какой результат достигнут рекламной кампанией, посмотреть не получится.

  Недостатки

  Впрочем, не обошлось без ложки дегтя в бочке меда. Мы уже говорили, что запуск таргетированной рекламы в Инстаграм можно осуществить самому непосредственно через Instagram или через Ads Manager. Да, это действительно так. Однако настроить таргетинг через Инстаграм таким образом, чтобы он был по-настоящему эффективен, что по силам далеко не каждому. Для этого необходимо обладать профессиональными знаниями в области SMM-продвижения в Instagram (особенно если вы хотите охватить большую аудиторию, проживающую в разных регионах страны или даже за рубежом). Поэтому для запуска и настройки таргетированной рекламы лучше прибегнуть к услугам профессионалов – агентств или студий по рекламе и пиару в Instagram.

Настроить таргетинговую рекламу без помощи специалиста очень трудно

Еще один минус таргетированной рекламы в Instagram – ее неавторитетность в глазах некоторых пользователей. В случае, если товар или услугу рекламирует блогер, люди ему доверяют и из его уст коммерческое предложение звучит более убедительно. Если же пользователь просто видит информацию у себя в ленте, доверия к ней куда меньше. Однако здесь есть одно «но». Неавторетитетность таргетированной рекламы напрямую связана с ее грамотной настройкой. Если реклама будет настроена правильно и будет демонстрироваться только той части аудитории, которой по-настоящему интересен предлагаемый товар или услуга, авторитет источника, из которого поступает информация, отойдет на второй план. Ведь в этом случае пользователи, просматривающие рекламу, действительно нуждаются в товаре.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках. 

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook. 

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров, и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса. 

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина. 

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином). 

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов. 

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы. 

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом). 

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network). 

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна». 

Проблемы при запуске рекламы

Если реклама не запускается, стоит проверить, привязан ли аккаунт к социальной сети Facebook. Это можно сделать в настройках Instagram.

Также учетная запись может не быть в бизнес-режиме. Необходимо зайти в параметры аккаунта и включить эту функцию.

И самый распространенный вариант – это недостаточно средств на счету, чтобы запустить публикацию через AdsManager, стоит пополнить счет. Конечно не надо забывать следить за бюджетом и вовремя его пополнять.

Instagram – это популярная социальная сеть, где публикуются фотографии, видео и прочий контент и которая тесно сотрудничает с Facebook.

Здесь очень много желающих раскрутить аккаунты, дабы сделать свою страницу популярной среди пользователей, поэтому нужно уметь грамотно настроить рекламные публикации для привлечения аудитории.

Однако стоит помнить про конкуренцию среди бизнесменов и предпринимателей, которые также хотят повысить продажи и выйти в лидеры.

Как создать в кабинете Facebook аудиторию, на которую можно запустить рекламу из Instagram?

Все созданные внутри Facebook аудитории не отобразятся в Instagram-аккаунте. Через него вы можете выбирать лишь аудитории, которые создавали в нем же. Зато в обратную сторону это работает иначе — аудитории, созданные в Instagram, отображаются в рекламном кабинете Facebook.

Поэтому для исключения подписчиков при запуске таргетированной рекламы из Instagram нужно отредактировать аудиторию. Чтобы это было возможно, в данный момент кампания не должна быть запущена. Объясняем по шагам.

1. Зайдите в Instagram, выберете пост для продвижения, нажмите кнопку «Продвигать».2. Перейдите в раздел «Аудитория». Выберете пункт «Создать свою».3. Введите нужные параметры, нажмите «Готово». Вы вернетесь на общую страницу настроек кампании.

4. Теперь, не нажимая кнопку «Создать промоакцию», которая запустит кампанию, выйдите из этого раздела (нажмите на стрелку в левом верхнем углу).

5. Зайдите в раздел Аудитории в рекламном кабинете Facebook. Здесь вы увидите созданную аудиторию, с пометкой Created with Instagram.

6. Нажмите на название аудитории, затем нажмите на кнопку «Редактировать». И исключите аудиторию взаимодействоваших с вашим профилем пользователей, как было рассказано выше.

7. Теперь можно вернуться к настройке таргетированной рекламы в профиле Instagram и завершить ее.

Что такое таргетинговая реклама?

Термин «таргетинг» в переводе с английского означает «цель». В этом и заключается вся суть. Такой вариант продвижения позволяет привлекать определенную аудиторию – целевую, то есть только тех людей, которым действительно интересны ваши товары и услуги.

Плюсы и минусы

Как и любой другой метод продвижения, такой вариант имеет и преимущества, и недостатки.

Сначала о плюсах:

• объявление видит исключительно целевая аудитория;
• большой выбор площадок для размещения;
• удобная статистика;
• невысокая стоимость.

• необходимость постоянно обновлять объявление;
• ожидание модерации;
• необходимость делать узконаправленные настройки для каждой площадки.

Виды таргетинговой рекламы

Настройка объявлений может производиться с учетом различных особенностей аудитории. Поэтому различают следующие виды таргетинга:

Например, объявления о курсах английского языка будут видеть только те, кто ранее искал информацию на эту тему.

• Временной. Вы можете установить в настройках время суток или дни недели, когда будет показываться реклама.
• Демографический. Позволяет выделить нужную аудиторию по полу, возрасту, семейному статусу.

Ретаргетинг – что это такое?

Наряду с таргетингом зачастую можно услышать еще один близкий термин – ретаргетинг. Это показ рекламы тем пользователям, которые уже до этого заходили на ваш сайт или смотрели вашу рекламу.

Ретаргетинг в настоящее время функционирует на таких площадках как Facebook, Google, ВКонтакте и Яндекс.

Как настроить?

В данном случае мы будем говорить сугубо о настройке объявлений в Инстаграм

Дело в том, что данная площадка имеет некоторые особенности, поэтому стоит уделить им внимание. ВКонтакте и на других ресурсах этот процесс происходит несколько проще

1. Создание бизнес-страницы на Фейсбуке

Лучше в настройке валют выбирать рубли, чтобы не терять разницу в курсах валют.

1. Настройка рекламной кампании

Для этого используется помощник Ads Manager

Очень важно грамотно выставить такие параметры как:

• возраст, пол и язык аудитории;
• интересы и поведения людей;
• город, страна.

1. Редактирование плейсментов

Что такое плейсмент? Это место, где будет показываться ваше реклама. То есть в данном случае речь идет об Инстаграм и Фейсбук. Хотя Фейсбук рекомендуется сразу исключить, так как он не дает нужного результата. Оставляйте только Instagram.

1. Выбор бюджета и времени показа рекламы

Заключительный этап настройки. Устанавливается бюджет на один день или сразу на полный срок. Минимальный бюджет в рублях – 60 RUB, в долларах – 5 USD.

Что касается сроков, то кому-то достаточно показать объявления несколько дней, другим же потребуется более длительный период продвижения.

1. Создание объявления

Сначала следует выбрать формат показа объявления – в виде фото, видео или слайдов. Возможно и сочетание данных вариантов.

Что касается самой рекламы, то здесь не стоит делать слишком длинный текст, а фотографии должны быть вашими, то есть уникальными, а не скачанными из интернета. И конечно, не забываем, что существуют запрещенные темы, которые попросту не пройдут модерацию.

1. Размещение, анализ статистики

Более мене точная статистика будет ясна спустя несколько месяцев.

Для еще большей эффективности рекомендуем использовать контекстную рекламу, а также классические методы продвижения (буклеты, визитки, радио-реклама и т.д.).

Создаем рекламную страницу в Facebook

Для начала вам нужно сделать рекламную страницу, если вы в первый раз создаете рекламу на Facebook. Для этого идем в пункт меню слева под названием «Страницы»:

Теперь выбираем «Создать новую страницу».

Затем вам нужно будет выбрать категорию страницы:

• компания или бренд;
• сообщество или публичная личность.

В принципе, неважно, что вы выберете. Могут быть различия по дизайну, но по функционалу разницы не будет

Если вы компания и что-то продаете — выбирайте «Компания или бренд». Если же вы блогер или, например, фрилансер, который ищет заказы, — берите «Сообщество или публичная личность».

Потом вводите свои данные. Придумайте хорошее имя, по которому вас можно будет найти, оформите страницу визуально — и готово. Вы создали бизнес-страничку. 

Отличный пример бизнес-страницы показывает компания Wix:

У них красивая видео-шапка, рассказывающая об услугах, которые предлагает компания, да и вся страница наполнена полезными для клиента записями.

Вам тоже нужно наполнить свою страницу контентом: ведь пользователь, перешедший по рекламе, не должен увидеть пустую страницу. Настройте контактные данные и всю необходимую пользователю информацию. Подробно останавливаться на этом я не буду, чтобы мы наконец перешли к настройке рекламы.

Таргетированная реклама в Инстаграм: инструкция как настроить и запустить

В первую очередь, нужно завести личный кабинет в Facebook. Он участвует в рекламной кампании только на момент ее создания. Пользователи не узнают о нем, если добровольно им не сообщать

Обратите внимание: создавать промо-посты в Instagram через Facebook можно только при наличии бизнес-аккаунта Instagram

Обратите внимание на нововведения

Как настроить таргетинг в Инстаграме:

1. Реклама в Instagram основывается на странице Facebook и показывает ее логотип. Находим в левом верхнем углу стрелочку и нажимаем «Создать страницу».

Выбираем «Компания или бренд».

Указываем название и категорию страницы.

Нажимаем «Продолжить» и попадаем на страницу выбора аватарки, а далее — обложки. Это можно пропустить. Информация нигде не будет использоваться, и люди на попадут в сообщество.

2. На этом подготовка страницы закончилась. Переходим к созданию рекламной кампании. В том же выпадающем меню находим «Создать рекламу».

3. В открывшемся окне выбираем цель. В качестве примера возьмем трафик. Если изначально она была выбрана неверно, ее можно изменить.

4. Выбираем валюту и часовой пояс.

5. Начинаем с определения целевой аудитории. Подразумевается, что подробный анализ был проведен заранее

Важно указать все аудитории, с учетом геолокации, пола, возраста, языка, территории. Далее Facebook покажет приблизительный охват

Соцсеть анализирует поведение своих пользователей и готова подстраивать рекламу под заданные интересы и поведение человека. Далее сохраняем указанные сведения, чтобы избежать потери информации.

6. Настраиваем плейсмент. Указываем, на каких устройствах должна показываться реклама: на компьютере, телефоне, везде и какие операционные системы. Не забываем указать, что нам нужна реклама только в Instagram.

7. На последнем этапе детализируем бюджет и график. Facebook снимает оплату только после показов и не превышает заданные рамки.

Не забываем все сохранять. После завершения рекламного объявление, оно отправляется на модерацию. В конце выводится таблица, в которой находятся созданные кампании. Возле каждого названия будет переключатель, по которому виден настоящий статус проверки. Если создавался черновой вариант, и модерация не требуется, ползунок можно переставить, и тогда объявление не будет проверяться.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Instagram через Facebook

Есть несколько способов настройки рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Для начала не забудьте привязать профиль Инстаграм к своей странице ФБ.

Настройка рекламы в Инстаграм через Центр Рекламы Фейсбук

Это упрощенный способ, реклама настраивается почти так же, как и через приложение. Из недостатков — реклама будет показываться не только в Инстаграм, но и в самом Фейсбуке и и Мессенджере.

Чтобы настроить и запустить рекламу, нужно создать бизнес-страницу Facebook. Для этого входим в свой аккаунт, кликаем на «+» и выбираем пункт «Реклама».

Создаем страницу и заполняем все доступные поля.

Как только страница создана, возвращаемся в то же меню, «Центр рекламы» и выбираем «Продвигать публикацию в Instagram».

После этого настраиваем таргетинг так же, как делали это в приложении.

 Настройка рекламы в Инстаграм с помощью Ads Manager

Здесь уже вам будут доступны более расширенные настройки, с помощью которых можно максимально детально настроить рекламу. 

Переходим в Ads Manager и нажимаем  «Создать» и выбираем цель рекламной кампании.

Для рекламы в Инстаграм нам доступны все цели, кроме «Сообщения», «Продажи по каталогу», «Посещаемость точек», обязательно обратите на это внимание. Цель, которую вы выберете, будет определять стратегию рекламы

Около каждой цели есть значок с описанием, так что если вы не понимаете, что выбирать, сначала ознакомьтесь со всеми вариантами. 

Настраиваем рекламную кампанию. Заполняем все поля, вводим название, категории рекламы и после этого переходим к настройкам группы объявлений.

Устанавливаем бюджет, лимиты, если нужны. Также нужно выбрать страницу Facebook, которая представляет компанию или привязанный аккаунт Instagram.

Справа будет отражаться приблизительный охват, который зависит от настроек аудитории, которые вы выберете. 

Аудиторию можно создать новую, сделать ретаргетинг или создать похожую аудиторию. Мы можем выбрать местоположение, пол, возраст, языки или включить детальный таргетинг (интересы, демографические данные).

Места размещения — плейсменты, где будет показываться реклама. Здесь мы выбираем или только Инстаграм, или  Инстаграм и другие места. Там же выбираем, где конкретно в Инстаграм будет показана реклама.

Проверяем, все ли поля мы заполнили и переходим к настройке объявления.

Здесь главное — это креативы, которые мы будем использовать для рекламы. Это фотографии, видео и текст. Загружаем медиафайлы, вводим адрес посадочной страницы, описание и заголовок.

Не забудьте добавить призыв к действию, а также возможность отслеживать события на сайте. Если у вас внедрен пиксель Facebook, он работает и в Instagram. Все, нажимаем на «Опубликовать» и ждем прохождения модерации.

Для настройки рекламы в сторис Инстаграм, нам нужно выполнить все те же действия, но при выборе плейсмента поставить галочку лишь напротив Stories.

Запись не прошла модерацию: причины и правила

Основные проблемы, с которыми рекламодатель может столкнуться при запуске кампании:

• отсутствует бизнес-профиль в Инстаграме;
• задолженность по рекламе в Facebook;
• формат фотографии не соответствует требованиям;
• нет права на администрирование привязанной страницы;
• блокировка страницы на Facebook;
• текст превышает 300 символов;
• реклама вводит в заблуждение и не соответствует действительности;
• запрещённый контент.

Правила рекламы в Инстаграм:

1. Рекламный кабинет доступен для бизнес-страниц в Инстаграм. Обычные аккаунты не могут работать с настройками промо-постов.
   а) выберите «Переключиться на профиль компании»;
   б) создайте личную учетную запись в Facebook;
   в) проверьте, что вы ее администратор страницы бренда;
   г) привяжите обе страницы к аккаунту в Инстаграм.
   Сведения из Facebook не доступны для просмотра аудитории Instagram. Они нужны только для запуска рекламного кабинета.
2. Размеры изображения:
   а) квадрат — от 600х600 до 1936х1936 пикселей;
   б) прямоугольник в альбомной ориентации — от 600х315 до 1936х1936;
   в) прямоугольник в книжной ориентации — от 600х750 до 1936×1936.
3. Соотношения сторон фотографии:
   а) квадрат — 1х1;
   б) альбомная ориентация — 1,91:1;
   в) книжная ориентация — 4:5.
4. Размер видео не должен превышать 4 Гб.
5. Изображение, текст должны соответствовать рекламируемому продукту и аудитории, которая увидит объявление.
6. Проверьте правильность введенных адресов и контактов. Возможно, при переходе на вашу страницу, пользователь получает ошибку.
7. Нельзя рекламировать:
   а) нелегальные товары;
   б) табачные изделия;
   в) лекарства;
   г) наркотики;
   д) опасные пищевые добавки;
   е) оружие;
   ж) товары 18+;
   з) шпионское программное обеспечение.
8. Запрещено:
   а) поощрять дискриминацию;
   б) ущемлять права третьих лиц;
   в) шокирующие материалы;
   г) указывать личные характеристики;
   д) материалы, вводящие в заблуждение;
   е) спорные вопросы: политические, экономические и другие;
   ж) неработающие ссылки на сайты;
   з) ресурсы, которые нельзя покинуть;
   и) неграмотные объявления;
   к) указывать несуществующие характеристики;
   л) фотографии до/после;
   м) займы;
   н) быстрая прибыль;
   о) скандинавские аукционы;
   п) материалы низкого качества;
   р) автоматическое воспроизведение рекламы;
   с) финансовые схемы, ассоциируемые с мошенничеством.
9. Виды товаров, на рекламу которых нужно получить предварительное письменное разрешение или установить специальные настройки таргетирования:
   а) алкогольная продукция и упоминания о ней;
   б) знакомства;
   в) азартные игры на реальные деньги;
   г) государственные лотереи;
   д) онлайн-аптеки;
   е) пищевые добавки;
   ж) финансовые услуги;
   з) брендированные материалы;
   и)кредиты на обучение;
   к) политические объявления.
10. Отдельные правила есть касающиеся видео. Нельзя использовать агрессивные методы привлечения внимания. Требуется письменное разрешение для трейлеров фильмов, телепередач и т.д. Запрещено:
    а) наркотики и алкоголь;
    б) материалы 18+;
    в) кровавые сцены;
    г) нецензурная лексика.

Facebook при не одобрении рекламной кампании отправляет на почту письмо с объяснениями. Прочитайте, отредактируйте пост в соответствии с требованиями и сохраните изменения. Пост снова будет на модерации.

Look-a-like аудитории #5

Если третий и четвертый способ был про более узкие, но про более «целевые и теплые» аудитории, то сейчас поговорим снова про широкие, но очень интересные для нас. Look-a-like аудитории. С английского «похожие на», то есть на основе нашей ценной аудитории.

Допустим у нас есть 150 номеров покупателей. Загружаем их в фейсбук и жмем создать похожую.

Умные алгоритмы изучат интересы людей, что они делают, как активно себя ведут, где бывают и что кушают. Найдут максимально похожих из тех, что мы выберем в настройках группы объявлений по критериям: Гео, пол, возраст.

Создать Look-a-like можно из любой пользовательской аудитории – это та целевая аудитория в инстаграм, что мы создавали чуть выше – «Список клиентов», «Сайт», «Instagram» и т.д. Заходим в раздел «Аудитории» → создаем основу, из которой будем создавать LAL → жмем на неё (возьмем для примера посетителей сайта за 30 дней) → «Действия» → «Создать похожую».

Остается только понять какой процент LAL мы будем создавать.

Я в основном беру 5% и рекомендую вам поступать так же. (Беру не просто так. Я тестировал все возможные варианты. Отдельно 2,4,6,8,10 % и многое другое. И могу сказать с 5% никогда не прогадаете.)

Если очень специфичный продукт и небольшой бюджет — 1%. Если результаты хорошие и хочется расширить, потому что бюджеты растут — 10%.

Пошаговая настройка таргета для начинающих

Для освоения данного инструмента нужно следовать пошаговой инструкции.

Стратегия РК

Настройка таргета начинается с определения стратегии кампании. Таковыми могут быть, например, привлечение ЦА на сайт либо подписчиков на свой аккаунт.

Создание личного кабинета

Для начала нужно пройти регистрацию в Фейсбуке, заполнить профиль своими реальными данными, фото и т.д. Это может быть, как ваша личная, так и информация о вашем сотруднике либо компании.

Установка целей

Данный шаг подразумевает настройку стратегии в таргете Instagram. Для этого в рекламном кабинете нажимаем «Создать объявление» и выбираем цели:

• Лиды.
• Конверсии.
• Узнаваемость.

О каждой стратегии подробно можно узнать при наведении курсора на иконку «i» в меню.

Настройка РК

Процесс настройки может несколько отличаться, в зависимости от выбранной цели. Рассмотрим на примере «Конверсии». Для этого нажимаем «Сайт» и «Difene a new custom conversion», прописываем ссылку на страницу «Спасибо», на которую попадает человек после создания заявки.

Бюджет можно настроить ежедневный либо на весь период открутки РК. По итогу сумма будет потрачена одна и та же.

График

В настройках можно задать показ рекламы непрерывно либо в определенный период времени, указав даты начала и окончания.

Выбор плейсментов

Если вы хотите рекламироваться только в Инстаграм, то и плейсменты выбирайте соответствующие, например, «Лента», «Истории».

Объявления

На данном этапе нужно создать объявление, которое и будет показываться вашим клиентам в ленте новостей. Есть возможность выбора уже существующего или создания нового.

В Инстаграм можно установить следующие форматы объявлений:

• Одна картинка. Статичное изображение, которое используется чаще всего.
• Одно видео. Размещается 1 ролик. Формат имеет наилучшую эффективность.
• Кольцевая галерея. Можно установить фото либо видео материал, который будет прокручиваться в ту или иную сторону.
• Холст. Имеет вид слайд-шоу, где могут показываться картинки и видео.
• Слайд-шоу. Формат состоит из 10 изображений, которые отображаются в течение 50 секунд.

После выбора нужного формата, можно выполнить более точные настройки. Если их игнорировать, то высока вероятность блокировки рекламы

Также внимание стоит уделить тексту: важно чтобы на картинке он не занимал более 20%

Когда формат и медиа материал будут готовы, нужно написать текст, сделать призыв к клиенту и указать ссылку, ведущую на ваш сайт. В этом случае нужно выполнить следующие шаги:

1. Выбрать страницы Фейсбук и аккаунт Инстаграм, от чьего профиля будет показываться реклама.
2. Прописать ссылку на сайт.
3. Написать текст, который должен чем-то привлечь пользователя к переходу на ваш проект либо профиль в Инсте.
4. Указать призыв к действию. Нужно выбрать вариант, который подходит к вашему товару/услуге наилучшим образом.

При настройке таргетированной рекламы есть и другие параметры, но для новичков будет достаточно и тех, что были описаны.

Нужно понимать, что, прочитав данную статью, вы не станете специалистом по таргету, но какой-то минимум информации почерпнете. Для грамотной настройки важен опыт, который достигается только личным трудом и упорством. Начинать нужно с создания одного объявления. Так удастся понять принцип работы всего, что было описано в пошаговой инструкции. После этого нужно развивать свои знания и повышать мастерство, что неминуемо приведет к росту конверсии.